NUEVAS TECNOLOGAS

APLICADAS A LA
EDUCACIN
LECTURA DE UNA
IMAGEN FIJA

Mara ngeles Castillo M.

IMAGEN PUBLICITARIA
 ESTUDIO DENOTATIVO DE LA IMAGEN:
Estudio de los elementos icnicos y simblicos.
Estudio de la forma.
Estudio del color.
Estudio de la composicin.

ESTUDIO CONNOTATIVO DE LA IMAGEN:

Esquema dinmico.
Esquema compositivo.
Esquema lineal.
ESTUDIO DENOTATIVO DE
LA IMAGEN
 Esta imagen publicitaria consiste en la
ESTUDIO DE LOS fotografa de un deportista famoso
sonriendo. ste tiene tras de s el
ELEMENTOS logotipo de la empresa a la que
publicita.
ICNICOS Y La imagen publicitaria destaca por la
combinacin del logotipo corporativo
SIMBLICOS de la empresa anunciante con la
sonrisa de un famoso deportista.
Dicha combinacin, es un montaje en
que se le ha deformado la boca del
deportista, para que sea el elemento
icnico que ms llame la atencin del
espectador.
En la parte superior de la imagen
aparece: 100 million dollar smile
(la sonrisa de 100 millones de
dlares).
El deportista aparece con un traje
oscuro y corbata. Mostrando la
seriedad del deporte al que representa;
como es el golf.
ESTUDIO La imagen es un retrato humano
con una modificacin irregular del
DE LA rostro.
La forma es icnica.
FORMA Existe una separacin entre la
figura (imagen del deportista) y el
fondo (con el logotipo
superpuesto).
Proporcin de la figura, pero no del
elemento que resalta la imagen
publicitaria, es decir, la boca.
La cara del deportista se encuentra
envuelta en una seccin urea, para
centrar an ms la visin del
espectador.
 La deformacin de la boca
ESTUDIO resalta la expresividad de
la publicidad.
DE LA La combinacin del
estatismo de la fotografa
FORMA del deportista, junto con el
dinamismo del logotipo y
de la boca, dan mucha
expresividad a esta
composicin simple.
La situacin en el plano es
centrada, favoreciendo la
estabilidad y la
proximidad.
El peso visual la adquiere
la deformacin del tamao
y la forma de la boca.
 Existe una combinacin de
colores clidos, como el rojo
ESTUDIO que aparece en el logotipo y las
letras. Y de colores fros que
DEL COLOR aparecen en el traje y la corbata.
Esta ligera combinacin entre
colores clidos y fros provoca
un suave contraste, que favorece
que resalte el logotipo
corporativo.
La relatividad del color aparece
en el rojo de las letras del
logotipo, que aunque est en el
mismo fondo, el logotipo est
ms resaltado gracias al tamao
y al urea que envuelve el rostro
del deportista.
 La visibilidad de los elementos es
adecuada porque al estar sobre un
ESTUDIO fondo claro, el color del logotipo y
del deportista resaltan suficientemente.
DEL
El color rojo del logotipo representa el
COLOR entusiasmo por el deporte y pretende
llamar la atencin del espectador
superponindose a la neutralidad de los
otros colores de la imagen como el
blanco del fondo o la oscuridad del traje.

El rojo del logotipo es el punto

cromtico fuerte, es el referente para
llamar ms la atencin del espectador.
 Su composicin centrada,
ESTUDIO DE LA trasmite un cierto equilibrio y
estatismo.
COMPOSICIN La composicin es simtrica,
aunque exista un elemento
superpuesto a otro.
Al slo haber una imagen
centrada, el equilibrio
compositivo viene dado tanto
por la masa como por el color.
El estilo es racional; porque se
repite la imagen del logotipo en
la boca del personaje.
ESTUDIO CONNOTATIVO DE
LA IMAGEN