“No pretendamos que las cosas

cambien si siempre hacemos lo

mismo. La crisis es la mejor
bendición que puede sucederle a
personas y países porque la crisis
trae progresos”.

Albert Einstein
http://4.interreg-sudoe.eu/contenido-dinamico/libreria-ficheros/DF33A901-08F8-95C3-7B03-B527D6991842.pdf
De manera instintiva, el término creatividad “la habilidad para generar de manera
se ha vinculado de manera tradicional a la fácil ideas, alternativas y soluciones a un
actividad artística o, más recientemente, determinado problema”.

gracias a ejemplos como los de empresas

Apple o Google, a la innovación en sectores
tecnológicos. En este último sentido,
nuestra intuición no se encuentra
desencaminada, ya que la creatividad y la
innovación son dos conceptos que van de la
mano. Dicho de manera sencilla, la
capacidad creativa se puede definir como:
 CREATIVIDAD EMPRESARIAL

La creatividad
es:

Encontrar métodos u objetos Cumplir los deseos

La facultad de
para realizar tareas d de forma mas
crear o la
maneras nuevas o distintas, rápida, fácil,
capacidad de
con la intención de satisfacer eficiente, económica
creación. un propósito. y original
1 .- IDENTIFICACION DEL PRODUCTO:
ATRIBUTOS GENERICOS
Es un citrus punch refrescante que calma la sed, ingrediente
fundamental del desayuno.
ATRIBUTOS DIFERENCIADORES
Esta bebida posee una alta concentración en los elementos que lo
componen como mandarina, limón y naranja, que le da un sabor
característico que endulza el paladar, logrando calmar la sed.
VALORES AGREGADOS :
Las personas prefieren TAMPICO porque es la marca más popular
en su genero, ya que el consumidor la tiene posicionada en la
mente.
 2 .- OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN:
Posicionar a TAMPICO como único refresco citrus punch por su
exquisito sabor y excelente calidad dejando una sensación agradable.

3 .- GRUPO OBJETIVO :
Este grupo esta comprendido entre hombres y mujeres de cuatro
años en adelante, ubicados socio – económicamente en las clases
media – baja; media – media y media alta.
Personas que mantienen una vida diaria activa, que los clasifica como
personas des complicadas que prefieren productos que vengan listos
para su consumo.

4 – OFERTA PARA RESALTAR :

Es una bebida refrescante que es agradable al gusto y quita la sed.
 5.-INSIGTHS- IDEAS
6. TONO Y ESTILO
La comunicación debe mantener reflejar un
espíritu joven, positivo en ambientes soleados al
aire libre. Debe corresponder a actividades que
realizan actualmente los miembros del segmento
del mercado. Especialmente actividades donde
habitualmente se consumen bebidas como
gaseosas e hidratantes para cambiar esos
productos al citrus Tampico.
7. MANDATORIOS DEL CLIENTE
En la campaña se mantendrá su empaque, su logo
símbolo y su slogan ¨ siempre Tampico ¨ que
identifican a TAMPICO, manteniendo la imagen
actual de su diseño, con la finalidad de
posicionarlos en la mente del consumidor.
8. GUIAS DE EJECUCION :
RADIO : Cuñas de posicionamiento
COMERCIALES DE T.V. : 20 “, en horario
familiar MEDIOS IMPRESOS : Prensa (El
Tiempo, El Espectador y regional), Revistas
(Cromos, Semana y Cambio), material P.O. P
9. RESUMEN ESTRATEGIA:
Decir a : Hombres y mujeres desde los cuatro años
Que : Todas las personas consumen TAMPICO
porque es la única bebida citrus punch que calma la
sed.
Por que : Calmando la sed, deja una sensación
agradable en el paladar.
Resumen de estrategia: “Refrescante sensación”
https://es.slideshare.net/Innoaula/la-creatividad-empresarial-como-motor-de-la-innovacin
 Creatividad e innovación empresarial
La creatividad junto con la innovación son elementos que
han venido interactuando en el entorno empresarial desde
hace mucho tiempo, pero que a medida que los mercados
se hacen más competitivos, dichos elementos han
tomado un papel protagónico, ya que por medio de éstos
las organizaciones pueden desarrollar aquellas ventajas
competitivas que les permitan mantenerse con exito.
La creatividad y la innovacaión son herramientas
diferentes, pero que trabajan en conjunto para dar com
resultado la generación de aquellos cambios dentro de
organización que conlleven una mayor satisfacción a s
clientes. Por esta razón, es importante que las empres
procuren una filosofía de gestión creativa e innovadora
que les permita desarrollarse tanto vertical como
horizontal, logrando una cadena de valor altamente
competitiva y diferenciadora
Las ideas y conocimientos que producen la
creatividad, conducen a innovaciones:
1-De la tecnología
2-De la organización interna y la configuración de los
recursos
3-Técnicos
4-Económicos
5-De personal
6-Del mercado

Formas de fomentar o estimular la creaatividad

empresarial son:
•Proponer retos
•Motivar
•Fomentar una participación activa
•Dar mayor autonomía
•Generar variedad, evitando el estancamiento.
 Formas de fomentar o estimular la creaatividad
empresarial son:
• http://www.eoi.es/blogs/elizabethmontesdeoca/2012/03/1
•Proponer retos
•Motivar
3/creatividad-e-innovacion-empresarial/
•Fomentar una participación activa
•Dar mayor autonomía
•Generar variedad, evitando el estancamiento.
http://www.eoi.es/blogs/elizabethmontesdeoca/2012/03/13
/creatividad-e-innovacion-empresarial/