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LA PUBLICIDAD: ORIGEN DRA. LIZETTE FABIOLA GORENA CORDOVA DE CHACON 2018
LA PUBLICIDAD:
ORIGEN
DRA. LIZETTE FABIOLA GORENA
CORDOVA DE CHACON
2018
UNIDAD TEMATICA: ORIGEN DE LA PUBLICIDAD
UNIDAD TEMATICA:
ORIGEN DE LA PUBLICIDAD

2 ORIGEN DE LA PUBLICIDAD 2.1 COMPRENSIÓN INCIAL 2.2. TENDENCIA PERSUASIVA 2.3. TENDENCIA INSTRUMENTO ECONÓMICO 2.4. LA ANTIGÜEDAD 2.5 LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL 2.6 LA IMPRENTA 2.7. DAVID OGILVY - PADRE DE LA PUBLICIDAD

BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA

• “Publicidad”, William Arens. Ed. Mc Graw Hill. 2000 • “Publicidad: Comunicación Integral en Marketing”, Rubén Treviño Martínez. Ed. Mc Graw Hill. 200 «El libro rojo de la publicidad» Luis Bassat «La vaca púrpura» Seth Godin «Ogilvy & la publicidad» David Ogilvy

COMPRENSIÓN DE INICIAL DE LA PUBLICIDAD 1. La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir
COMPRENSIÓN DE INICIAL DE LA
PUBLICIDAD
1.
La
publicidad
es
un
método
persuasivo dirigido a influir sobre la conducta

de las personas.

2.

La

publicidad

es

un

instrumento

económico

utilizado

por

las

empresas

para

promover la demanda.

La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las personas.
La publicidad es un método
persuasivo dirigido a influir sobre la
conducta de las personas.

Tiempos antiguos a través de vendedores ambulantes, papiros y otros

medios de persuasión.

EN LA ANTIGUEDAD  Varios autores coinciden en que el primer aviso publicitario tiene casi tres
EN LA ANTIGUEDAD
Varios autores coinciden en que el primer aviso publicitario tiene
casi tres mil años de antigüedad. Se trata de un papiro egipcio,
encontrado en Tebas, el cual citamos a continuación:

"Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, este invita a todos los buenos ciudadanos de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexión y ojos

castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien de

información acerca de su paradero; a quien lo

devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejan las más bellas telas al gusto de cada uno, se le entregará una pieza entera de oro".

2. La publicidad es un instrumento económico utilizado por las empresas para promover la demanda
2. La publicidad es un instrumento
económico utilizado por las
empresas para promover la demanda

Si damos prioridad a esta segunda forma de entender la publicidad, debemos encontrar los primeros ejemplos a partir del desarrollo económico y concretamente del capitalismo, esto es, en Inglaterra a mediados del siglo XVIII y a partir del XIX en el resto de Europa

LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL
LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL
LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL  La expresión o término Revolución Industrial fue difundida a partir del año

La expresión o término Revolución Industrial fue difundida a partir del año 1845, por el comunista Federico Engels

uno de los fundadores del socialismo científico, para designar al conjunto de transformaciones técnicas y económicas que caracterizaban a la sustitución de la energía física por la energía mecánica de la maquinas, el cambio a la producción manufacturera por la fabril en el proceso de producción capitalista.

 La Revolución Comercial en Europa.
 La Revolución Comercial en
Europa.
RI
RI

La acumulación primitiva de capital.

La aparición de avances tecnológicos (máquinas).

RI  A partir del año 1860 un conjunto de nuevas transformaciones
RI
 A partir del año 1860
un
conjunto
de
nuevas
transformaciones
RI  A partir del año 1860 un conjunto de nuevas transformaciones técnicas y económicas producían

técnicas

y

económicas

producían

grandes

cambios en proceso

el

de

industrialización y se

extendió

inicio de

hasta

el

la Primera

Guerra Mundial.

