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MARKETING DE GUERRILLA

CURSO: MARKETING EMPRESARIAL

EQUIPO DE TRABAJO:
 CRUZADO GUARNIZ, RENATO
 HERMENEGILDO GRADOS, MARCO
 RODRÍGUEZ ESPINOZA, BILLY
 UGÁS MONTOLLA, ANDREA
DOCENTE:
 ING. JOSÉ ANTONIO MULLER SOLÓN
MARKETING
ORIGEN DEL MARKETING DE GUERRILLA

«Unconventional marketing intended to


get maximum results from minimal
resources»
-Guerrilla Marketing: Secrets for Making Big Profits from Your Small
Business (1984)-
DEFINICIONES DE MARKETING DE
GUERRILLA

«Estrategia de publicidad que se enfoca en técnicas


de marketing poco convencionales y de bajo costo que
traen los máximos resultados … este método alternativo
de publicidad se apoya en mucha energía e imaginación.
El marketing de guerrilla consiste en tomar al
consumidor por sorpresa, hacer una impresión indeleble y
crear una gran cantidad de ruido social»
-Creative guerrilla marketing (webpage) http://www.creativeguerrillamarketing.com/-
DEFINICIONES DE MARKETING DE
GUERRILLA
«Ganar exposición siendo inusual, y atraer buzz
mediático y discusión a lo largo del trayecto. Este
estilo de marketing le va bien a los pequeños
negocios y compañías que tienen presupuestos
limitados para la publicidad, aunque grandes
corporaciones alrededor del mundo también se han
involucrado en campañas de marketing de guerrilla,
y algunas han sido muy exitosas»
-WiseGeek https://www.wisegeek.com/-
DEFINICIONES DE MARKETING DE
GUERRILLA
«La loca publicidad que te hace sentarte y
escuchar. La promoción que hace que te
detengas y mires. El marketing de guerrilla
es lo que los pequeños negocios usan para
abrirse paso entre el marketing malo del
mundo y dejar una impresión haciendo algo
distinto»
-Engage Marketing (empresa)- f
CAMPOS DEL MARKETING DE GUERRILLA

En la calle En eventos En productos


cotidianos

En internet
COMPARACION ENTRE MARKETING DE GUERRILLA Y MARKETING CLASICO
INDICADOR MARKETING CLÁSICO MARKETING DE GUERRILLA

INVERSIÓN DINERO TIEMPO, ENERGIA E IMAGIANCIÓN

TIPO DE NEGOCIO GRANDES EMPRESAS TODAS LAS EMPRESAS


MEDICIÓN VENTAS UTILIDAD
EN LA EXPERIENCIA Y JUICIO
SE BASA EN LA PSICOLOGIA DEL CONSUMIDOR
PERSONAL
INCREMENTAR PRODUCTIVIDAD Y
PROCESO MANTENERSE ENFOCADO
LUEGO DIVERSIFICAR
CRECIMIENTO CRECIMIENTO EN LINEA RECTA CRECIMIENTO GEOMETRICAMENTE

OPORTUNIDADES PARA ELIMINAR LA OLVIDAR TEMPORALMENTE A LA COMPETENCIA Y


BUSCA
COMPETENCIA COOPERAR CON OTRAS EMPRESAS
CONTABILIZA FACTURACION MENSUAL RELACIONES ESTABLECIDAS POR MES
TECNOLOGÍA NO ESTIMULA ES USO ABRAZA LA TECNOLOGÍA ACTUAL
-
https://books.google.com.pe/books?id=YUnJL0bIBW0C&lpg=PP1&dq=MARKETING%20DE%20GUERRILLA&pg=PA12#v=onepage&q=MARKETI
NG%20DE%20GUERRILLA&f=false-
PUNTOS COMUNES Y VENTAJAS DE LAS ACCIONES DE MARKETING
DE GUERRILLA

Busca crear expectación, notoriedad y efectos virales

Es para todo tipo de anunciantes

Va a impactar a nuestro target (mercado objetivo):

No implica grandes presupuestos de realización:

Si implica una buena idea:


 Ayuda a posicionar a la marca frente a su competencia con poco coste para la
empresa
 Da a conocer a la empresa con un bajo presupuesto
BENEFICIOS

 Las acciones suelen conseguir un alto impacto y notoriedad en poco tiempo


 Imagen de la empresa de innovación y creatividad
 Autenticidad puesto que se aleja de la publicidad convencional
 Efecto positivo en tu audiencia
 Una forma diferente de comunicarte con tu target, generando un gran feedback
sobre todo en redes sociales.
 Más presupuesto para otras acciones, puesto que suelen ser acciones que
necesitan poca inversión, aunque si un gran despliegue de creatividad y de
estrategia para hacerla factible y real.
RIESGOS
 Las empresas al poner en práctica este enfoque es evitar que su mensaje sea mal
entendido o dé lugar a diferentes interpretaciones.
 Por esto se requiere que desde el punto de vista estratégico, se defina muy bien
cuál es el mensaje que se desea comunicar, además de plantear muy bien el
objetivo de la campaña.
 El transmitir una impresión o mensaje que pueda llegar a ser malentendido o mal
recibido, sólo por el hecho de hacer que la gente hable de él y de la marca, podría
ser muy costoso para la imagen de la compañía y aún más, si el voz a voz
generado llegara a trascender a los medios como en algunas ocasiones ha llegado
a ocurrir.
CASO DE MERCEDES BENZ

En el año de 1997 Mercedez Benz utilizo una


estrategia la cual consistia en tipear:
www.ellmundo.es
En lugar de www.elmundo.es
HEMOS REINVENTADO LA SEGURIDAD, LA NUEVA CLASE A