GREENWASHING

CAMACHO ORELLANO KELLY JHOHANA

DE LA ROSA DE LA ROSA OSCAR ANDRÉS
VERGARA GÓMEZ DIANA CAROLINA
MARRIAGA MEZA KATTY ALEXANDRA
Greenwashing

 Términos como; “natural”, “ecológico”, “bío” y “sostenible” se han

multiplicado en el mundo de la publicidad.
 Inclinaciones del consumidor por la idea de responsabilidad social
 Mucho más económico para una empresa incurrir en costos de publicidad que
en realizar verdaderos cambios en cada uno de sus procesos.

 El greenwashing un acto de engaño al consumidor para que la percepción de

que los productos y los objetivos de una empresa sean vistos como
ecológicamente amigables.
Diferentes canales del Greenwashing

1. El logo empresarial y las etiquetas de los productos

2. Las certificaciones
3. La colaboración entre empresas y ONG
Evaluación del Greenwashing
Se realizó un estudio que se basa en el análisis de receptores y
emisores de este fenómeno, partiendo por conocer hasta qué punto
la imagen transmitida por una empresa no es coherente
Resultados de la evaluación
 Las encuestas mostraron que los mensajes publicitarios disfrutan de una
credibilidad generalmente baja-media entre los encuestados.

 La valoración consciente de los encuestados no se encuentra

desmesuradamente influida por las campañas del Greenwashing.

 En la percepción los encuestados resaltaron los mensajes con los que

asociaban a cada una de estas empresas

 los encuestados racionalmente no valoran bien la honestidad y el esfuerzo de

la empresa, pero en la asociación de conceptos con la marca predominan los
de buena afinidad ambiental
 Si bien no es un factor determinante se observa una tendencia a que la
credibilidad dada a los mensajes publicitarios y la aceptación de nuevas
tecnologías disminuyan según avanza la formación.
EMPRESAS Y PRODUCTOS QUE INCIDEN
EN EL GREENWASHING
ROYAL DUTCH SHELL
DUKE ENERGY CORP.
SYNGENTA
“CUP THAT CARES”, DE SEA WORLD
ZOE B ORGANIC
TERRACYCLE
APPLE
NIKE Y ADIDAS
COCACOLA
MCDONALDS