ESCUELA PROFESIONAL DE

CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y
MARKETING ESTRATEGICO
Asignatura: Neuromarketing
Año Lectivo: 2018 - II
Semana seis (06)
Dos hemisferios: Racional y emocional
• Nuestro cerebro cuenta con dos hemisferios, cada uno especializado en
ciertas áreas:
• El hemisferio izquierdo, llamado también "simbólico" o "lógico", es el
controlador del lenguaje y del procesamiento secuencial de la
información.
• El hemisferio derecho, llamado "visual", "postural" u "holístico", se encarga
de procesar la información córporo-espacial, trabaja con imágenes
visuales y controla las funciones holísticas (relativas al todo, que lo
considera todo a la vez).
• Sin embargo, trabajan de manera conjunta.
• La forma en que trabaja nuestro cerebro es increíble, tiene la capacidad de
ver, procesar, abstraer, conjugar, interpretar…
• El hemisferio cerebral izquierdo controla el lenguaje, el pensamiento lógico
y la escritura. En él se encuentra el centro del habla, del pensamiento que
nos permite analizar lo que sucede y del control de la mano derecha.
También controla la capacidad para las matemáticas y la sensibilidad.

• es la parte motriz capaz de reconocer grupos de letras formando palabras,

y grupos de palabras formando frases, tanto en lo que se refiere al habla, la
escritura, la numeración, las matemáticas y la lógica, como a las facultades
necesarias para transformar un conjunto de informaciones en palabras,
gestos y pensamientos

• ¡Que tan desarrollado y ágil es tu hemisferio izquierdo?

• Si logras leer lo siguiente tienes el hemisferio izquierdo bien desarrollado.

Después de descifrar las primeras frases, las demás serán mas fáciles.
• El hemisferio cerebral derecho controla el pensamiento creativo,
controla la mano izquierda, la fantasía, el talento musical y todas las
actividades artísticas que podemos desarrollar. Se especializa en la
percepción visual y espacial, más que en las palabras y conceptos. Su
manera de encarar el mundo no es lineal, ordenada y secuencial.
Observa la realidad de un modo global; es decir, no se detiene en las
partes que componen un todo, sino en lo que ellas conforman en
conjunto. El lado derecho del cerebro, además, está más ligado a la
intuición y a los sentimientos. Como decía Pascal: “El corazón tiene
sus razones, que la razón no comprende”.
Ejemplos del funcionamiento, hemisferio
derecho e izquierdo
• Éste es un ejemplo de cómo compiten ambos hemisferios y cómo
especialmente el hemisferio dominante (el izquierdo, el que
interpreta las letras) intenta imponerse sobre la labor del hemisferio
subdominante (el derecho, cuyo cometido es en este caso, reconocer
el color).
• En esta prueba hay que decir los colores sin leer la palabra (que
corresponde a un color diferente).
• Para realizar esta prueba, debemos inhibir la lectura que realiza el
hemisferio izquierdo para decir el color de la palabra.
• El hemisferio izquierdo analiza las letras y lee. El derecho ve el
conjunto, la imagen y distingue el color.
¿Eres capaz de leer el texto?
• “C13R70 D14 D3 V3R4N0 3574B4 3N L4 PL4Y4 0853RV4ND0 4 D05
CH1C45 8R1NC4ND0 3N 14 4R3N4. 357484N 7R484J484NDO MUCH0
C0N57RUY3ND0 UN C4571LL0 D3 4R3N4 C0N 70RR35, P454D1Z05,
0CUL705 Y PU3N735. CU4ND0 357484N 4C484ND0 V1N0 UN4 0L4
D357RUY3ND0 70D0 R3DUC13ND0 3L C4571LL0 4 UN M0N70N D3
4R3N4 Y 35PUM4. P3N53 9U3 D35PU35 DE 74N70 35FU3RZ0 L45
CH1C45 C0M3NZ4R14N 4 L10R4R, P3R0 3N V3Z D3 350, C0RR13R0N
P0R L4 P14Y4 R13ND0 Y JU64ND0 C0M3NZ4R0N 4 C0N57RU1R 07R0
C4571LL0. C0MPR3ND1 9U3 H4814 4PR3ND1D0 UN4 6R4N
L3CC10N”
• Un estudio realizado en 2007 encontró que la lectura de estos pasajes
apenas activa las áreas cerebrales que corresponden a los dígitos.
Esto sugiere que la apariencia, así como su contexto, tiene una mayor
influencia en nuestro cerebro que su estado actual como dígitos.
• Se cree, aunque no está probado, que debe de existir algún tipo de
mecanismo de retroalimentación entre ambos hemisferios cerebrales
para normalizar la información visual, lo que nos permite hacer caso
omiso de los números y leer el pasaje con la facilidad de si fueran
letras.
• Y ocurre de forma progresiva, como demuestra este ejemplo, en el
que si se consiguen leer las primeras palabras, que acostumbren a
nuestra mente al proceso, luego el resto se lee de manera mucho más
rápida y fluida. Este ejemplo nos permite darnos cuenta de la
increíble plasticidad y adaptación que tiene nuestro cerebro.
El cerebro
• Nuestros órganos sensoriales son bombardeados por millones de
estímulos que son enviados al cerebro y que este tiene que filtrar.
Sino fuese así no podría procesar toda la información recogida y
quedaría colapsado. Debemos ser conscientes que en muchos de los
procesos o atajos que hace el cerebro vamos a ser engañados en el
entendimiento de nuestra realidad.
• El cerebro filtra la mayoría de la información que recibe de los
sentidos. La prioriza a través de trucos o atajos aprendidos durante
millones de años de evolución e interpreta su realidad que es la que
sentimos cada uno de nosotros. Conocer bien estos engaños del
cerebro es fundamental para entender el funcionamiento del mismo.
GRACIAS ¡¡¡