Marca

La finalidad de la marca es
garantizar la rpida identificacin
de la empresa y sus productos.
Debe disearse despus de estudiarse
cmo se va a aplicar.
Su uso no puede ser contraproducente con
la actividad de la empresa.
Caractersticas de la Marca

Apreciacin del producto

Expresin simblica del producto

Traduccin cultural

Mantener imagen para distintos mercados

 Tipografa

Es el vehculo de transmisin de
los mensajes que la empresa
lanza a sus interlocutores.
Debe estar subordinada a los mensajes que
se comunica.
Puede crear una identidad, pero su misin
es transmitir mensajes.
Caractersticas principales

Variedad

Tipo de Letra Peso

Tamao
 Color

Puede estar en el nombre de la

empresa.
Las Pginas Amarillas.

En otras , es un elemento
generador de la identidad.
El uniforme caqui del ejrcito permite el
camuflaje .
 El Quinto Elemento

Las empresas se identifican con

este elemento distinto de los
tradicionales y se convierte en su
firma.
Las tres franjas de Adidas.
La forma curva de la trasera de los vehiculos
de Coca-Cola.
Soportes del Plan de Diseo Corporativo

Son capaces de transmitir

mensajes al pblico objetivo de la
empresa.
El pblico debe recibir las impresiones y
estmulos necesarios para cambiar su
imagen sobre la empresa.
Principales soportes comunicacionales

Material de Se usan impresos con mensajes

papelera codificados y documentados.

Permite uniformidad en los

Retcula documentos escritos.

Membrete de Es la primera oportunidad para

la empresa identificarse con un posible cliente.
Principales soportes comunicacionales

Direccin de destino

Saludas

Carta Tarjetas comerciales

Papel continuo

Sobres