Bases Sociales del Comportamiento

Bases sociales del

comportamiento

Pensamiento Social Relaciones

Influencia Social
- ¿Cómo nos percibimos y a los sociales
- Cultura y biología
demás? - Prejuicios
- Presiones para conformarse
- Lo que creemos - Agresión
- Persuasión
- Los juicios que hacemos - Atracción e intimidad
- Grupos de personas
- Nuestras actitudes - Comportamiento de ayuda
Bases sociales del comportamiento
I. Pensamiento Social
¿ Cómo nos percibimos y percibimos a los demás?
- Se denomina al proceso por le cual las personas
piensan y tienen sentido de los demás, de sí
mismas y de las situaciones sociales
 ACTITUDES
Allport (1935) las actitudes
son un estado neuro-
psicológico de disposición
para responder, organizado
por la experiencia, sobre la
conducta respecto a los
objetos con que se relaciona
Las actitudes son
predisposiciones hacia un objeto
a responder de una determinada
manera con reacciones
favorables o desfavorable
¿Igualdad?
 Estereotipos

Es una generación de
expectativas o suposiciones sobre
un individuo basadas en su
pertenencia a un grupo o a una
categoría, y que incluye en
nuestra vida aun antes de nacer.
 Prejuicio

Un prejuicio es el afecto
negativo que se asocia a
individuos y se basa en
su pertenencia a un
grupo o categoría
 Discriminación

Es el trato diferencial que

se da a las personas por
su pertenencia a una
categoría social
determinada.
 Diferencias conceptuales

Estereotipos: Prejuicio: Componente

Componente emotivo o afectivo de
cognoscitivo nuestros sentimientos
hacia otros grupos.

Discriminación: Componente o
expresión conductual (tanto verbal
como no verbal de las actitudes
prejuiciadas y estereotipadas).
 Características
Son experiencias:
 Subjetivas
 Evaluativas
 Expresadas a través del lenguaje
 Intelegibles
 Acto social para ser comprendido
 Se puede estar de acuerdo o en desacuerdo en sus actitudes
 Son predecibles, relacionadas con la conducta social
Componentes

Cognitivo
Incluyen el dominio de hechos, opiniones, creencias, pensamientos, valores,
conocimientos y expectativas (especialmente de carácter evaluativo) acerca
del objeto de la actitud. Destaca en ellos, el valor que representa para el
individuo el objeto o situación.
Componentes

Afectivo
Componente en el que se corresponden o contradicen las bases de
nuestras creencias, expresados en sentimientos evaluativos y
preferencias, estados de ánimo y las emociones que se evidencian
(física y/o emocionalmente) ante el objeto de la actitud (tenso,
ansioso, feliz, preocupado, dedicado, apenado…)
Componentes

Conductual

Es la evidencia de actuación a favor o en contra del objeto o

situación de la actitud. Cabe destacar que éste es un
componente de gran importancia en el estudio de las actitudes
La actitud como variable continua
II. Influencia Social
 Comunicación persuasiva:
- Para poder medir la efectividad del intento de una
persona por cambiar la actitud de otra persona se
necesita:
1. La fuente (quién)
2. El Mensaje (qué)
3. El receptor (2do quién)
4. La situación
 Publicidad

Se define como el conjunto

de estrategias que una empresa da a
conocer sus productos a la sociedad. La
publicidad utiliza como principal
herramienta los medios de comunicación,
estos son tan diversos y tienen tanta
expansión e impacto en el público en
general que son fundamentales para el
comercio en general.
Publicidad y Psicología
 Se trata de un proceso de ‘aprendizaje asociativo’
mediante el cual el cerebro permite relacionar los
eventos que la persona percibe del mundo, gracias a su
cercanía espacial o temporal. Es decir que la publicidad
funciona gracias a la gran capacidad humana de asociar
los estímulos del ambiente que nos rodea. En ese sentido,
los anuncios comerciales son una especie de ‘escuela’ en
la cual las personas se convierten en ‘aprendices’ sobre la
existencia de unos productos con una marca
determinada y con unas características particulares.
III. Relaciones sociales
 Afiliación: Necesidad humana de la compañía de otros seres
humanos
- Las culturas occidentales tienden a ser individualistas,
voluntarias y temporales, mientras que en las culturas no
occidentales tienden a ser más colectivistas, involuntarias y
permanentes.
- El matrimonio se encuentran en todas las culturas, pero
existen importantes variaciones culturales en los arreglos o
acuerdos maritales incluida la monogamia, poligamia,
matrimonio obligatorio con parientes específicos y los
matrimonios arreglados
Teoría del amor de Sternberg
 Teoría del amor de Sternberg

Intimidad: La intimidad hace referencia al sentimiento de cercanía, a la

conexión entre las dos personas que forman parte de la historia de amor,
a la confianza entre ellos, a la amistad y al afecto.
Pasión: Este componente es la excitación o la energía de la relación. Los
sentimientos de la atracción física y el impulso o la necesidad de estar
con la otra persona y de tener relaciones íntimas.
Compromiso: Hace referencia a la decisión de seguir en la relación a
pesar de los altibajos que puedan surgir. Incluye aspectos como los
momentos vividos, la historia de la relación, etc.
 Los matrimonios son más inestables si la pareja está
conformado por adolescentes, desde los grupos
socioeconómicos bajos hasta los antecedentes
demográficos diferentes, cuyos padres se divorciaron, que
iniciaron la actividad sexual antes del matrimonio y que
experimentan una paternidad prematura. Existen una
variedad de familias.