REDACCIÓN I

Ing. Carmen Elizabeth Vásquez Dextre

La Aventura de Escribir

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 CONTENIDO

Publicidad Exterior:
•Superestructura,
•Formatos ( espacios abiertos y
•cerrados)
•Análisis de Anuncios

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 PUBLICIDAD EXTERIOR

La publicidad en la vía pública o de exteriores en

un medio visual con la intención de reforzar el
nombre de una marca. Tiene un alto impacto y
llega a un público móvil con una frecuencia muy
alta, a menudo en un esquema de 24 hrs.
La publicidad exterior es la forma de publicidad
más antigua, sino la forma de más antigua de
comunicación de masas.

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 PUBLICIDAD EXTERIOR
Ventajas:
•Los exteriores pueden llegar a la mayoría de la población de un
mercado, con alta frecuencia y a un costo muy bajo por exposición.
•Es un medio excelente de apoyo a otros medios durante la
introducción de un nuevo producto, o para lograr que se produzca
en el público el reconocimiento de una marca.
•Con el empleo del color y la luz eléctrica, la comunicación exterior
constituye un medio que no puede ser ignorado.
•Alcance del público local, con un criterio de segmentación
geográfico.
•Impacto creativo, por sus grandes dimensiones y por la utilización
de formas y colores.

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 PUBLICIDAD EXTERIOR
Desventajas:
•La publicidad exterior pocas veces es capaz de comunicar
mensajes de ventas detallados. Los textos suelen estar
limitados entre 7 y 10 palabras.
•La efectividad de la publicidad exterior es muy difícil de
determinar.
•La alta proporción de anuncios de alcohol y tabaco en la
publicidad exterior ha hecho que el medio quede envuelto en
la controversia en diversas comunidades. Su imagen negativa
puede influir al publicista para que haga uso del medio.
•Bajos niveles de atención, se dice que este tipo de publicidad
es vista en menos de 10 segundos por el público promedio.

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 PUBLICIDAD EXTERIOR
Desventajas:

•Escasa selectividad del mercado meta, este medio ofrece

muy poca selectividad entre distintos grupos demográficos
•Problemas de disponibilidad, los lugares de exposición son
limitados.
•Es resistida por ser uno de los factores de contaminación
visual y especialmente por los anuncios de alcohol y tabaco.

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 PUBLICIDAD EXTERIOR
Plan de publicidad exterior

Hay seis áreas que se tendrán que tener en cuenta al

formulan el plan
•Disponibilidad, se refiere a la disponibilidad de
lugares de ubicación de la publicidad.
•Cobertura de mercado, se refiere a la segmentación
según su ubicación.
•Rentabilidad y refuerzo del programa, posee el más
bajo costo y complementa otras formas de
publicidad.
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 Plan de PUBLICIDAD EXTERIOR

•Niveles de alcance y frecuencia, el alcance de la publicidad

exterior crece con rapidez y conserva altos niveles de
frecuencia.
•Arreglos de producción, existen empresas de publicidad
exterior que poseen una determinada área geográfica, según
lo adquirido a propietarios de edificios, muros, etc. y según las
normas municipales vigentes que regulan la actividad.
•Inspección de la fijación, revisión de carteles antes y después
de aparecida la publicidad a fin de verificar cuales son los
lugares que satisfacen los requerimientos del anunciante, y
posterior para verificar que se cumpla el contrato.

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 Condiciones mínimas que debe cumplir
la publicidad en vía pública

• Tener todas las autorizaciones pertinentes.

• No obstruir o dificultar la correcta interpretación de la
señalética oficial de caminos, vías, accesos, señales de tránsito
y otras que puedan hacer peligroso el uso de cualquier medio
de transporte.
• Mantenerse en condiciones de seguridad.
• Mantenerse limpia y ordenada.
• Ser removida cuidadosamente cuando termine su uso o
cuando la autoridad lo requiera.

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 Principales tipos de avisos en vía pública

Los avisos en vía pública pueden clasificarse según distintos

criterios.

