MARKETING GLOBAL

ALUMNO:
Daniel Iván Martínez Barba

DOCENTE: María del Refugio Espino Villanueva.

MATERIA: Ventas Internacionales.
Marketing global nos sirve para atravesar las
fronteras nacionales.

El marketing global surge cuando las empresas

internacionales consideran la idea de
aprovechar las oportunidades que les brinda el
uso de economías a escala al crear estrategias
de mercadotecnia a escala global. Cuando la
actividad de marketing se enfoca
a nivel global, va segmentando el mundo como
si fuera un gran mercado, dividiendo a los
consumidores con necesidades similares.
Las estrategias utilizadas en esta clase de
marketing, se encuentran diseñadas para un
producto o servicio dentro de un solo
mercado mundial, que incluye muchos
mercados o países de manera simultánea. El
desafío de la empresa, es lograr que sus
estrategias tengan éxito en todos los
mercados en donde se aplique. En definitiva,
la mercadotecnia global es la última pieza en
el desarrollo de la mercadotecnia
internacional
La mayor ventaja que ofrece el marketing
global es que le permite a la empresa
aprovechar la economía de escala.
Cuando comercializa el mismo producto
en todo el mundo, puede comprar
la materia prima en grandes cantidades,
ahorrándole a la empresa una importante
cantidad de dinero anual.
EL ENTORNO QUE ENFRENTAN
LAS EMPRESAS GLOBALES

Una empresa global o una que considera el

marketing global debe pensar en el
entorno.
Muchos de los mismos factores en el
entorno que operan en el mercado nacional
existen también a nivel internacional.
Estos factores incluyen:

•La cultura.
•El desarrollo económico y tecnológico.
• La estructura y las acciones políticas.
•La constitución demográfica.
•Los recursos naturales.
EL MARKETING GLOBAL POR LA
EMPRESA INDIVIDUAL

Las empresas deciden convertirse en

globales por varias razones. Quizá la más
importante es ganar utilidades adicionales.
Cinco métodos para entrar en el mercado
global son:

• Exportaciones
•Licenciamiento y franquicia
•Fabricación por contrato
•Joint ventures (empresas conjuntas)
•Inversión directa