7.

Cómo mide la empresa el

segmento de mercado al cuál va
dirigido?
• En el mercado de la salud bucal se puede observar que aun existe una
brecha bastante amplia entre ventas de la industria y el potencial de
mercado demostrando así que la empresa debe establecer estrategias
para aprovechar esta demanda primaria la cual se encuentra
insatisfecha y es una oportunidad atractiva para Colgate Máxima
Protección. En cuanto al potencial que ofrece la industria y la que
realmente en el caso de Colgate esta cubriendo, aun queda una
brecha de demanda selectiva que hay que conquistar antes que lo
haga la competencia aplicando estrategias que colaboren en alcanzar
dicho objetivo que en líneas generales seria aumentar el consumo del
producto y posicionarnos en la mente y corazones de los
consumidores.
• La tendencia de las ventas de la industria en general, es a la alza ya
que como se pudo notar en la medición del mercado explicada
anteriormente la población venezolana va creciendo rápidamente
existiendo así mas y mas clientes potenciales. Para Colgate Máxima
Protección Anticaries, sus ventas en los últimos cinco años la
posicionan como la empresa mas competitiva en el mercado de la
crema dental, teniendo la oportunidad en años siguientes de
aumentar sus ventas siempre y cuando se tracen objetivos para
conquistar ese mercado que aun no ha sido atendido; y que para las
empresas que conforman esta industria es un mercado muy atractivo.
• Siendo mas específicos observamos las ventas de crema dental por
marca en los últimos cinco años, concluyendo que Colgate tradicional
no es la mas preferida, ni dentro ni fuera de los consumidores de
Colgate, es un producto conservador que pretende atender a ese
consumidor en donde la innovación no juega un papel importante, sin
embargo esto no quiere decir que sus ventas son poco atractivas,
sencillamente es un producto que esta ubicado en periodo de
madurez y busca en los últimos años una posición importante dentro
del mercado.
Indica como utiliza la empresa:
a) El marketing masivo
b) El marketing diferenciado
c) El marketing de nicho
d) Marketing local
e) Marketing individual
A) Marketing Masivo
• https://prezi.com/ygb1y1mdvoj2/marketing-pasta-dental-colgate/

• https://prezi.
• https://es.scribd.com/doc/252955892/Marketing-de-
Colgatecom/gkpccl-fcf-j/plan-estrategico-de-marketing/