Análisis Semiótico

Introducción

1
 Semiótica. Definición
 Semiótica viene del griego sēmeîon que significa signo. No
es una ciencia, está en proceso de convertirse en una. Es
una disciplina muy joven.
 La semiótica es el estudio de los signos, es una teoría de
los significados .
 Es una teoría de los códigos, lenguajes, lenguas, señales,
todo lo que constituye un sistema de significación. La
semiótica es un método para leer el mundo, lo que nos
rodea.
 Para la Semiótica todo está hecho de signos y todo signo
hay que interpretarlo. El semiólogo es un detective que
cree que su entorno es un conjunto de signos a descifrar.
2
 CÓMO ANALIZAR UN TEXTO PUBLICITARIO

 La Semiótica empezó como una manera de analizar la lengua,

y a continuación como una forma de leer textos, en la
actualidad es una invitación a leer el mundo como si fuera un
texto.
 El semiólogo estudia las relaciones entre los signos y sus
sentidos, y la forma en que se construyen los códigos.
 Realiza el análisis exhaustivo de todo tipo de textos. Traducen
los mensajes que se transmiten constantemente dentro de una
cultura.
 En el caso de la publicidad, el semiólogo encuentra signos
ocultos que el publicista ha ocultado a propósito.
 Para los semiólogos el mundo es una semiósfera, o sea, una
atmósfera de signos. 3
ANÁLISIS DE UN TEXTO
PUBLICITARIO

(Esquema válido para spots, vallas, anuncios, etc.)

Modelo elaborado por Marcelo Báez

4
 1.- IDENTIFICAR SIGNIFICANTE Y
SIGNIFICADO.

 En publicidad el significante siempre será el producto, no

la marca. Ésta última no entra en una interpretación
semiótica.

 Por ejemplo, en una publicidad de Chanel No. 5, el

significante no es Chanel No. 5. El significante es
perfume.

 El significado viene a ser todas las cualidades o

bondades del producto, todas aquellas cosas que nos
invoca.

5
6
 2.- MODOS ICÓNICO, SIMBÓLICO E
INDICIAL.

 EL MODO ICÓNICO implica detectar en la publicidad

todo aquello que es imágenes, gráficos, iconos.

 Todo lo visual debe ser detectado. En este plano hay que

hablar del icono del producto, icono de un rostro, icono
de un paisaje, etc.

7
Texto + imagen

8
 2.- MODOS ICÓNICO, SIMBÓLICO E
INDICIAL.

 EL MODO SIMBÓLICO implica detectar en la

publicidad escogida todo aquello que tenga valor
simbólico.

 El icono de una paloma puede ser el símbolo de la paz.

El icono de un sol resplandeciente en un horizonte es el
símbolo de la felicidad.

 Acotación: hay iconos que pueden ser símbolos. De

hecho, todo símbolo es icónico por ser eminentemente
visual.

9
 2.- MODOS ICÓNICO, SIMBÓLICO E
INDICIAL.

 EL MODO INDICIAL implica detectar en la publicidad

seleccionada todo aquello que sea indicios, huellas,
pistas.

 Una sonrisa es indicio de felicidad. Una mirada

femenina profunda y sensual es indicio de coquetería.
Un paquete de galletas abiertas es indicio de que éste ha
sido abierto para su consumo.

 Los indicios son pequeños signos que nos sirven para

realizar un acto de interpretación.

10
 3.- INTERTEXTUALIDAD.

 Es como un texto ser relaciona con otro o alude a otro.

En una publicidad de los Simpsons se utilizan dos
palabras: Jurasic Bart.

 Estas dos palabras tiene una función intertextual puesto

que nos remite a un texto cinematográfico de Spielberg
titulado Jurasic Park.

 En la publicidad, como en otros fenómenos visuales,

veremos cómo hay textos, iconos e indicios que nos
remiten a otros textos ya existentes.

11
Intertextualidad ejemplo

12
Intertextualidad ejemplo

13
 5.- ANÁLISIS RETÓRICO .

 La Retórica es el arte de expresarse con corrección y

elegancia.

 Esta ciencia se vale de formas de expresión que se

denominan FIGURAS RETÓRICAS.

 Estas figuras pueden ser la metáfora, el símil, la

prosopopeya, la prosopografía, el apóstrofe, la paradoja, la
aliteración, la enumeración, la reiteración y la anáfora, la
interrogación retórica, la exclamación, el juego de palabras, la
hipérbole, la perífrasis, etc.

14
CONCEPTOS FUNDAMENTALES DE
LINGUÍSTICA Y SEMIÓTICA

15
 DEFINICIONES

 LINGÜÍSTICA.- Ciencia que estudia el lenguaje y las

lenguas.

 SEMIÓTICA.- Teoría de los signos que nos rodean.

Estudio de la semiósfera.

 SEMIÓSFERA.- La cultura circundante. Atmósfera de

los signos que nos rodean.

 CÓDIGO.- Sistema de signos que se usan bajo

convenciones sociales.

16
 DEFINICIONES

 CÓDIGOS SOCIALES.- Código verbal (formas de

hablar), código corporal (apretón de manos, beso en la
mejilla, expresiones faciales, gestos, posturas,
parpadeos...), código de la comodidad (moda,
vestimenta, autos), código del comportamiento
(protocolos, rituales, saludos...), códigos de regulación
(señales de tránsito, normas de comportamiento laboral,
académico...).

17
 DEFINICIONES

 CÓDIGOS TEXTUALES.- Códigos científicos

(matemáticas, física...), códigos estéticos (poesía,
pintura, música, escultura...), códigos genéricos,
retóricos y estilísticos (cuentos, novelas, obras de teatro,
filmes...), códigos de medio masivo (códigos
fotográficos, televisivos, radiales, fílmicos, todos estos
son tanto técnicos como profesionales e incluye el
formato).

18
 DEFINICIONES

 CÓDIGOS INTERPRETATIVOS.- Códigos de

percepción (la percepción visual, auditiva, etc.), códigos
de interpretación y producción (códigos que comprenden
tanto la codificicación como la descodificación de textos,
estos códigos pueden ser dominantes o hegemónicos,
negociados u oposicionales).

19
 DEFINICIONES

 CÓDIGOS IDEOLÓGICOS.- Tienen que ver con

ideologías (el patriarcado, el individualismo, la libertad,
el capitalismo).

20
 DEFINICIONES

 SIGNIFICANTE.- La parte material del signo, la parte

perceptible para los sentidos. En el signo silla la madera
vendría a ser el significante. Los significantes también pueden
ser olfativos, no solamente táctiles. No olvidemos que el tacto
no es el único sentido.
 SIGNIFICADO.- La parte abstracta del signo, el uso que le
damos al mismo. En el signo silla el significado sería: «Objeto
que sirve para sentarse».
 SENTIDO.- Resultado final de la interpretación de un signo.
Resultado de la operación mental de unir significante con
significado.

21
 DEFINICIONES

 ÍCONO.- Representación visual, gráfico, imagen, imago

en griego.

 SÍMBOLO.- Todo icono que tiene una significación

adicional que es universal. Todo símbolo es,
previamente, un icono. Ejemplo: el icono paloma blanca
igual símbolo de la paz.

22