CAPITALISMO
CAPITALISMO
CAPITALISMO  . El surgimiento del capitalismo financiero .- La Primera Revolución Industrial tuvo como una

. El surgimiento del capitalismo financiero.- La Primera Revolución

Industrial tuvo como una

de sus principales consecuencias el desarrollo del capitalismo

industrial.

LA IMPRENTA DE GUTEMBERG La invención de la imprenta fue un hito en la historia de
LA IMPRENTA DE GUTEMBERG
La invención de la imprenta fue un hito en la historia de la
humanidad y también en la historia de la publicidad.
Sin embargo muchos estudiosos en el tema consideran que fue la

imprenta de tipos móviles, creada por Gutenberg la que

produciría una verdadera revolución en cuanto a la posibilidad de difundir un mismo mensaje de manera simultánea. A partir de esta revolucionaria invención, se inicia la etapa moderna de la

publicidad.

Hacia el año 1711, el periódico The Spectator, descubre que la venta de publicidad permitiría abaratar
Hacia el
año
1711,
el
periódico The Spectator,
descubre que la venta de
publicidad
permitiría
abaratar los costos
del
ejemplar, gracias
al

financiamiento

de

la

edición por parte de los

anunciantes. De

este

modo, surge el concepto moderno de tarifa

publicitaria en el cual, un

medio cotiza el valor de

su espacio publicitario en

Hacia el año 1711, el periódico The Spectator, descubre que la venta de publicidad permitiría abaratar

función

del

tiraje

o

el

rating.

DAVID OGILVY  David Ogilvy, es considerado por muchos como el padre de la publicidad moderna.
DAVID OGILVY
 David Ogilvy, es considerado por
muchos como el padre de la
publicidad moderna. De origen

británico, fue en 1938, cuando

emigró a los Estados Unidos, que comenzó su fructífera carrera como publicista. Sus ideas y las

técnicas acerca de la publicidad en

las cuales enfatiza el uso y conceptos de persuasión, lenguaje, escritura y competencias, siguen vigentes en

la actualidad.

Incursionando en el mundo del marketing, en 1938 se traslada a Estados Unidos donde realizó investigación
Incursionando en el
mundo del marketing,
en 1938 se traslada a
Estados Unidos donde
realizó investigación de
mercados y más tarde,

colaboró en el Servicio

de Inteligencia Británico. Finalmente,

fundó una agencia de

publicidad denominada

Ogilvy, Benson & Mather, que eventualmente se

Incursionando en el mundo del marketing, en 1938 se traslada a Estados Unidos donde realizó investigación

convirtió en Ogilvy &

Mather Worldwide.

DAVID OGILVY  En los primeros veinte años de la agencia, manejaron grandes cuentas como American
DAVID OGILVY
 En los primeros veinte años de
la agencia, manejaron grandes
cuentas como American
DAVID OGILVY  En los primeros veinte años de la agencia, manejaron grandes cuentas como American

Express, Sears y General Foods;

También a empresas a punto de la bancarrota como Dove, para quien su campaña de publicidad se enfocó a resaltar una

cualidad de producto

ofreciédolo a un público específico, con lo que logró posicionar el producto y la marca con éxito

 Una de sus afirmaciones más características, era que “un buen publicista” era aquél que no

Una de sus afirmaciones más características, era que “un buen publicista” era aquél que no consideraba

tontos a los consumidores y que lo importante era

resaltar las cualidades del producto. Consideraba

como prioridad, no distraer a los clientes en los anuncios, ya que, debía dedicarse en la medida de lo posible a mantener la atención del público en el

producto e incentivar la compra

 David no firmaba con empresas que le impusieran condiciones de trabajo o cuando no
 David no firmaba con
empresas que le
impusieran condiciones
de trabajo o cuando no

estaba seguro de no

mejorar la situación de la marca. Permanece aún

hoy en día una de las más

grandes compañías

publicitarias Ogilvy & Mather, tras el

fallecimiento de David en

1999.