MERCADOTECNIA

MARKETING

LAET. Sergio Alamilla Espinoza

 Conceptos
de mercadotecnia
Proceso de planeación, ejecución y
conceptualización de precios,
promoción y distribución de ideas,
mercancías y métodos para crear
intercambios que satisfagan objetivos
individuales y organizacionales.
Es un sistema integral de actividades
de negocios, diseñado para planear,
fijar precios, promover y distribuir
bienes y servicios que satisfagan las
necesidades de los clientes actuales
y potenciales.

William J. Stanton:
Es la creación y suministro de un
nivel de vida en la sociedad.

Paul Manzur
Importancia de la
mercadotecnia.

• A través de éstas se definen

requisitos del producto o
servicio idóneos, para
posicionarse en el mercado.
• Facilita la comprensión de
las preferencias de los
consumidores.
• Incrementa las ventas
y, consecuentemente,
las utilidades.
• Eleva la productividad
y competitividad.
• Proporciona información
objetiva para la toma de
decisiones.
• Permite optimizar los
recursos.
• Incrementa la aceptación
del producto.
• Al satisfacer las necesidades
reales del cliente, promueve
el bienestar de la sociedad.
 Objetivo de la
mercadotecnia.

• A través de éstas se definen

requisitos del producto o
servicio idóneos, para
posicionarse en el mercado.
• Los consumidores o usuarios.

• Satisfacer necesidades de los

clientes de bienes y servicios.

• Incrementar ventas.

• Generar mayores utilidades.

• Lograr un crecimiento sano para

las empresas.

• Elevar el nivel de la sociedad.

Evolución del marketing
Fuerzas externas que influyen en gran
medida en el marketing de una
organización.
Relación del marketing con el ambiente
externo.
Recursos internos de una organización que
influyen en el marketing.