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Todos los medios de comunicación masiva se

sirven de la publicidad para obtener
financiamiento.
* Las mas importantes son el cartel y los
anuncios en la prensa.

* El cartel: Se produce masivamente para ser

instalado en diversos lugares. Combina imagen
y texto y se elabora en tamaño grande para ser
visto a grandes distancias.

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* Son de diverso tipo según el medio masivo en
el que aparecen, pues no es lo mismo revistas
especializadas de economía, de modas, de
automóviles, de ciencias, etc. Que diarios de
circulación masiva cuyos receptores son
heterogéneos.

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* En términos generales los anuncios de prensa son más efectivos
dependiendo de:
* 1.-El lugar o posición que ocupe en el diario, la página derecha
es más visible que la izquierda por ejemplo. Son más
importantes las páginas iniciales y las secciones más leídad.
* 2.-El tamaño del anuncio, que puede variar desde páginas
completas hasta pequeñas líneas.
* 3.- El tipo de impresión y color. La revistas son más atractivas
por el color y tipo de papel que el diario.

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* Existen esencialmente tres tipos de publicidad
impresa.
* A) Los anuncios: que presentan múltiples
variedades; con imagen o sin imagen, de gran
tamaño o pequeños etc.
* B) Los anuncios con palabras: Son breves y tienen
una posición determinada, como por ejemplo los
avisos de compra y venta de servicios.
* C) Los anuncios redactados: es la publicidad
presentada a manera de reportajes, sobre modas,
automóviles, cocina, jardinería, vivienda, etc.

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* La publicidad radiofónica a diferencia de otros
medios es más rápida y económica pues se
produce utilizando sólo el elemento sonoro. Sus
elementos constitutivos son:
* 1.- La voz del locutor o actor, que debe ser clara,
bien modulada y muy expresiva.
* 2.-La música, que puede ser el ambiente de fondo
del comercial, o la melodía que identifica una
marca determinada.
* 3.- Los efectos sonoros, que complementan el
comercial y crean los espacios en que se desarrolla.

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* Los tipos de publicidad radiofónica son dos:

* A)Los anuncios pregrabados que se introducen en

determinado momento de un programa y que se
caracteriza por su brevedad y rapidez.

* B)Los programas patrocinados por un producto,

cuya publicidad se inserta con anuncios
pregrabados, concursos, referencias del locutor
etc.

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* Es la publicidad de mayor difusión y costo, abunda en demasía lo que puede
provocar cansancio y pérdida de eficacia. Sus características son:
1.- Brevedad temporal: en pocos segundos el anuncio debe captar la atención
del telespectador, presentar el producto y generar la necesidad de adquirirlo.

2.-Imagen en movimiento: Utiliza todos los recursos que aporta el cine; el ritmo
es rápido.

3.-Lenguaje oral: es un elemento esencial para captar la atención del

telespectador, a través del diálogo entre personajes, texto breves persuasivos y
descriptivos, es

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* 4.- Música y efectos sonoros: El anuncio
publicitario se acompaña de música y efectos
sonoros que pueden representar un rol
principal o secundario. Por ejemplo muchas
veces el producto o anuncio se identifica por la
música o Jingles. Frecuentemente se utilizan
canciones o melodías de moda.

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* Otras formas de publicidad en televisión son:

* A) El spot o comercial de carácter formativo o

didáctico: su duración puede ser de un minuto
o un minuto y medio.
* B) Productos patrocinadores que, con
frecuencia, forman parte de programas de
concurso, estelares y hasta de algunas
secciones informativas (como el informe del
tiempo.)

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* C) Publicidad encubierta: que se refiere a los
productos que sutilmente se promocionan en
las escenografías de teleseries y programas.

* D) Publicidad en rótulos, que se superponen a

la imagen, ocupando una parte de la pantalla.

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* La publicidad en cine es menos abundante que
la televisiva. En Chile se utilizan las siguiente
modalidades.

* 1.- La inclusión del spot comercial: Que es una

película publicitaria que se exhibe antes del
inicio de la película o en el descanso.
Actualmente son más comunes las promociones
de las películas que la sala de cine exhibirá

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* 2.- Publicidad encubierta que utiliza la producción de la
película para obtener financiamiento. En la película se
muestran los productos, marcas u objetos en
ambientaciones internas, calles, carreteras, bares, etc.