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ANALISIS DEL ENTORNO

MICROENTORNO

RIVALIDAD ENTRE
COMPETIDORES EXISTENTES
Rivalidad directa
7 competidores
Amrica TV domina el mercado
Competidores numerosos con
igualdad de fuerza tem Especificacin
Costos Presencia de costos fijos
elevados en relacin a los
variables
Nmero de Determinado por la cantidad de
programas
televidentes en diferentes
horarios
Servicio Las caractersticas del servicio
actualmente no es compleja
Capacidad de Baja - la oferta es menor que la
produccin
demanda
PODER DE NEGOCIACION DE PODER DE NEGOCIACION
LOS PROVEEDORES CON LOS CLIENTES
Televidentes:
El grado de facilidad de cambiar de Alta concentracin de
proveedor es alta televidentes.
Poca desaprobacin del
producto.
El grado de diferenciacin del
proveedor en el caso de los
servidores o del papel es bajo.
Marcas Anunciantes:
Alta concentracin de marcas
La solidaridad y organizacin de los anunciantes.
empleados dentro de Latina
Televisin es alta.
AMENZA DE NUEVOS
COMPETIDORES AMENAZA DE PRODUCTOS
Economas de escala: Manejo de SUSTITUTOS
economa de escala Radio
Diferenciacin del producto: alto You Tube
posicionamiento en el mercado.
Redes sociales
La necesidad de capital: Para que se
pueda ingresar en este negocio se
necesita de un respaldo econmico
sustancial
Poltica gubernamental: En el Per
no supone una gran barrera debido a
que en el pas existe una poltica de
libertad de expresin y de prensa.
1. Televidentes
2. Mayoristas
en
Stakeholders mobiliarios
3. Proveedores
de equipos
tecnolgicos
4. Patrocinador 1. Ministerio de
es transportes y
5. Otros comunicacione
canales de s
TV 2. Ministerio de
educacin
3. Ministerio de
economa y
1. Gerente de
finanzas
marketing ( Pilar
Guevara) 4. Medio
2. Camargrafos ambiente
3. Conductores de tv 5. Gobierno del
4. Director Per
5. Gerente general 6. ONG
6. Productor
7. Trabajadores de
maquillajes,
cosmticos
8. choferes
GERENTE
INVERSIONISTAS EMPLEADOS (Pilar Guevara)
Rendimiento Bienestar Eficiencia
Sustentabilidad Seguridad Satisfaccin

CLIENTES
Alta calidad de
transmisin de LATINA
sus programas TELEVISION ACCIONISTA
Programas de Rentabilidad
seal abierta.

GOBIERNO Y
PROVEEDORES REGULACIONES
Pago puntual Responsabilidad
Permanencia a Legalidad
largo plazo
Cadena de valor Logstica Interna: Latina Televisin est cada
vez ms cerca de los hogares peruanos, a la
vanguardia de la tecnologa actual, utilizando
nuevas plataformas tecnolgicas.

Logstica externa: Se encarga de hacer llegar su


producto a las diversas agencias de publicidad.

Servicios post-venta: Los servicios post-venta


en este caso se realizan a travs de la tecnologa
de punta y tambin en las plataformas en las
cuales Latina Televisin est presente.

Marketing y ventas: cumple la funcin de


resguardar y potenciar el posicionamiento de la
marca como tambin determinar las estrategias
ligadas al marketing que adoptaran cada uno de
los programas que saldrn al aire
Actividades de apoyo
Infraestructura:
Es primordial para que las operaciones primarias en Latina Televisin,
debido a que consta con seis estudios televisivos para las grabaciones de
sus programas, en su mayora programas de espectculos, entretenimiento
e informativos.
Recursos Humanos:
Latina Televisin es uno de los canales nacionales que tiene la
caracterstica de contar con una gran cantidad de trabajadores, en cada
rea funcional de la empresa, priorizando el trabajo en equipo.
Desarrollo Tecnolgico:
El canal estructuro un plan estratgico que lo ha llevado como ya se
mencion a estar a la vanguardia de la tecnologa se definieron en concreto
objetivos que se ven reflejados en sus propsitos.
MACROENTORNO
Anlisis SEPTE
ECONOMICO
SOCIAL
Si latina pierde uno o mas de sus
La programacin de latina se anunciantes clave, puede perder una
enfoca a los segmentos cantidad importante de ingreso.

demogrficos de NSE ABC+C El ingreso bajo que los televidentes


pueden tener, puede afectar la
y D, los cuales componen la audiencia de latina.
audiencia comercial con un
85% de produccin nacional.
El Ministerio de Transportes y
Latina se dirige Comunicaciones impuso una multa a
principalmente a familias Frecuencia Latina equivalente a S/.74
mil (20 UIT) por incumplir con la
televidentes de ingresos
resolucin emitida por la Sociedad
medios de todas las edades Nacional de Radio y Televisin en 2010
POLITICO TECNOLOGICO
Existen normas y leyes en el Per que Frecuencia Latina cerr un
controlan a las empresas televisoras acuerdo para servicios de
como Cdigo de tica para la
consultora en Soluciones
Prestacin del Servicio de Radiodifusin
Audiovisuales con Media
Comercial se considera horario familiar
desde las 6.00 hasta las 22.00 horas.
Networks, como parte del
proceso de renovacin
Existen normas tambin como la Ley tecnolgica del canal peruano
de Horario de Proteccin al Menor que de TV abierta.
todas las empresas televisoras deben
cumplir caso contrario es sancionada Frecuencia Latina alista
penalmente. emprendimiento digital que se
podr descargar gratis en
losSmart TVSamsungyLG y
ECOLOGICO quiere innovar en la transmisin
Los desastres naturales de TV digital en el Per,
siguiendo lospasos deNetflixen
la transmisin online de series
exclusivas y antiguas.