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Plan de travail
1 introduction
2 Définition
3 Les objectifs
4 les étapes
5 Conclusion
2
L’étude de marché est
malheureusement négligée par
beaucoup de porteurs de projets
qui n’ont pas conscience de son
utilité.
Si elle ne représente pas un gage
de succès absolu, sa vocation est
Les études et de réduire au maximum les
risques en permettant au futur
recherches chef d’entreprise de mieux
commerciales sont connaître l’environnement de sa
entreprises dans le but future entreprise,
d’aider à la résolution
d’un problème :
Tout au long de notre exposé,
lancement de produit,
nous mettrons en exergue la
image de marque,
méthodologie pour réaliser
etc….
d’une étude de marché
3
Qu’est ce qui
une étude de
marché et
qu'elle sont
étapes ?
4
Définition
6
les étapes
1 2 3 4 5
• La • Analyser • Rédiger
• Définir les • Preparer collecte les les résultats son rapport
son données
objectifs questionnaire
Reference : The basics you can find anywhere 5 Steps To Successful Storytelling Published on April 5, 2014 Featured in: Marketing & Advertising
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1
Quelle est la nature du marché
Définir les objectifs et quelles sont ses tendances ?
A- La nature et
les tendances
du marché,
B- la clientèle
ciblée
et enfin la
concurrence.
9
Identifiez bien le type de
marché sur lequel vous
vous positionnez.
Définissez la taille de votre
marché, sa dimension
A- La nature et les géographique (marché
tendances du marché, local, national)
Précisez les évolutions, les
avancées technologiques
majeures de votre marché
Indiquez enfin si le marché
est réglementé
10
L’identification de vos clients
est un élément fondamental de
votre projet. Ce sont
B- la clientèle ciblée effectivement ces personnes
qui achèteront vos produits ou
vos services. Il est donc
important de déterminer leurs
besoins, leurs envies, leur
sensibilité (au prix, à la qualité,
quantité, etc.) dans votre étude
de marché.
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Identifier les concurrents
actuels mais aussi les
concurrents potentiels et les
nouveaux entrants.
Comprendre leur image de
marque, leurs spécificités, leurs
stratégies.
C- la concurrence LA CONCUR
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3 • La collecte les données
13
l’étude qualitative: l’étude quantitative
14
Les études personnalisées Les études standards
où des professionnels élaboreront
une étude complète du marché qui vous permettent de consulter
personnalisée, cette solution est des études de marché déjà
onéreuse mais le résultat permet réalisées pour votre secteur
vraiment de cerner son marché et
ainsi de mettre en place la d’activité. Cette solution
stratégie la plus adaptée. est rapide et accessible
15
4
. ANALYSER LES RÉSULTATS
16
5
5. RÉDIGER SON RAPPORT
17
Les
1- Le 2-La 3- 4- Les
opportunités
marché demande L’offre
fournisseurs
et les menaces
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vous devez de vos
expliquer les produits ou marché
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perspectives fournisseurs positivement
clientèle visée directs et
d’avenir ou
indirects potentiels,
négativement 18
“
Conclusion
«L'étude de marché doit avoir pour finalité de proposer une
vue précise des segments de marché et de leurs potentiels
De manière restrictive, l'étude de marché intervient en amont
du lancement d'un produit, service ou lors de l'établissement
de plans d'actions qu'ils soient marketing ou commerciaux.».
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