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UNIVERSIDAD TECNICA DE BABAHOYO

FAFI
ESCUELA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS Y GESTION
EMPRESARIAL

TEMA
CREACION DE MARCAS FUERTES
DOCENTE
• FUNSION DE LAS MARCAS
ING. MARIELA PARRALES
• DECISIONES DE ESTRATEGIAS DE MARCA

INTEGRANTES
KEYLA MARTINEZ
ADRIANA MORAN
TANYA MOREIRA
EDWIN FIGUERIA
CREACIÓN DE MARCAS FUERTES
• En un mercado de competencia fuerte, quien tiene una marca sólida tiene
mayor capacidad para retener clientes y conquistar nuevos consumidores.
Ventajas

Mejores percepciones del desempeño del producto

Mayor lealtad

Menor vulnerabilidad a las actividades de marketing de la competencia

Menor vulnerabilidad a las crisis del mercado

Mayor margen de ganancia

Mayor efectividad de las comunicaciones de marketing

Mayor rendimiento en el mercado financiero


CAPITAL DE MARCA
• Es el valor añadido que se asigna a un producto o servicio a
partir de la marca que ostentan. Este valor puede reflejarse en
la forma en que los consumidores piensan, sienten y actúan
respecto de la marca, así como en los precios, la participación
de mercado y la rentabilidad que genera la marca para la
empresa.
Las marcas hacen contribuciones muy
valiosas a las empresas

• Simplifican el manejo y la localización de productos


• Facilitan la organización del inventario y de registros contables
• Ofrecen a la empresa protección legal para las características
exclusivas del producto
• Las marcas constituyen un poderoso mecanismo para garantizar
una ventaja competitiva.
MULTIMARCAS
Las empresas suelen introducir marcas adicionales
dentro de la misma categoría de productos. Así, P&G
comercializa multitud de marcas diferentes en cada una
de sus categorías de producto.
NUEVAS MARCAS
Una empresa puede decidir crear una nueva
marca cuando se introduzca en una categoría de
productos para la que ninguna de sus marcas
existentes resulta adecuada.
Por ejemplo, Honda ha creado su marca Lexus para
diferenciar su coche de lujo de la línea Honda ya
establecida