ESTUDIO DE MERCADO

Qu es?
Es un proceso sistemtico de recoleccin y anlisis
de datos e informacin acerca del producto,
clientes, consumidores y competidores que
permite a la organizacin retroalimentarse para
crear estrategias de mejora y preparacin para los
cambios futuros.
Objetivos Del Estudio De Mercado
Conocer el perfil de los consumidores que desean este producto.
Determinar nuestra demanda potencial.
Conocer el comportamiento de los guayaquileos, sus gustos y tendencias.
Determinar el segmento de mercado y grado de aceptacin del producto.
Determinar los puntos de venta del producto.
Determinar un precio de referencia a pagar del consumidor.
Determinar un sector de la ciudad de mayor aceptacin del producto.
Determinar la preferencia de los consumidores en cuanto a la presentacin,
envase y contenido en el que desean encontrar el producto.
Anlisis De La Oferta
Clientes Potenciales :
Nivel socioeconmico medio-alto.
Adolescentes hasta personas de 30 aos.

Amenaza De Nuevos Competidores:

Nuevas empresas con la misma metodologa

Anlisis De Los Precios:

Precio en funcin del costo estimado de produccin
del producto, tomando en referencia el precio de
nuestros competidores directos e indirectos y que
sea de fcil acceso al bolsillo del consumidor.
 Porcentaje de aceptacin de polos personalizados ART-SHIRT en la
ciudad de lima.
 Porcentaje de consumo en las distintas pocas del ao
 Porcentaje de disposicin a adquirir nuestro producto
 Disponibilidad a pagar
Macro y Micro segmentacin
Macrosegmentacin
Necesidades: ahorro de tiempo y buena calidad.

Tecnologa: productos de rpida entrega a con mejor estampado y diseos

producidas por maquinaria de ultima generacin.

Grupos de compradores: orientado a personas de 12 aos en adelante y

Microsegmentacin
Ubicacin: Sectores de clase media y alta.
Sexo: Femenino/Masculino
Edad: 12 - 30 aos
Actividad: Trabajo o actividades fuera del hogar.
Intereses: rpida entrega y al gusto del consumidor.
 Amenazas de posibles entrantes.

Barreras a la entrada: economas a escala, diferenciacin

del producto, requerimientos de capital, accesos de
canales de distribucin, respuesta esperada por los
competidores establecidos.

Rivalidad entre competidores existentes.

Competencia en precios y/o cantidades, introduccin de nuevos
productos, servicio post-venta, entre otros.

Productos sustitutos.
Indirectamente, los bienes sustitutos, podran ser los productos
como las camisas y ropa formal.
 Poder de negociacin de los compradores.
Influyen en el margen de ganancia, ya que tienden a
incrementar la rivalidad entre los vendedores va
disminucin de precios.

Poder de negociacin de los vendedores o proveedores.

Un proveedor que nos ofrezca un producto de calidad a
un costo que nos permitir mantener un buen precio
para la venta de nuestro producto.
 Producto:
Polos personalizados
Precio:
40 soles por polo

Plaza:
Centros comerciales y tiendas de la ciudad lima.

Promocin:
Medios de comunicacin masiva.
Combos promocionales.

Posicionamiento:
vestimenta moderna.
Establecer alianzas con cadenas distribuidoras de productos en vestimentas .
Plan de Marketing
Comercializacin del Producto:
Modelo Productor-consumidor

Promocin y comunicacin
Estrategia publicitaria de introduccin (medios de
comunicacin).
Estrategia publicitaria permanente (afiches, carteles,
etc.)

Formas posibles de estimular el inters

Servicio al cliente, paquetes promocionales, regalos ,
etc.
Estudio Tcnico
Localizacin:
Alquiler de local para la produccin y oficinas.

Equipos y muebles de
Maquinarias
PC
estampadoras
Sublimadoras
Impresoras con sistema continuo
Planchas trmicas

Elementos para el estampado

Papel de sublimacin
Cinta trmica
Playeras
 Limpieza de maquinaria.

Almacenamiento:
Cuarto de maquinas
Cuarto de instrumentos

Transporte:
Camionetas para distribucin del producto y traslado de la materia
prima.

Requerimientos para el personal.

Uniforme
Guantes
Mascarillas
Organigrama