01 NuevaEconomia

Marketing Aplicado
Introduccin a la Nueva
Economa
Unidad I
Universidad Maimnides - 2017

Prof. Ral C. Drelichman
Ayudante Lic. Valeria Serruya
Quien controla el pasado
controla el futuro,
quien controla el presente
controla el pasado
George Orwell
La sociedad
El hombre es, ante todo, un ser social. Desde
los comienzos de nuestra historia nos vimos
obligados a serlo, esta era una condicin sine
qua non para la supervivencia. Las primitivas
organizaciones tribales no eran otra cosa que
sociedades de hecho para asegurar el xito en
la caza y obtener alimento. A medida que el
cerebro fue evolucionando, y con ello sus
herramientas, la posibilidad de moldear el
mundo fue hacindose cada vez ms cierta.
Introduccin a la Nueva Economa 3

La economa
La economa trata un hecho social: el intercambio
Junto con la poltica son las ms antiguas de las
ciencias sociales: nacieron con la humanidad
Lo que ha variado con el tiempo es la forma de realizar
los intercambios
La poltica y la economa, en conjunto, crearon
instituciones, normas y reglas para facilitar los
intercambios.
Toda nuestra vida social est dirigida y reglada por
estas dos ciencias madres

Fortuna rerum humanorum
dmina.
Cicern.
(La fortuna es duea y seora
de las cosas humanas.)
La economa
Tradicionalmente se deca que la
economa era la administracin de los
recursos (finitos) para las necesidades
sociales (infinitas), es decir trataba
acerca de cmo distribuir los recursos
disponibles.

La Nueva Economa
Si bien la base es la misma, el modo en que las
personas obtienen lo que desean, o necesitan,
especialmente cuando otras personas desean o
necesitan lo mismo, la nueva economa se basa ms en
el hecho de que el crecimiento y el bienestar estn ms
vinculados a la administracin de la creatividad que a la
administracin de la escasez.
Y para ello es necesario entender por que cada persona
en una organizacin o en una sociedad actuara de una
forma determinada.

La Nueva Economa
La nueva economa es el ncleo de la ola
que combina la tercera revolucin
tecnolgica, con eje en la informtica,
con la segunda ola de mundializacin
capitalista de la economa iniciada en los
aos setenta, es decir, la globalizacin.
Julio Godio

La Nueva Economa
"Muchas personas piensan que la nueva
economa tiene nuevas verdades. No las
tiene. Las viejas verdades siguen
estando ah, la nueva economa solo
tiene nuevos riesgos y nuevas
oportunidades."
Robert Joss

La Nueva Economa
La nueva sociedad ya est aqu, es una
sociedad postcapitalista. El recurso
econmico bsico ya no es el capital. Es y
ser el saber.
Peter Drucker

La Nueva Economa
El capital intelectual es la fuerza motriz de la nueva
era y lo ms codiciado. Los conceptos, las ideas, las
imgenes -no las cosas- son los autnticos artculos con
valor en la nueva economa. La riqueza ya no reside en
el capital fsico, sino en la imaginacin y la creatividad
humanas. Deberamos sealar que el capital intelectual
rara vez se intercambia. Por el contrario, los
proveedores lo retienen rigurosamente y lo arriendan u
ofrecen a otros la licencia de uso por un tiempo
delimitado.
Jeremy Rifkin, La era del acceso

La Nueva Economa
As como los ascensores cambiaron la
forma de los edificios y los automviles
cambiaron la forma de las ciudades, los
bytes cambiarn la forma de las
organizaciones, compaas, naciones,
estructuras sociales.
Nicholas Negroponte

La Nueva Economa
El capital financiero ya no es ms un recurso escaso. Lo hemos
comprobado en los aos recientes. Hemos visto billones de dlares
perseguir lo que hoy es realmente el recurso escaso y lo ser an
ms en los prximos 50 aos. Se trata de ideas, conocimiento y
capital humano. Este desplazamiento del capital financiero al
capital humano como recurso escaso tiene enormes implicaciones.
El corazn de la filosofa del management -la doctrina de
estrategia, estructura y sistemas- est en quiebra porque ha sido
diseada para maximizar los retornos del capital financiero y para
administrar ese capital financiero. No se puede administrar
talento y gente -si esa es la base de la ventaja competitiva- con
esa filosofa..."
Sumantra Ghoshal

