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CAMPAÑA PUBLICITARIA

DEFINICION DE CAMPAÑA

 Una campaña es el conjunto de actos


que se llevan a cabo con la intención de
lograr un determinado objetivo
 Una campaña puede constar también
de seis comerciales de televisión
pasados doscientas veces cada uno;
veinte avisos de prensa, afiches,
volantes, cuñas de radio, calcomanías,
habladores, envíos de correo directo,
avisos de revista...
Definición de
publicidad

La Publicidad es el conjunto de
estrategias con las empresa da a
conocer sus productos a la sociedad.
La publicidad utiliza como principal
herramienta los medios de
comunicación,
CAMPAÑA PUBLICITARIA

Una campaña publicitaria, es


un conjunto de estrategias
comerciales para difundir y
anunciar un producto o
servicio.
DEFINICION DE CAMPAÑA PUBLICITARIA DE DIFERENTES
AUTORES

define a la campaña publicitaria


como un conjunto de actividades
de comunicación de marketing
Belch interrelacionadas y coordinadas,
con un tema o idea en común
que aparece en distintos medios
durante un periodo especifico
Tipos de campaña
publicitaria

Campañas según
la Identificación
del producto. No comerciales
 Propaganda

Cívica o de bien
público

Comerciales
De cobranding
Institucional o de
imagen
Según el objetivo de la campaña

En cada etapa de la vida de un producto, los


consumidores lo posicionan en forma
diferente. Cada producto tiene un perfil y un
lugar entre las preferencias de quienes lo
conocen, y existe una actitud hacia él, que
invita o no a la acción, con intensidad
proporcional al atractivo que tenga en un
momento determinado
Campaña de De
lanzamiento expectativa
De
sostenimiento
Campaña de
o
reactivación
mantenimient
o
De venta De
fuerte lanzamiento
De
sponsoring o
patrocinio
Según
Segúnlala Según el receptor
ubicación
ubicación de la Según
Segúnlala
geográfica
geográfica comunicación relación
relacióncon
conelel
producto
producto

Según
Segúnelelaspecto
aspecto
demográfico
demográfico
Son las de ataque frontal,
que debe librar contra el
líder el producto situado
Según la en segundo puesto de
actividad participación en el
Según
Segúnlalaoferta
oferta competitiv mercado. Las guerrilleras,
que dan los productos
a
con mínimos porcentajes
relativos de ventas
estrategia de
una campaña
publicitaria

La copy La estrategia
strategy creativa
Cop
Cop
LaLa yyoo
ofert
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ntos
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cong
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ión
cia
cia
Propuesta
de
comunicac
ión

Creación
de una
Informac campaña
Expresión
ión publicita Creativa
ria

Piezas
Creación de
una campaña
1.Informac
ión publicitaria
4 Piezas

2. Propuesta 3.
de Expresión
comunicació creativa
n
ejemplo de coca cola

Campaña promocional. “despierta la magia en ti” , esta


campaña se lleva a cabo en el mes de diciembre en tienditas que
tengan la publicidad. Con motivo de celebraciones navideñas se
venden productos

Tipos de campaña

Por su
alcance
Por en la Por su
temporali mezcla Por su
dad conteni
de forma
do
mercader
ías
GRACIAS