LA ESTRATEGIA TIENE COMO ÚNICO CONSENSO LA INEXISTENCIA DE UN
CONCEPTO ÚNICO PARA DEFINIR LO QUE SEA ESTRATEGIA.
PARA FACILITAR LA PRESENTACIÓN DE CINCO DEFINICIONES DIFERENTES QUE
CONSIDERAN LA ESTRATEGIA.
Plan
plan pretexto posicion plan
perpectiva
patron PLAN
• Para la mayoría de los gestores la
estrategia constituye una especie de plan de acción para una empresa actuar en determinado mercado y conquistar y mantener ventaja competitiva EL PRETEXTO
Derivada de la definición de estrategia como plano, Mintzberg
destaca que la estrategia también puede ser un pretexto o maniobra con el que la empresa busca inducir a sus competidores a una percepción equivocada de sus movimientos competitivos y, con ello, conquistar ventajas competitivas. LA ESTRATEGIA POSICIÓN
• Es la "consistencia en el comportamiento", el • Trata de la forma de localizar la organización en
conjunto efectivo de acciones que caracterizan un el ambiente competitivo. "Por esa definición, comportamiento resultante de la organización, estrategia se convierte en fuerza mediadora o la como por ejemplo el modelo "T" de Henry Ford combinación, entre organizaciones y medio ofrecido sólo en el color negro. Aunque no ambiente, es decir, entre el contexto interno y siempre común, muchas organizaciones se externo", esta estrategia es compatible con todas utilizan de esta forma de estrategia de vez en las demás anteriores y ayuda a definir la cuando, la consistencia en el comportamiento posición de una empresa frente a sus genera confiabilidad, un atributo valioso para el competidores o incluso a encontrar una posición mercado. única, evitando la competición directa. PERSPECTIVA
• Una forma de mirar el mundo y la elección de cómo competir en los
mercados escogidos. En este caso, la estrategia surge de la concepción personal de los estrategas colectivos y de su visión más amplia sobre el futuro.