La Nueva Economa
Hace ya ms de medio siglo, Einstein
adverta que los imperios del futuro se
construiran sobre el conocimiento, y que
slo seran exitosos los pueblos que
entendieran cmo generarlos y
protegerlos, y cmo atraer y retener a los
jvenes capaces de desarrollarlos.

Principios de la Nueva
Economa
1. MATERIA
En la revolucin industrial era importante la materia, la
ubicacin del recurso fsico, la fabricacin y venta de
productos ms que de servicios. Ahora es importante la
informacin. Se piensa ms en el bit y no en el tomo.
2. ESPACIO
En los modelos anteriores la ubicacin geogrfica formaba
parte importante de la decisin de establecimiento de un
negocio. En el mundo de Internet y en la nueva economa, la
distancia prcticamente no existe. Hay todava dependencia
del espacio en algunos aspectos del negocio, como la
entrega de productos fsicos, sin embargo con la migracin a
productos basados en bits, la distancia se hace despreciable.

Economa
3. TIEMPO
Internet ha vuelto todo casi instantneo, no hay
demoras.
4. GENTE
Es el activo ms importante en la nueva
economa: ms que el dinero, de fcil
adquisicin para las empresas, ms que el
recurso fsico el cual forma parte menos
importante ahora en esta nueva economa.

Economa
5. CRECIMIENTO
Las redes generan crecimientos exponenciales ya que cada
nuevo miembro de la red genera un punto nuevo de destino o
fuente para los millones de puntos ya existentes. Si se hace un
ejemplo con las cuentas de correo electrnico, en la medida en
que cada una de las personas con las que uno tiene contacto
tiene su propia cuenta, se potencializa la posibilidad de
comunicacin por el medio con los dems miembros del grupo.
6. VALOR
El valor es uno de los principios estrechamente ligados al
crecimiento. A mayor participacin en el mercado, el valor
tambin crece exponencialmente.

Economa
7. EFICIENCIA
Los intermediarios forman parte de la vieja economa y
forma de hacer negocios y son reemplazados por
infomediarios, quienes median en la proveedura de la
informacin.
8. MERCADOS
Al comprador se le da mucho ms poder porque tiene
mucho ms de donde escoger y estar siendo objeto de
muchos proveedores. Por el otro lado, al vendedor se le
presentan muchas ms oportunidades de venta con la
globalizacin de la demanda.

Economa
9. TRANSACCIONES
Las economas de escala, necesarias para competir con efectividad en
la economa anterior, en la nueva economa dejan de tener tanta
relevancia ya que Internet permite que las transacciones sean
atendidas masivamente pero con alto nivel de personalizacin que
genere transacciones uno a uno sin encarecer el proceso.
10. IMPULSO
Uno de los mayores cambios en la nueva economa es que no se
presenta el espacio de tiempo normal entre la intencin de compra y
la accin. Internet permite eliminar este espacio dado que quien
encuentra lo que busca por lo general lo termina comprando.

... Pases enteros compiten cada vez
ms en el mbito del conocimiento.
Hasta ahora, los pases se haban
enriquecido mediante una combinacin
de recursos naturales, trabajo y capital.
Hoy da esos factores no son
relevantes ...
Kjell Nrdstrom.
La Nueva Economa
Otras reas de la Nueva Economa:
Tele-Robtica
Biotecnologa
Modificacin gentica
Clonacin
Genoma humano
Nanotecnologa