De acuerdo al tipo de aviso, pueden ser:

• Estáticos (sin movimiento interior) y no estáticos

• Planos (de 2 dimensiones) o corpóreos (de 3 dimensiones)
• Fijos (en la tierra o en alguna edificación) o móviles
(terrestres, aéreos o acuáticos)
• Generales, estandarizados o únicos, de autor
• No iluminados o con iluminación propia interior o exterior

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 Tipos de publicidad exterior

Según su ubicación en áreas o zonas geográficas pueden ser:

• Urbanos en área comercial o industrial

• Urbanos en área residencial
• Urbanos en avenidas y autopistas
• Suburbanos o en vías interurbanas
• Rurales en carreteras, áreas verdes y zonas recreacionales

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 Tipos de Publicidad Exterior

De acuerdo a su soporte y ubicación pueden ser:

• Avisos auto-soportados
• Adosados a paredes de edificios y otras construcciones
• Avisos pintados en muros y otros elementos arquitectónicos
• Avisos en techos y terrazas
• Avisos en paraderos de buses
• Avisos en mobiliario urbano
• Avisos en aceras, calles, avenidas
• Avisos en carreteras y autopistas
• Avisos en puentes y pasos bajo nivel

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 Algunas de las denominaciones de
Publicidad Exterior

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Publicidad Exterior

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 Algunas de las denominaciones de
Publicidad Exterior

X = No recomendado
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 Algunas de las denominaciones de
Publicidad Exterior

X = No recomendado
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 GUÍA BÁSICA PARA CREAR
PUBLICIDAD EXTERIOR

SEA BREVE
SEA CLARO
SEA AUDAZ

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 GUÍA BÁSICA PARA CREAR
PUBLICIDAD EXTERIOR

ELEMENTOS DE DISEÑO

IDENTIFICACIÓN DEL
PRODUCTO
¿Registra el público
rápidamente el nombre
del producto
publicitario?

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 GUÍA BÁSICA PARA CREAR
PUBLICIDAD EXTERIOR

ELEMENTOS DE DISEÑO

REDACCIÓN CORTA
¿Se ha expresado la
idea principal en
forma concisa e
impactante?

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 GUÍA BÁSICA PARA CREAR
PUBLICIDAD EXTERIOR

ELEMENTOS DE DISEÑO
LETRA LEGIBLE
¿Puede el espectador
leer el anuncio a cierta
distancia estando en
movimiento?
Utilice la menor cantidad
de letras posibles y
diséñelas de gran
tamaño.

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 GUÍA BÁSICA PARA CREAR
PUBLICIDAD EXTERIOR

ELEMENTOS DE DISEÑO
LAYOUT
¿Trabajan todos los
elementos del anuncio
como una sola unidad
visual?
Elimine todos los
elementos innecesarios...
a menudo, ¡menos
significa más!

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 GUÍA BÁSICA PARA CREAR
PUBLICIDAD EXTERIOR

ELEMENTOS DE DISEÑO
GRANDES
ILUSTRACIONES
¿Tienen imágenes demasiado
grandes que logran reunir los
elementos básicos que
identifiquen al producto o el
mensaje?
¿Se pueden magnificar los
elementos principales del
anuncio?

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 GUÍA BÁSICA PARA CREAR
PUBLICIDAD EXTERIOR

ELEMENTOS DE DISEÑO

FONDO SENCILLO
¿Interfiere o ayuda el
fondo del anuncio con el
mensaje publicitario
básico?

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 GUÍA BÁSICA PARA CREAR
PUBLICIDAD EXTERIOR

ELEMENTOS DE DISEÑO
COLORES AUDACES
¿Poseen colores
estimulantes? Pueden
ser captados por un
público en constante y
rápido movimiento?
¿Quedan bien
delimitados de los que
estan alrededor?

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 GUÍA BÁSICA PARA CREAR
PUBLICIDAD EXTERIOR

TIEMPO DE EXPOSICIÓN

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 GUÍA BÁSICA PARA CREAR
PUBLICIDAD EXTERIOR

LEGILIBILIDAD DE ACUERDO AL TAMAÑO DE LAS LETRAS

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 GUÍA BÁSICA PARA CREAR
PUBLICIDAD EXTERIOR

COLOR Y VISIBILIDAD

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 Un último ejemplo por hoy…

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 Redacción Creativa

Complete cada espacio en blanco con una o más

palabras hasta completar cada oración y todo el
párrafo.

Nací ________________________ el día _________________________

nací en __________________________________________________
Tenía yo _________________________________________________
Mi padre era _____________________________________________
Mi madre hablaba _________________________________________
Tenía ___________________________________________________

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 ¡Muchas Gracias!

Teléfonos:
Carmen Elizabeth Vásquez Claro: 99347-5876
RPM: #999958505
Dextre E-mail: cvasquezdextre@yahoo.es
Linkedin: http://pe.linkedin.com/pub/carmen-
Ingeniera de Sistemas - Diseñadora Publicitaria elizabeth-vasquez-dextre/15/403/46b
You Tube:
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