Instituto Tecnológico de Tuxtla Gutiérrez

INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL

Economía Empresarial

Asesor:
Lic. Cerda Castillo Ramón Eloy
 Utilidad total y marginal.
Métodos de las curvas de indiferencia
Teoría del consumidor.
Economía
Es la ciencia social que estudia como los individuos o las
sociedades usan, administran o manejan los recursos
escasos para satisfacer sus necesidades.
Centra su análisis básico en:

Bienes
Precios
Mercados
Agentes económicos
 Adam Smith su libro El estudio sobre la
naturaleza y causa de la riqueza de las
naciones publicado en 1776.

 Alfred Marshall su obra titulada principios de

economía publicado en 1890.
 Se encarga de analizar el
comportamiento de los agentes Teoría del consumidor
económicos como
consumidores.

Economía neoclásica
Necesidad

Satisfacción
La restricción presupuestaria
Preferencias

Utilidad
 Utilitarismo
John Stuart Mill (1806-1876)

De acuerdo con los utilitaristas, la sociedad

debe tener como objetivo maximizar la utilidad
total de los individuos. Desde esta perspectiva
la utilidad se entiende como “La propiedad de un
objeto por la cual tiende a producir beneficio,
ventaja, placer, bien o felicidad”.

Jeremy Bentham (1748-1832)

UTILIDAD
• Utilidad es la satisfacción o beneficio que se puede
obtener al realizar una transacción económica o lo que
una persona obtiene del consumo de un bien o servicio
en base a toda actividad económica.

• La utilidad se relaciona con la escasez para determinar

el valor de un bien, ya que en la medida que un individuo
tenga mayor cantidad de bienes tendrá mayor utilidad a
cada uno de ellos.
UTILIDAD TOTAL
La Utilidad total corresponde a la satisfacción total
que obtiene un individuo por el consumo de una
cierta cantidad de bienes o servicios.

Se calcula como la suma de las utilidades que nos

reporta el consumo de una determinada cantidad de
bienes o servicios.

Depende del nivel de consumo

CARACTERISTICAS
• La utilidad total puede obtenerse sumando las utilidades marginales.

• Es un aumento de la utilidad total provocada por un incremento de una unidad

consumida.

• Las gráficas de la utilidad total son crecientes hasta que llegan al punto de saturación.

• Disminuye en la medida en que se incrementa el numero de unidades del bien es decir

la utilidad marginal es decreciente en un periodo determinado.

• Cuando el consumo de una unidad adicional ya no entrega utilidad al consumidor se

dice que hemos llegado al punto de saturación.
•PUNTO DE SATURACION

• El punto de saturación es el nivel de consumo

en donde el consumidor no obtiene utilidad y
las unidades adicionales que obtiene le son
indiferentes o perjudiciales. Representa lo
contrario a una satisfacción.

• En este punto no se espera ningún incremento

en la demanda ya que los consumidores no
desean unidades adicionales. No les reportan
ninguna utilidad o incluso pueden dañarlos.
UTILIDAD MARGINAL
La utilidad marginal es la utilidad que
obtenemos por el consumo de una unidad
adicional de un bien o servicio.

• SUBJETIVO

• UTILIDAD "CARDINAL"
 UTILIDAD MARGINAL
Historia.

“El grado de utilidad varía con

la cantidad de mercancía y, en
última instancia, disminuye a
medida que esa cantidad
aumenta”

WILLIAM JEVONS. 1871 (Teoría marginalista)

Carl Menger
Leon Warlas
 COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

La decisión de los consumidores para comparar un producto se basa en preferencias:

 Precio
 Calidad
 Utilidad
 Moda

Gossen fue el primero en atreverse a formular una ‘ley del placer’, la cual decía lo siguiente:

“[…] el aumento de la misma especie de consumo produce placer, que disminuye de forma continua hasta
el punto de saciedad.”
 ÉJEMPO UM
Claudio se reúne con unos amigos a tomar unas cervezas. La primera le
reporta gran utilidad, ya que el día es caluroso y lo ayuda a relajarse de una
jornada de trabajo muy estresante. Claudio le asigna una utilidad con un valor
subjetivo de 10. La segunda cerveza le resulta igualmente refrescante, pero a
ella le reconoce una utilidad de 5. Decide continuar tomando y pide una
cerveza, a la cual le asigna una utilidad de 2.5. Aunque ya no tiene sed pide
una cuarta cerveza para seguir conviviendo con los amigos y le confiere una
utilidad de solo 0.5. Toma una quinta cerveza por la que ya no percibe
ninguna utilidad puesto que se siente saturado. Finalmente decide tomarse
una sexta cerveza y esta solo lo hace sentirse mal por lo que percibe una
utilidad de -3.

En el siguiente cuadro se observa la utilidad total y la utilidad marginal de

cada una de las cervezas que Claudio consumió:
Mientras la utilidad total crece, la marginal decrece.
La cuestión importante aquí es que cuanto más
se consuma de un bien, menor será la utilidad
marginal del consumidor individual y, por
consiguiente, menor su precio de mercado.

MIENTRAS LA UTILIDAD TOTAL CRECE,

LA UTILIDAD MARGINAL DECRECE.
 Tipos de utilidad marginal

En función de esta definición, los expertos han establecido

tres tipos básicos de utilidad marginal que pueden ser
apreciados en cualquier mercado:
a) Positiva
b) Negativa
c) Neutra
 Ley de la utilidad marginal decreciente

La ley de la utilidad marginal decreciente es una ley económica

que establece que el consumo de un bien proporciona
menor utilidad adicional cuanto más se consume (manteniendo
el consumo de los otros bienes constante).
UTILIDAD TOTAL Y MARGINAL
 CURVAS DE INDIFERENCIA
• Muestra las diferentes combinaciones entre dos bienes que reportan la misma
satisfacción a una persona.
• Muestra la preferencia en combinaciones.
HISTORIA

Francis Edgeworth

 Fue desarrollada por Francis Edgeworth en su libro

Mathematical Psychics: An Essay on the Application of
Mathematics to the Moral Sciences, 1881.
Vilfredo Pareto

 Dibujadas por primera vez por Vilfredo Pareto

en su libro "Manuale di economia politica con
una introduzione allá scienza sociale", 1906 en
la primera parte del siglo XX.
 La teoría se deriva de la teoría de la utilidad ordinal, que
presupone que los individuos siempre pueden clasificar
cualquier combinación de bienes por orden de preferencia.
 CARACTERÍSTICAS
 Tienen pendiente negativa. La curvas de indiferencia no
se acortan entre sí.
 Son convexas al origen.
 Distintos tipos de curvas de indiferencia.
INSTRUMENTOS DE ANALISIS
 Tablas de indiferencia
 Mapa de indiferencia y tasa marginal sus.
 Recta de balance
EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR
EJEMPLO