La Nueva Economa
Los cambios que se estn produciendo en los
negocios, en mayor medida a partir del
crecimiento del e-business y de Internet hacen
que los ciclos de negocios se estn acortando
drsticamente.
Est claro que necesitamos adaptarnos
rpidamente a los nuevos tiempos, requeridos por
una sociedad basada en la informacin, el
conocimiento, la comunicacin y la tecnologa; un
escenario en el que slo los mejor adaptados al
cambio lograrn obtener el mejor rdito.
La Nueva Economa
Nos estamos dirigiendo hacia un momento en el que el
conocimiento debe ser continuamente creado,
distribuido y actualizado, en forma casi instantnea.
Una de las claves de este proceso es que este cambio
afecta a todos los sectores involucrados en el ciclo de
un negocio, incluyendo proveedores y clientes.
Debido a que los ciclos de vida de muchos productos se
acortan drsticamente, la informacin entra en
obsolescencia rpidamente.

La Nueva Economa
Nuevo escenario de trabajo
Nuevos productos y servicios estn apareciendo
continuamente a una gran velocidad
Toda la fuerza de trabajo debe procesar una mayor
cantidad de informacin en menor tiempo
La tecnologa ha cambiado nuestra manera de vivir,
de trabajar, de pensar y de aprender
Los cambios tecnolgicos incrementan la velocidad y
complejidad del ambiente de trabajo

Un organismo sigue vivo, si y
slo si es capaz de cambiar a
un ritmo al menos tan veloz
como el entorno.
Ley de Revans
La Nueva Economa
Decrece la vida media del conocimiento,
que es el perodo de tiempo para el cual
el conocimiento es aplicable y utilizable.
Se incrementa el volumen de
conocimiento necesario para permitirle a
una persona realizar su tarea en cualquier
ambiente de trabajo.
Aumenta la necesidad de especialistas
sobre cada tema.
La Nueva Economa
Frente a los vertiginosos cambios que
viene introduciendo Internet y el avance
informtico y de las comunicaciones, las
empresas deben replantear sus
paradigmas y reorientar continuamente
sus estrategias de negocio.

La Nueva Sociedad
Francis Fukuyama propone en El fin del
hombre, que los avances cientficos en materia
de tecnologa y biociencia, estn
desnaturalizando al hombre; que ese
capitalismo, fuente de innovacin, ha generado
-en los pases ms desarrollados- un desborde
de progreso. Dice que el despliegue sin control
de la biotecnologa podra alterar las
naturalidades humanas, y con ello el significado
de la vida.

... El mayor conflicto del siglo XXI no ser entre
culturas, sino entre las tres supercivilizaciones: la
agraria, la industrial y la postindustrial. Cuando las
olas del cambio rompen, crean contracorrientes.
Cuando las dos primeras olas chocaron, tuvimos
guerras civiles, revoluciones polticas y migraciones
forzosas. La humanidad se enfrenta a un salto
cualitativo. La esencia de la fabricacin de tercera
ola es la tirada corta de productos personalizados
totalmente o en parte. La empresa del futuro se
preocupar por el medio ambiente, la responsabilidad
social, el conocimiento, la integracin de los
organismos empresariales y gubernamentales, y la
tica como nunca antes...
Alvin Toffler
La sociedad de la informacin
La mayora de las empresas ya no trata con
productos tangibles sino con informacin.
Tratar con clientes y colegas requiere
habilidades ms sofisticadas que trabajar en
una lnea de ensamblaje.
Ms de 50% de todos los negocios no tratan con
productos tangibles sino con informacin.
La informacin es ahora la base dominante de
nuestra economa y con ella viene una
necesidad concomitante de comunicacin.
La informacin constituye un insumo vital y
crtico en el mundo de los negocios, las finanzas,
el derecho, el entorno acadmico y sin dejar de
lado la cultura, las artes y las ciencias en
general.
Hasta no hace mucho tiempo, el rol de
"productor de informacin" estaba reservado
para empresas, corporaciones o instituciones; las
nicas con la capacidad financiera para producir
contenidos y distribuirlos o comercializarlos.

