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CASO BACARDI BRAZEER

integrantes:

becerra becerra Kevin


gamboa Velásquez Jeiner
tarrillo gallardo jhimmy
silva narva Gabriel
VASQUEZ MICHA GABRIEL

PROFESOR: HUGO BENZAQUEN HINOPE


1. ¿Cuál es el proceso de decisión de compra del consumidor
para este tipo de producto?
* Como primera etapa ubicamos al consumidor en su tiempo libre, con ánimos de
divertirse y deseando disfrutar una bebida.

* El consumidor reconoce el problema y empieza su búsqueda.

* Recepción de la información de alternativas, recomendadas por influencias


como amistades, familia, entorno social, líderes de su estilo de vida.

* El consumidor finalmente elige bacardi breezer porque es un ron con sabor a


frutas y este a su vez se siente identificado con el espíritu que representa al
consumidor de bacardi breezer.

* Bacardi breezer tiene como resultado la satisfacción optima y comportamiento


post-compra es de fidelidad y recomendación.
2. ¿A qué segmento se dirigirán con bacardi breezer?
Fundamentar su respuesta.

Este producto estará dirigido a hombres y mujeres, que presentan las


siguientes características:
 Aproximadamente entre las 18 y 30 años. (o más, dependiendo del espíritu
juvenil que tengan.
 Dirigido al sector económico A y B.
 Perfil de consumidor: “Diversión sin límite, vive el momento”.
 Busca prestigio social, en resumen, es una persona que tiene un estilo de
vida centrado en vivir en momento gozando de relaciones sociales,
buscando en el producto que consume la apariencia externa y sabor,
procurando que le dé cierto nivel de estatus.
3. ¿Qué posicionamiento le daría y por qué?

 Producto único en el mercado de bebidas alcohólicas.


 Ron con jugo de frutas y agua mineral con 5.6 grados de alcohol, listo para
beber.
 Presentación en unidad personal.
 Único adaptado al verdadero espíritu nocturno que se desea.
 Presentación “packing” estilizado.
 Presentando el estatus.
 Respaldo por BACARDI. Líder en el mercado y con premios de
calidad.
4. ¿Cuál sería el marketing mix que ustedes aplicarían con este producto?
Detalle la estrategia de marketing que utiliza para este producto.

PRODUCTO
 El ron BACARDI BREEZER es un ron de tipo frutado, con sabor a frutas exóticas y con
5.6 grados de alcohol que se puede disfrutar en tus noches de juerga, a cualquier
hora del día. Ron listo para beber a diferencia de la competencia que se les tiene
que mesclar.

CALIDAD
 La calidad del ron BACARDI BREEZER está asegurada por el mismo bacardi
la cual cuenta con certificados de calidad que respaldan la calidad del
producto.
COLOR
 El color del producto varía de acuerdo a la combinación de la mescla del
ron y del jugo de frutas. El producto tiene colores intensos, llamativos,
atractivos bajo los cuales el consumidor asume una percepción y en
muchos casos terminar realizando la compra del producto por dicha
percepción.
COMPONENTES
 Ron bacardi, jugo de frutas, agua mineral, 5.6 grados de alcohol
temperatura al servirla: bien frio de preferencia 3 grados centígrados.

SABORES
 Piña, durazno, naranja, arándano (sauco), toronja, lima y sandia.

PRESENTADO
 En una botella unipersonal de vidrio de 275 ml.

PRECIO
 Precios de la competencia directa tenemos:
 Cervezas en presentaciones personales que oscilan entre 4 a 10 soles
(dependiendo al lugar de adquisición para el consumidor) ron cartavio 750
ml con precios aproximadamente en 28 a 34 soles. Ron pomalca botella
de vidrio por 750 ml entre 14 a 16 soles.
 Precio de nuestro producto: Ron Bacardi Breezer botella de vidrio de 275 ml
a 7 soles.
PLAZA
 Tomando en cuenta a nuestro principal consumidor los puntos de venta
donde se venderá en ron bacardi breezer son supermercados,
autoservicio, bares, discotecas.

PROMOCION
 Anunciando en prensa escrita y revistas de prestigio: la república, el
comercio, gente, caretas, SoHo.
 Spots publicitarios en televisión especialmente en programas durante el
RushHour como, por ejemplo: Combate, EEG, Magazines de los noticieros.
 Exhibidores en puntos de ventas para degustación.
 Activaciones en discotecas reconocidas dependiendo a la ciudad.
 Páginas web. www.bacardibreezerperu.com.
5. Desarrolle un afiche (tamaño A4) para el lanzamiento de este producto.