LA INVESTIGACION DE

MOTIVACIONES

Presentado por:

Nathalia Aristizabal
Jessika Fernanda Soto
Sergio Esteban Gmez
Luisa Fernanda Cardona
DEFINICIN
TIPOS DE INFORMACION
SEGMENTACION PSICOGRAFICA
 TCNICAS DE INVESTIGACIN DE
MOTIVACIONES

Pueden ser de
dos tipos

Tcnicas Tcnicas
Cualitativas cuantitativas

Proporcionan informacin muy Permiten al investigador

valiosa acerca de las imgenes, efectuar mediciones precisas
actitudes y sensaciones que acerca de las razones del
experimentan las personas ante comportamiento de segmentos
un estmulo de mercado bien identificado.
 Asociacin de
palabras y Tcnicas Tcnicas Ilustradas
terminacin de Cualitativas
frases:

Lo que primero venga a la Pruebas de percepcin

mente de la persona al temtica.
realizarle una serie de
preguntas para
determinar cuales son sus Pruebas con
preferencias y caricaturas o con
tendencias. figuras.
 Tcnicas
Cuantitativas

Las escalas

Funciones Aspectos principales

Medicion de aspectos complejos Simplicidad aparente de

Identificacion de intensidad
Identificacion de direccion o
sentido de la respuesta
formulacion
Necesidad de adecuacion
entre escala y objetivo
Necesidad de validez y
fiabilidad