Desde la aparicin y difusin de Internet este
contexto se ha visto fuertemente modificado y
desde el advenimiento de Internet, casi
cualquier persona est en condiciones de
producir y distribuir informacin.
Este misma facilidad hace que la red se
encuentre inundada de informacin de baja
calidad, falsa o tendenciosa, que en muchos
casos confunde a los internautas.

En la sociedad post-capitalista, los que pasan al
frente son los trabajadores del conocimiento. Si
un pas invierte en producir conocimiento pero
luego no lo usa para aumentar su productividad,
est derrochando dinero
Las fbricas futuras necesitarn un insumo
universal: informacin. Su produccin ser
informacin nueva a partir de informacin original
y su productividad se medir por su eficacia para
extraer informacin nueva con valor agregado
digital.
La edicin semanal del New York Times
contiene ms informacin que la que lea
en promedio una persona durante toda su
vida en el siglo XVII en Inglaterra.
Ahora en una semana escuchamos ms
msica que una persona culta del siglo XV
en toda su vida.

Segn la Computer Desktop Encyclopedia,
"el volumen de informacin que
atravesaba un cerebro durante una
semana al final del siglo XX era mayor
que el que una persona reciba durante
una vida entera al principio del mismo
siglo".

A fines de 2010 el mundo estaba literalmente
sumergido en informacin. Traducindolo en cifras, la
humanidad es capaz de almacenar por lo menos 295
exabytes. Eso equivale a un nmero seguido de veinte
ceros! (y desde entonces se ha multiplicado
logartmicamente)
"Casi toda la memoria de la humanidad fue digitalizada
en un abrir y cerrar de ojos: mientras en 2000 el 75% de
la informacin almacenada se encontraba en un
formato analgico (como los videocassettes), en 2007,
el 94% ya se encontraba en formato digital."

No hay duda de que los nmeros son impresionantes.
Para hacer ms fcil su comprensin, si toda la
informacin existente en la actualidad se guardara en
DVD requerira una pila de 400.000 millones de esos
dispositivos que llegara de la Tierra a la Luna ms un
cuarto de esa distancia. Hoy existe 80 veces ms
informacin por persona que toda la que guardaba la
biblioteca de Alejandra y ms bits per cpita que las
estrellas que componen nuestra galaxia.

La sobrecarga de informacin
Vivimos en la era de informacin. Cada da
tenemos mayor nmero de fuentes de
informacin a nuestro alcance. Muchas son
gratuitas, otras de pago, aunque todas
presentan el mismo inconveniente: nos
confunden ms que nos aclaran. Cada da
disponemos de menos tiempo para formarnos
una opinin calificada. Seguimos, en general,
desinformados, a pesar de la masa de
informacin a nuestro alcance.

Pero nos falta mucho
"Pero aunque estos rdenes de magnitud
parezcan gigantescos, todava son diminutos si
se los compara con los que existen en la
naturaleza." Hay 330 millones de veces ms
bacterias en la Tierra que todos los bits que se
emiten anualmente, y bastan las molculas de
ADN de un solo ser humano para almacenar 305
veces ms informacin que todos nuestros
dispositivos tecnolgicos.

Y llegaron los mviles
El uso de telfono mvil ha penetrado
profundamente en la sociedad hasta el
punto de que el 84 por ciento de la
poblacin mundial tiene uno. Los usuarios
ya no se conforman con realizar llamadas
o recibir mensajes. Ahora el 47 por ciento
de la poblacin solicita informacin sobre
su entorno, via celular.

"Nos ahogamos en
informacin, pero estamos
hambrientos de
conocimiento"
John Naisbitt
Cul es el cambio ms radical en la forma en la que
accedemos a los contenidos a travs de Internet con
respecto a cmo lo hacamos previamente?
Nuevas formas narrativas basadas en la interactividad
Ms voces y consecuentemente ms puntos de vista que
el de los informadores profesionales.
Nichos de informacin muy especializados

