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Historia de la Publicidad.

Definición de publicidad

Definición del publicidad


diccionario
nombre femenino
1. Cualidad de lo que es público.
2. Difusión o divulgación de información, ideas u opiniones de
carácter político, religioso, comercial, etc., con la intención de que
alguien actúe de una determinada manera, piense según unas
ideas o adquiera un determinado producto.

sinónimos: reclame, propaganda


¿Qué es publicidad?

Abraham La publicidad es un sistema de comunicación de masas


Moles y Joan que utiliza todos los canales de los mass media; aplicando un
Costa conjunto técnicas de la psicología y la sociología con un fin
utilitario (generalmente la venta), para la aceleración de un
circuito económico.

- La publicidad debe seducir al receptor


- Rol: tomar los sueños y deseos del individuo y generar la
necesidad, se satisface con la compra, considerada como un acto
al mismo tiempo agradable, tranquilizados y liberador.
- La publicidad no es un lenguaje de lo verdadero sino de
verosímil y simbólico.
- Para que se de debe existir una economía de mercado
- Las estrategias se apoyan en estudios de mercado.
- Psicológicamente la publicidad utiliza la sorpresa, la
persuasión, la seducción, el escándalo. Espíritu emocional

Produce – consumo
¿Qué es publicidad?
"una comunicación no personal, pagada por un patrocinador
Stanton,
claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o
Walker y
productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios
Etzel
son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos
Fundamentos de (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios
Marketing publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en
fechas más recientes, el internet"
Períodos de la historia

Etapas Era anterior al Marketing: Desde el intercambio


1 de productos en la prehistoria hasta mediados
del siglo XVIII

2
Era de la comunicación masiva: Desde el
siglo XVIII hasta los primeros decenios del XX

3 Era de la investigación: Los últimos 70 años


aproximadamente.
Historia de la publicidad

Prehistoria

5000 a.c

Pinturas rupestres, fabricante de objetos primitivos


Historia de la publicidad

Mesopotania
(4000 a.c)

Sumerios
(2.700 a.c.)

Asirios
Lista de raciones de dátiles
(1.900 a. C.) Del Irak central, I din. de Babilonia, 32 año del
reino de Hammurabi (inv. D721).

Persas
(700 a. C.).
Historia de la publicidad

Egipto

300 a.c.

Egipto: figura en un papiro egipcio, encontrado en Tebas.


“Habiendo huido el clavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, éste invita a todos los buenos
ciudadanos de Tebas a encontrarle. En un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexión y
ojos castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien dé información acerca de su paradero; a
quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejen las más bellas telas al gusto de
cada uno, se le entregará una pieza entera de oro”
Historia de la publicidad
Grecia antigua
La voz es el -Axones: Son postes de piedra o madera preparados
primer medio para que se cuelguen sobre ellos carteles, escritos sobre
publicitario, papiros o pergaminos con anuncios y avisos.

tomando gran -Kybros: Eran columnas cilíndricas sobre las que se


importancia la colocaban carteles en pergaminos o papiros (en vez de un
poste)
figura del
heraldo o
Kérux
Historia de la publicidad

-Alba Romanos: Eran mensajes puramente informativos. Al principio eran


Antigua Roma mensajes solamente oficiales. Luego, empezaron a ampliarse y tenían también
información de espectáculos. Finalmente acabaron incluyendo mensajes
comerciales. Principal vía de comunicación entre el gobierno y el pueblo.

- Libelos: En tiempos de Roma, son textos que no se escribían sobre muros o


paredes, sino sobre papiros o pergaminos. Los libelos se podían colgar sobre
las paredes como carteles, o dándose la manos como si fueran octavillas. El
programa de los juegos se repartía de esta manera. Incluso, a través de los
libelos se llegan a ofrecer catálogos de productos. También se utilizaban para
denunciar la competencia desleal y los morosos.

- Graftos: Son los grafitis primigenios. Textos breves, normalmente muy


ocurrentes. Además los romanos tenían muy mala intención decían las cosas
malas de sus enemigos. Se utilizaban bastante para venganzas personales
Historia de la publicidad

Griegos y
romanos

los glandes ( proyectiles de honda en forma de


pelota de rugby) fabricados en plomo para insertar
insultos o propaganda que de esta forma llegaban
al enemigo

" Tenemos comida: Pollo,


Pescado, jamón , Pavo y caza,"

Propaganda electoral en Pompeya.


Los lemas son "Vota a Cayo"
Historia de la publicidad

Pompella
publicidad consistía en pintar los
anuncios en los muros. Los arqueólogos
han encontrado numerosas muestras de
esta técnica, en especial en la antigua
Roma y en Pompeya. Así, un anuncio
desenterrado en Roma habla de un
terreno puesto a la venta y otro
encontrado en una pared en Pompeya
anuncia una taberna situada en una
localidad cercana.

Letreros de piedra y terracota


donde anunciaban lo que vendían
los negocios
Europa
Carteles externos de
tabernas y bares. Sobre todo
S. XVII y XVIII en Inglaterra
Antecedente de los Diaros

William Imprime el primer anuncio en Inglés. Cuartilla para los


Caxton. clérigos en las Pascuas.

Inglaterra

SIQUIS

Cuartilla pegada en la
puerta de las iglesias
Publicidad - Imprenta

Escriba
Biblia
Gutenberg

1484
Linotipia

Técnica de
impresión.

EEUU
Primer diario

Weekly
Newes of
London 1622
1870-1900 Rev. Ind.

España. Nace La
Moda Elegante
Ilustrada

Estados Unidos.
New York. Se
crea la primera
agencia de
publicidad de la
ciudad, John
Hopper & Co,
consolidada en
1870 con la
intervención de
George Prebury
Rowell & Co
Carteles

Carteles y
avisos
Coca Cola

Evolución de
la publicidad
Sistemas de impresión

Técnicas

Xilografía

Imprenta
Sistemas de impresión

Publicidad y
sistemas de
impresión

Linotipia

Offset