SEGÚN EL MODELO NARRATIVO PUBLICITARIO

 Oferta:
Bloque de contenidos en el que
se explica con precisión cuál es el
producto del que se estará
hablando .

 Descripción:
Bloque en el que se
aportan las ideas que
informan acerca de
las características y la
utilidad del producto.

 Argumentación:
Destinada a proporcionar razones capaces
de convencer de las ventajas de un
producto frente a cualquier otro y de la
importancia de poseerlo.
Según el modelo narrativo publicitario
A nivel denotativo, las ideas acostumbran a aparecer en tres bloques:
oferta, descripción y argumentación.

 La oferta es el bloque de contenidos en el que se explica con precisión
cuál es el producto del que, por ejemplo en una cuña publicitaria, se
estará hablando constantemente.


 La descripción es el bloque en el que se aportan las ideas que informan
acerca de las características y la utilidad del producto. Ten en cuenta que,
en publicidad, la descripción no siempre está presente como información
estricta: a menudo se materializa con el establecimiento de asociaciones
puramente connotativas entre el producto y una actitud vital, una clase
social, un estilo de vida, etc.


 La argumentación es la parte del texto destinada a proporcionar razones
que sean capaces de convencer de las ventajas de un producto frente a
cualquier otro y de la importancia de poseerlo. Este bloque de contenidos
persigue desencadenar un efecto persuasivo (de compra) y para ello se
suelen utilizar recursos como: promesa de beneficios, pruebas
demostrativas, beneficios accesorios -facilidades de pago, regalos, etc.-.