Slo aquellas personas que han
entendido que su educacin y
crecimiento profesional requieren
de un compromiso constante,
lograrn sobrevivir en la era de la
informacin y el cambio
Andy Grove
La sociedad del conocimiento
Es una revolucin cognitiva. Nueva forma de pensar
hipertextual
Plantea un cambio del paradigma econmico,
poltico, sociolgico y cultural (Kuhn, T) (Bit Bang)
Se alteran los roles de: Estado, Universidad, Empresa,
ONGs y Sociedad. Una nueva sociedad requiere de una
nueva universidad (Artur Serra)
La velocidad del cambio es mayor a nuestra capacidad
de asimilarlos (Toffler, A)

La digitalizacin es el pasaporte al
crecimiento
Nicholas Negroponte

Aquel que intente encontrar la
diferencia entre educacin y
entretenimiento no tiene ni idea de
ninguna de las dos cosas.
Marshall McLuhan

El conocimiento la capacidad de
analizar, de comprender y de saber
hacer que todos tenemos es el recurso
fundamental que nos permite funcionar
inteligentemente.
El trabajo a travs de Internet est
cambiando los hbitos de vida. Tiene
influencia sobre la productividad, la vida
familiar y hasta el trfico de las ciudades.
Los desarrollos en materias de computadoras pueden
ser y sern extraordinarios, slo si existen personas con
el conocimiento y el coraje necesarios para llevar a
cabo obras realmente novedosas y de avance sobre
reas inexploradas. Su uso puede hacer ms rico el
proceso de aprendizaje, si impulsa a la imaginacin, a
la reflexin y al juicio crtico y no olvidamos que el
contexto para el desarrollo humano - la educacin - es
siempre una cultura, nunca una tecnologa aislada.
Horacio C. Reggini

De la Sociedad de la Informacin a la
Economa del Conocimiento
Hemos de interpretar debidamente los

conceptos de informacin, comunicacin,
conocimiento, telecomunicacin,
aprendizaje, innovacin
Estamos rodeados de informacin, pero
ansiosos de conocimiento; hemos de
mejorar la traduccin de aqulla a ste.

De la Sociedad de la Informacin a la
Economa del Conocimiento
El aprendizaje permanente se halla ntimamente
vinculado con la destreza informacional y con la gestin
del conocimiento.
El trabajador ideal de nuestro tiempo ha de
protagonizar su trabajo, e igualmente su aprendizaje y
desarrollo profesional.
El concepto de innovacin va ms all de la mera
renovacin tecnolgica, y reclama prcticamente todas
nuestras fortalezas cognitivas y emocionales.

Definicin oficial de la
Sociedad de la Informacin
La Sociedad de la Informacin es: Un sistema econmico y social
donde el conocimiento y la informacin representa una
oportunidad para nuestros pases y sociedades. Que deber
desarrollarse en el marco de un contexto tanto mundial como local
de principios fundamentales: respeto a los derechos humanos, la
democracia, la proteccin del medio ambiente, el fomento de la
paz, el derecho al desarrollo, las libertades fundamentales, el
progreso econmico y la equidad social.
Es aquella en la que todo el mundo, sin distincin de ningn tipo,
tenga libertad para opinar y expresarse, sin injerencias, y para
[crear] buscar, recibir y transmitir informacin e ideas a travs de
cualquier medio de comunicacin, ignorando las fronteras.

Definicin oficial de la
Sociedad de la Informacin
La preservacin de la identidad cultural y la diversidad lingstica son
atributos de una sociedad de la informacin venturosa. Es un concepto
segn el cual las redes TIC ms modernas, el acceso equitativo y ubicuo a
la informacin, el contenido adecuado en formatos accesibles y la
comunicacin eficaz pueden ayudar a las personas a realizarse, promover
el desarrollo econmico y social, mejorar la calidad de vida de todos,
aliviar la pobreza y el hambre, y facilitar unos procesos de adopcin de
decisiones con participacin. Deber estar centrada en las personas: los
ciudadanos y las comunidades
Es aquella que reduce la pobreza y crea riqueza para satisfacer las
necesidades y respetar los derechos bsicos de todas las personas.
La sociedad de la informacin ofrece un gran potencial para promover la
paz internacional, el desarrollo sostenible, la democracia, la
transparencia, la responsabilidad ante la sociedad y el buen gobierno.

