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Supervaloracin de

apariencia fsica femenina


Un fenmeno globalizado
Modelo ecolgico: Urie Bronfenbrenner
Mujer objeto, belleza = delgadez, juventud, y
buena apariencia = xito, salud = nutricin,
ejercicio, lucha contra la obesidad.
MACRO
Campaas de promocin de Instituciones de
salud, campaas publicitarias de la industria de
belleza, formacin de estereotipos de belleza:
cine, TV, revistas, etc. Industria de juguetes: caso
Mattel. EXO
Campaas del IMSS de las comunidades, ofertas
de los centros de Fitness, acceso a los productos
de belleza, de nutricin, distribucin de la mueca
Barbie y sus accesorios. MESO

Nivel relacional: rechazo a la obesidad, fealdad.


Presin por mantener apariencia joven, llevar una
vida activa a travs del ejercicio. Participacin en
redes sociales .

MICRO
Nivel individual: autoestima baja, descontento y no aceptacin de
su propio cuerpo. TCA, TCA nuevos: ortorexia y vigorexia.
Mayor consciencia de necesidades nutricionales y del cuidado
corporal.
MACROSISTEMA
Postguerra: al tradicional para la cultura patriarcal
concepto de mujer objeto, se da mayor nfasis
al estereotipo de la belleza femenina.
Modelos basados en las estrellas de cine.
Gradual acceso de la mujer al campo
profesional.
Modelos de apariencia fsica de la mujer
profesional.
Mayor preocupacin por la salud de la poblacin,
lucha contra la obesidad, adecuada nutricin.
EXOSISTEMA
Las redes globales de comunicacin,
sistemas globales de produccin e
intercambio
Los mercadlogos pretenden formar los
conos de la globalizacin.
La cultura del mercado que le asigna un
valor simblico al producto.
Esta cualidad simblica del producto
despierta mayor deseo de consumirlo
EXOSISTEMA
La preocupacin por la salud de la
poblacin. (CASO CAMPAAS IMSS)
Aumenta el consumo de los cosmticos.
La industria de alimentos rene los valores
nutricionales con lo atractivo del producto.
(CASO CEREAL FITNESS)
La industria de aparatos para ejercicio,
complementos nutricionales, dietas para
adelgazar, gimnasios (CASO CENTRO FITNESS)
EXOSISTEMA
Laindustria de juguetes que trasmite a las
nias el estereotipo de la belleza
femenina (CASO MUECA BARBIE)
MESOSISTEMA
La poblacin participa de manera activa o
pasiva (anuncios en la radio y la TV, carteles)
en las campaas pro salud.
Tiene a su disposicin tiendas de distribucin
de productos anunciados en medios de
comunicacin masivos.
Circulacin de revistas sobre la salud y
belleza.
Acceso a gimnasios, SPA, salones de belleza.
Reglamentacin de vestuario en los centros
de trabajo.
MICROSISTEMA
El significado que le otorga la persona al
producto o servicio que est adquiriendo.
El proceso de internalizacin de los
smbolos de la cultura.
El contexto de produccin de
significados.
La dimensin del reordenamiento del
espacio y el tiempo en la vida social.
(las redes globales de comunicacin,
sistemas globales de produccin e
intercambio)
La globalizacin cultural: interconexin
de signos y smbolos.
Los conos de la globalizacin.
La cultura del mercado que le asigna un valor
simblico al producto.
La cultura popular norteamericana y europea,
trasmitida por los medios de comunicacin
masivos.
La cultura como organizacin social de
significados interiorizados por los sujetos y los
grupos sociales, y encarnados en formas
simblicas, todo ello en contextos histricamente
especficos y socialmente
estructurados(Gimenz en Samour, p.11).
La cultura: cmo se apropian los sujetos
de los productos de la cultura y cmo los
convierten en su entorno simblico
inmediato.
Concentrarse en el significado que le da
la persona al producto, no en el producto
mismo.
Esta cualidad simblica del producto
despierta mayor deseo de consumirlo.
Campaas del IMSS
2007.
Mujeres. Menos de 80 centmetros en la
cintura.
Se menciona el mximo.
No se habla del mnimo.
Campaas del IMSS
Campaas para combatir la obesidad,
promover el estilo de vida activo:
2008: Vamos por un milln de kilos
2009: Estilo de vida activo y saludable.
2014: Chcate, mdete, muvete.
Historia del cereal Fitness
Origen: preocupacin por la salud y la
adecuada nutricin. (primer producto
Francia 1997)
Respuesta al inters de la mujer de
controlar su peso.
Atraccin del producto: aadir cada vez
nuevos ingredientes uniendo lo saludable
con lo apetecible.
Historia del cereal Fitness
2000: Fitness & Fruit
2003: Fitness Chocolate
Llega el chocolate! Una incomparable mezcla de copos
de Fitness y copos baados en irresistible chocolate con
leche. Es Fitness Chocolate!
2007: Nuevo Fitness Chocolate
una mezcla de copos de trigo integral y copos baados
de chocolate con un 55% de cacao. Una nueva variedad
de Fitness, ahora con chocolate negro!
2010: Fitness Miel & Almendras
Aparece Fitness Miel & Almendras en tu vida. Combina el
delicioso sabor de los copos de Fitness combinados con
almendras espolvoreadas y un toque de miel
La mueca Barbie un
juguete globalizado
Est presente en el Museo de Cera de
Grevin en Francia.
Sus huellas se encuentran grabadas en el
paseo de la fama en Hollywood.
Historia de la mueca Barbie
1
mueca Barbie, inspirada en Grace
Kelly
La mueca Barbie finales de
los 80 y principios de los 90.
SIGLO XXI

Evolucin de la mueca (mayor delgadez):


ltimas muecas (derecha: propuesta de la mueca
en dimensiones de la mujer real)
Historia de la mueca Barbie
Aparece en el ao 1959 (matrimonio:
Ruth y Elliot Handler).
Representacin de la mujer adulta en
mueca.
En un ao se vendieron 351.000 muecas
a 3 dlares.
Ya se han vendido ms de un billn de
muecas Barbie
Pgina web de la mueca
Barbie
ltimos aos: aparece la pgina web
barbie.com y Facebook de Barbie.
Para las fans adultas: barbiecolector.com
Anuncio en la pgina
barbie.com:
Prdida de peso que asusta mdicos.
Los cientficos de Boston han descubierto
un mtodo para adelgazar chocante
(seguido con un link a un artculo)
Anuncios en la pgina
barbie.com
Significados de la mueca
Ser como Barbie es ser ms feliz.
Smbolo de belleza, juventud y xito.
Algunas profesiones de la mueca:
dentista, doctora, bombero, astronauta, paleontloga,
sirena y candidata a presidente.
Esencia del juego: cambios de ropa y accesorios: puedo
ser lo que yo quiero.
Ser adulta significa ser joven, guapa, exitosa y consumista.
Caractersticas:
Exageradamente arreglada, sigue la moda y cuida su
fsico de forma obsesiva, viste ropa de marca.
es una Barbie