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 Fuente: Georgia Institute of Technology

Google es el más estricto. Por lo tanto, si se enfoca en éste, se tendrá éxito en los otros
PERSPECTIVAS
SEM
El marketing de motores de búsqueda (Search engine marketing), es una forma
de marketing en Internet que busca promover los sitios web mediante el
aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados
(SERPS).
Según el Search Engine Marketing Professional Organization, son métodos
SEM:
•La optimización del motor de búsqueda (SEO),
• El pago por la colocación en buscadores PPC
•La publicidad contextual, siempre que haya un pago de por medio.

Otras fuentes, definen SEM como la práctica de pagar por anuncios en los
resultados de las búsquedas en buscadores.
VENTAJAS SEM

1. El tráfico Pagado puede proveer un impulso de volumen a la página Web

cuando más se necesite

2. El tráfico pagado conlleva medidas de predictibilidad, permitiendo hacer

pronósticos.
DESVENTAJAS SEM
1. Las campañas son orientadas a determinado público, con determinadas
palabras claves, los cuales no siempre resultan ser los óptimos, por lo
que se suelen perder clicks
2. Si la palabra clave es muy competitiva, llega a valorarse un precio más
alto.
3. Dependecia
 Cuanto dejes de pagarle a un buscador, ej: Google, tu sitio quedará
nuevamente en el olvido (siempre y cuando no hayas acompañado la
campaña SEM con una de SEO).
 SEO
SEO, (Search Engine Optimization)

Es el proceso o técnicas para cambiar el website, con el fin de que los motores de búsqueda lo
encuentren y sea relevante con una palabra clave

Objetivo:

•Mejorar la posición de un sitio web por sus páginas en la lista de resultados de los motores de
búsqueda que en inglés se identifican como SERPs.

•La aplicación de técnicas SEO es intensa en sitios web que ofertan productos o servicios con
mucha competencia, buscando el posicionar determinadas páginas sobre las de sus competidoras en
la lista de resultados (SERPs).
POR QUÉ ES IMPORTANTE SEO?
1. Mientras mejor ranking tenga su sitio, más probabilidades hay
de que los usuarios ingresen y vean directamente a su sitio web.
2. Visitantes pueden no saber su URL del sitio web, o incluso
pueden no saber acerca de su organización.

Por lo tanto, el aumento de la presencia de su sitio web en los

buscadores es clave para dirigir el tráfico y los visitantes de su
sitio web.
POR QUÉ ES IMPORTANTE SEO?
 LA BASE DEL SEO
TRES FASES

1. Kw para búsqueda
• Gran Volumen de tráfico, pero no son compradores.
• Casi imposible entrar en el rank top 10
• Ej. Reproductor mp3

2. Kw para comparar
• Menor Volumen, pero probabilidad de compradores.
• Reproductor Mp3 1 GB, Debajo de $100, Samsung.

3. Kw para comprar.
• Compradores, kw específicas
• Ej. Philips SA178 1 GB

** El sitio web debe estar orientado con

Palabras Calve de comparar, pues son personas
que están buscando una solución a su problema
y, a su vez, están dispuestas a comprar.
TÉCNICAS SEO
TÉCNICAS SEO
TÉCNICAS SEO
TÉCNICAS SEO
VENTAJAS SEO

1. Los resultados naturales u orgánicos son una fuente de información

confiable, considerados imparciales y, en cierta forma, avalados por
un mercado objetivo

2. La búsqueda natural provee o proporciona un flujo constante de

tráfico
DESVENTAJAS SEO
1. Esperar los resultados:
 El SEO no es un método para empresas que necesiten una
aparición inmediata en internet.
 Es un proceso a medio y largo plazo.
 El posicionamiento depende de las palabras claves y la
competencia.

2. Pocas palabras claves:

 En el SEO el uso de palabras es gradual, en principio no más
de 4 o 5 palabras.
WHITE HAT
• Se trata de crear una experiencia
irresistible al usuario y hacer el
contenido de fácil acceso para los
motores de búsqueda, sin trucos
involucrados
• IBP (I-business promoter)
BLACK HAT
• Se trata de intentar engañar al motor de
búsqueda, incrementando el ranking que el
website debería tener realmente
• Técnica no ética que modifica y pone en
tela de juicio la exactitud y calidad de los
resultados obtenidos
• Es muy riesgoso
 Cambio continuo en los motores de búsqueda de
algoritmos para prevenir
 Se penaliza y se prohíbe la página web
I-BUSINESS PROMOTER
El IBP usa métodos éticos en la optimización de motores de búsqueda (SEO)
ayuda a poner el website en frente de esos clientes potenciales.
•Ayuda a que el website sea visto por personas que están interesadas en tus
bienes y servicios

Se basa en que todos ganan (ganar –ganar)

 Motores de búsqueda: ellos ganan a la medida que muestren pagina de fácil
uso, entendimiento y que contengan calidad de información
 Buscadores: ellos ganan cuando obtienen lo que preguntaron a los motores de
búsqueda.
 Dueños de las páginas web: ellos ganan si tienen un flujo alto de calidad de
visitantes que están interesados en lo que ellos ofrece.
COMPARATIVO
SEO SEM
Aparición en la columna de búsqueda Aparición en la columna de
(la de la izquierda) publicidad.
Una vez posicionado, su sitio Resultados inmediatos
aparecerá en la primera página
Resultados cuantificables Resultados cuantificables
Independencia: Si bien el costo de un El presupuesto lo pone el cliente:
posicionamiento a través de SEO suele
ser mayor que el de una campaña
SEM,
La búsqueda orgánica requiere de Requiere mucho tiempo lanzar una
menos tiempo. campaña de pago por click
COMPARATIVO
SEO
Es mas artístico.
Se toman semanas o tal vez un mes de
estar en los motores de búsqueda para
que la pagina se posesione bien
cuando esta ha sido actualizada
SEM
no se enfoca tanto en el diseño de la
pagina.
Ofrece la habilidad de reaccionar mas
rápido sobre ciertas fluctuaciones en
su mercado.

Cuando la oferta termina esta sigue Cuando se para de invertir dinero en

aun posesionada, es decir puede seguir las campañas de pago por click, se
posesionado por meses inclusive años acabo.

No existe un control en la pagina. Hay control de ella

Los beneficios son más duraderos. Los beneficios no son tan duraderos.
CONLUSIÓN
Existe una difícil elección entre el SEM y el SEO pues
depende de la situación de la compañía..

• Si se necesita un volumen de ventas rápido lo mas

recomendable es el ppc (pay per click)
• Si se quiere posicionar como una pagina de calidad de
información utilice SEO
BILIOGRAFÍA
1. Proven Methods for Successful Search Engine Marketing (SEO). Johannes
Selbach
2. Marketing Through Search Optimization: How People Search and How to
Be Found. Alex Mic
3. http://www.maestrosdelweb.com/editorial/top-10-de-las-tecnicas-seo/
4. http://semseoyposicionamientoweb.comuf.com/
5. http://www.esrcsocietytoday.ac.uk/ESRCInfoCentre/Images/An
%20Introduction%20to%20Search%20Engine%20Optimisation_tcm6-
24545.pdf
6. http://google.dirson.com/posicionamiento.net/sem/