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INTERNAL BRANDING

1. Elegir el momento adecuado.


2. Vincular el marketing interno y externo.
3. Hacer que la marca tenga sentido para los empleados

COMUNIDADES DE MARCA
1. Una conciencia de clase o sensacin de conexin con

{
la marca, la empresa, el producto u otros miembros
de la comunidad.
2. Rituales, historias y tradiciones compartidos, que
ayudan a transmitir el significado de la comunidad.
3. Una responsabilidad moral o deber compartido, tanto
para la comunidad en conjunto como para sus
miembros individuales.
CLCULO DEL BRAND EQUITY

El enfoque indirecto calcula las fuentes potenciales de brand equity,


identificando y controlando las estructuras de conocimiento de marca de los
consumidores.4

LA CADENA DEL VALOR DE MARCA

La cadena del valor de marca es un mtodo para evaluar las fuentes y los
resultados del brand equity, as como del modo en que las actividades de marketing
generan valor de marca