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COMUNIDADES DE MARCA
1. Una conciencia de clase o sensacin de conexin con
{
la marca, la empresa, el producto u otros miembros
de la comunidad.
2. Rituales, historias y tradiciones compartidos, que
ayudan a transmitir el significado de la comunidad.
3. Una responsabilidad moral o deber compartido, tanto
para la comunidad en conjunto como para sus
miembros individuales.
CLCULO DEL BRAND EQUITY
La cadena del valor de marca es un mtodo para evaluar las fuentes y los
resultados del brand equity, as como del modo en que las actividades de marketing
generan valor de marca