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Marketing Mix
Marketing Mix
mercadotecnia
Mtro. jose manuel rivera
zaragoza
Se denomina mezcla de mercadotecnia a las
herramientas o variables de las que dispone el
responsable de mercadotecnia para cumplir con los
objetivos de la compaa. Son la estrategia de
marketing, o esfuerzo de marketing y deben incluirse
en el plan de Marketing.
Inicios
Producto,
Precio,
Plaza (distribucin) y
Promocin
Producto
Calidad
Diseo
Servicios
Garantas
Precio
Se entiende como la cantidad de dinero que los
clientes tienen que pagar por un determinado
producto o servicio.
Cobertura
Plaza
Tambin conocida como Surtido
Posicin o Distribucin,
incluye todas aquellas
Ubicaciones
actividades de la empresa
que ponen el producto a
disposicin del mercado Inventario
meta. Sus variables son las
siguientes: Transporte
Logstica
Promocin
Abarca una serie de actividades cuyo objetivo
es: informar, persuadir y recordar las
caractersticas, ventajas y beneficios del
producto. Sus variables son las siguientes:
Publicidad
Venta Personal
Promocin de Ventas
Relaciones Pblicas
Telemercadeo
Propaganda
Conclusiones
La mezcla de mercadotecnia es uno de los
elementos tcticos ms importantes de la
mercadotecnia moderna y cuya clasificacin de
herramientas o variables (las 4 P's) se ha constituido
durante muchos aos en la estructura bsica de
diversos planes de marketing, tanto de grandes,
medianas como de pequeas empresas.