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Caridad, Filantropa, Responsabilidad

Social y Sustentabilidad
La responsabilidad social o responsabilidad
corporativa no es un tema nuevo, pero
dependiendo del pas, tiene diferente grado de
avance o confusin.
Caridad
Continuacin

La caridad, de hecho, aunque suene demasiado religioso es una virtud teologal


cristiana, y consiste en amar a Dios sobre todas las cosas y al prjimo como a uno
mismo.

Se trata, por lo tanto, de acciones desinteresadas por nuestros semejantes.

Ejemplos de caridad:
Donar ropa a un indigente; proporcionar alimento a un grupo de pequeos de
escasos recursos; financiar la cura de un enfermo, etc.
La caridad es distinta de la filantropa corporativa. La principal diferencia es que la
caridad busca resolver un problema de forma inmediata; la filantropa corporativa
busca adems que ese cambio sea duradero.
ES JUSTICIA Y NO CARIDAD
LO QUE NECESITA EL
MUNDO

Mary Wollstonecraft-Filosofa y Escritora Inglesa


Filantropa
Continuacin

Filantropa significa, de acuerdo a su raz griega, amor al gnero humano. Se conoce


como filntropos a los sujetos que desarrollan acciones solidarias.

Cuando estas ejecuciones son realizadas a modo de proyecto por una empresa se le
denomina filantropa corporativa. La inversin de este tipo no espera beneficios ni
est alineada a la estrategia de la compaa; eso es lo que le diferencia de la
responsabilidad social o la inversin socialmente responsable.

Un ejemplo de filantropa corporativa es el programa Estrellas Colgate, creado para


formar en los nios, una cultura del deporte, inculcndoles buenos hbitos y valores
que les sirvan para su vida.
Responsabilidad Social

De acuerdo con la comunidad europea, es la responsabilidad de las empresas por


sus impactos en la sociedad.

Si todas las empresas tienen impactos por el simple hecho de existir, entonces son
responsables hasta cierto punto de lo que ocurre en las comunidades donde
operan. Invertir en esas comunidades es estratgico porque genera vnculos con
sus grupos de inters, lo que le ayuda a desarrollar licencia social, entre otros
muchos beneficios.
Continuacin

Un ejemplo de responsabilidad social es lo que hace CEMEX con


su Programa Integral de Autoconstruccin Asistida (PIAC), una
alianza pblico-privada en la que los miembros de las comunidades
donde opera, toman la decisin de organizarse, trabajar juntos y mejorar
su vivienda, acompaados en todo momento por la asesora y materiales
de construccin (bloqueras) de CEMEX.
Inversin Socialmente Responsable

La inversin socialmente responsable es la incorporacin de criterios ticos,


sociales y ambientales al proceso de toma de decisiones de la inversin, de
modo complementario a los tradicionales criterios financieros de liquidez,
rentabilidad y riesgo.
La inversin responsable en una empresa, requiere de un conocimiento o una
visin que relacione la labor de sta con el desarrollo sostenible.
Inversin Socialmente Responsable

Es la inversin que combina los objetivos financieros de los inversionistas con su


compromiso hacia preocupaciones sociales como justicia social, desarrollo
econmico, paz y medio ambiente.

Muchos inversionistas desean que su dinero genere rendimientos apoyando


compaas que no se dediquen al tabaquismo, las armas y que no contaminen el
ambiente.

Banco Santander apuesta por el desarrollo de productos de inversin socialmente


responsable (ISR). Para ello, cuenta con varios productos con caractersticas
distintas que se ajustan a las demandas de inversin de sus clientes. Estos
productos no slo atienden a criterios de rendimiento financiero en su gestin, sino
tambin a criterios ambientales, sociales y de prcticas recomendadas de gobierno
corporativo y transparencia.
Sustentabilidad Corporativa

Es la integracin perfecta de los factores econmicos, medioambientales y


sociales en la estrategia y operaciones diarias de una empresa. En otras
palabras, todas las acciones de la compaa deben generar buenos dividendos
sin perjudicar a las comunidades ni al entorno, antes bien, mejorndolo.

Es importante sealar que tanto la RSE como la Sustentabilidad Corporativa son


sistemas de gestin. (En Europa el trmino utilizado es sostenibilidad, sin
embargo el significado de ambos trminos es el mismo).

Ejemplos de compaas que estn ya tratando de transitar el camino de la


sustentabilidad corporativa son Puma, Nike, Nestl, Natura, entre otras.
Algunas de ellas adems han convertido la misma sustentabilidad en una ventaja
de posicionamiento y comunicacin, volvindose marcas con propsito o
sustentables.
GRACIAS