ANLISIS DEL MACROENTORNO

NECESIDADES Y TENDENCIAS

los empresarios autnomos como las empresas tratan de crear nuevas soluciones para dar
respuesta
a necesidades no satisfechas
En este sentido es preciso distinguir entre las modas pasajeras, las tendencias y las
megatendencias.

Moda pasajera Tendencia Megatendencia

 Cmo identificar las principales fuerzas del
macroentorno

El final de la primera dcada del siglo xxi trajo consigo una serie de desafos nuevos: la
pronunciada cada de la bolsa, que afect los ahorros, las inversiones y los fondos para el
retiro; el aumento del desempleo; los escndalos corporativos; las fuertes evidencias del
calentamiento global y otras seales de deterioro en el mbito internacional y, por supuesto, el
aumento del terrorismo.
Las empresas deben vigilar de cerca seis fuerzas importantes del entorno:

El entorno
demogrfico

Aumento de la Mercados Grupos con

poblacin Distribucin por Patrones
tnicos y otros diferentes niveles
mundial edad familiares
mercados de educacin
 El entorno econmico

Distribucin del Ingreso, ahorro, deuda y

Psicologa
ingreso facilidades de crdito
 Visin de uno
mismo

Persistencias de los valores Visin de los

culturales fundamentales dems

Visin de las
organizaciones
El entorno
sociocultural
Visin de la
Existencias de subculturas sociedad

Visin de la
naturaleza

Visin del
universo
 Las regulaciones ambientales en afectado
considerablemente a ciertas industrias. Las empresas
siderrgicas y de servicios pblicos han invertido
miles de millones de dlares para controlar la
contaminacin.

El
entorno Los ecologistas corporativos reconocen la necesidad
natural de integrar las cuestiones ambientales en los planes
estratgicos de las empresas. Las tendencias en el
entorno natural a las que los especialistas en
marketing deben estar atentos incluyen; la escasez
de materias primas.
 Destruccin creativa de la tecnologa como precios del
progreso. Los automviles causan estragos a los ferrocarriles. La
El entorno
televisin daa los intereses de los peridicos, y el internet los
tecnolgico perjudica a ambos.

El vertiginoso ritmo del cambio

Oportunidades ilimitadas para la

innovacin

Las diferencias en los presupuestos de

I+D

Aumento de la legislacin referente a

cambios tecnolgicos
 El entorno Poltico- Consiste en leyes, oficinas gubernamentales y grupos de
Legal presin que influye y limitan tanto a las organizaciones
como a los particulares

Aumento de la legislacin que rige las

empresas

Existen dos tendencia principales en el

entorno
Crecimiento de los grupos de presin