Horkheimer. M & Adorno T.

La industria La ilustración como engaño

de masas
cultural
Adrian Mosquera
Ronny Guamán
¿Qué es la industria cultural?
El término industria cultural se refiere al conjunto de
industrias que se encargan de la producción, exhibición y
distribución de productos ligados con el entretenimiento,
como por ejemplo, el cine, radio, revistas, etc.

En la actualidad se conecta con muchas más industrias

que las mediáticas.
 Introducción

La idea principal que se plantea en el texto consiste en la

sumisión y el control que ha logrado la industria cultural
sobre la sociedad. Partiendo de la producción y consumo
de “mercancías” estandarizadas.
Dentro de un sentido crítico hacia capitalismo su función
no sería únicamente como una fuente de ingresos a la
misma industria, sino un mecanismo de control en donde
se evita que la población piense.
 La industria cultural

● “El cine y la radio ya no necesitan darse como arte”.

Son un negocio, se autodenominan industrias. Y esta
ideología les ayuda a poder legitimar todos los
productos que ofrecen.
 Producción en masa

● Serialización: producción en serie, todo lo masivo es

similar

● “La cultura marca todo hoy un rasgo de semejanza”

● “Toda cultura de masas bajo el monopolio es idéntica”.
● Su enfoque principal es el desarrollo y mejoramiento de
técnicas de reproducción para cubrir necesidades con
productos estandarizados.
 La industria cultural
“El todo se opone inexorablemente a los detalles (...) lo
que se le resiste solo puede sobrevivir en la medida de su
integración”p170
● La industria cultural enfatiza las diferencias entre productos,
pero solo para organizar, clasificar y manipular a los
consumidores. Pero estas diferenciaciones se resumen a
méritos o desventajas que solamente sirven para crear una
apariencia de competencia.
● El proceso de diferenciación de los productos revelan que son
lo mismo, pues en el fondo todos responden a la formula del
éxito.
 La industria cultural
● Horkhaimer y Adorno dicen “que no hay nada por
clasificar que no haya sido anticipado en el
esquematismo de la producción”. Esto permite que los
productos sean cíclicos usando la fórmula del éxito. Esto
lleva a que todo producto cultural sea predecible.
● “Todos los medios técnicos son imputados a una
creciente uniformidad recíproca”
● Ejemplo: Esto puede ser visto en la industria musical,
donde la mayoría de canciones exitosas tienen los
mismos 4 acordes. En las telenovelas donde la historia
es predecible.
4 acordes
 Otras características

● Los monopolios culturales, comparados con las

industrias del “acero, petróleo, electricidad, química”,
son “ son débiles y dependientes”.
● Es por esto que la industria cultural debe adaptarse
para no sufrir una depuración. Siempre debe estar
alineada con las tendencias propuestas por las
industrias que “sí” son poderosas. A cambio de dinero
se ofrece publicidad, el arte por excelencia de la
industria cultural
Otras características
 Conclusiones

● Es por esto que no existe una verdadera libertad de pensamiento,

pues la cultura contribuye a “domar los instintos revolucionarios de
las masas”
● A la industria cultural no le basta con ofrecer productos
“audiovisuales”, si no que está también incursionan en el día a día,
en las formas de entretenimientos, de diversión que son previamente
plasmadas en los otros productos. Esto se logra mediante la
publicidad.
● En materia de democratización de la cultura, la industria cultural
hace pensar que existe, pero en realidad esto depende de la
economía e ideología de la misma.
“El amo ya no dice pensad como
yo o moriréis, dice sois libre de
pensar como yo”
La industria cultural
Sociology - Theodor Adorno