Para saber ms
Cumbre Mundial sobre la Sociedad de la
Informacin
http://www.itu.int/wsis/basic/about-es.html
Educ.Ar - Sociedad de la Informacin
http://portal.educ.ar/debates/sociedad/

El capital intelectual
Disponer de activos intelectuales no implica que una compaa
tenga un ejrcito de Doctores trabajando en un laboratorio.
Tampoco se refiere slo a la acumulacin de propiedad
intelectual, ya sea de marcas y patentes, aunque las incluye. El
capital intelectual es la suma de todo lo que la compaa y su
personal conoce y que le proporciona una ventaja competitiva. Se
refiere al conocimiento compartido del personal.
Los activos intelectuales estn fuertemente influenciados por la
naturaleza de cada negocio. Sin embargo, existe un conjunto de
reas comunes donde las empresas exploran posibles fuentes de
capital intelectual y conocimiento.

Las principales reas son:
Capital de Clientes. Est definido por el valor en la naturaleza y
calidad de la relaciones con los clientes, nivel de satisfaccin que
expresan, crecimiento del conocimiento sobre los clientes, etc.
Capital Humano. Es la medida del actual know-how bajo el control
de una organizacin. Jack Fitz-Enz, en su libro "ROI del capital
Humano", describe el capital humano como el activo de
conocimiento que se va a casa cada noche en las mentes del
personal. Alto nivel de entusiasmo, deseo y compromiso en el lugar
de trabajo es un indicador de que el capital humano o talento
disponible est funcionando positivamente. Los indicadores de
capital humano son: prdida de talento, tasa y costo de retiros
voluntarios como porcentaje de la dotacin total, entre otros.

Propiedad Intelectual. Est constituido por el valor de mercados
propios, secretos, patentes, y marcas, nombres de marcas y de
dominios de Internet, software y licencias, patentes, etc.
Capital de Contactos. Incluye alianzas estratgicas, relaciones de
cooperacin, asociaciones de negocio, joint ventures y
asociaciones industriales que podran ayudar a construir
reputacin y posicionamiento.
Capital de Desempeo de Sistemas. Esta dimensin explora cmo
los sistemas y procesos benefician o generan, directa o
indirectamente, la creacin de know how. Las mediciones pueden
incluir inversin destinada a tecnologa digital o la mejora en las
prcticas. Sus indicadores son medicin de productividad,
reduccin de prdidas y eficiencia de ahorros.


El capital intelectual no es
erudicin
Las ideas econmicamente valiosas no tienen por que ser eruditas,
complejas o expertas. Las ideas productivas no son necesariamente
avances en biotecnologa o en tecnologa aeroespacial. En la mayora de
los casos son muy simples y comprensibles, casi "instrucciones" que
sencillamente plantean cmo convertir algn recurso limitado en valores
crecientes.
Nosotros no tratamos de descubrir algo que revolucione la ciencia. Slo
tratamos de hacer mejor nuestro trabajo de cada da. El capital
intelectual est siempre a nuestra disposicin, como la agenda, o la
libreta de cheques. Todos lo poseemos, slo nos falta explotarlo. Una idea
que genere riqueza puede ser un sistema de facturacin sin errores, una
coordinacin logstica sin tardanzas, un proceso de envasado que requiera
cuatro horas menos, una clase de historia que sea una leccin de vida
inolvidable...
"Al igual que el dinero bajo el colchn, el capital intelectual es intil si no
se usa y circula."

... Atravesamos una poca de transicin
en la que los dueos del talento
empiezan a sustituir a los propietarios
del capital. El principal medio de
produccin es pequeo, gris y pesa unos
1.300 gramos. Se trata del cerebro ...
Kjell Nordstrom
Activos digitales
Activos Digitales
Es todo aquel conocimiento de la empresa ya existente que sea
susceptible de reutilizacin mltiple y que genere un valor
agregado. La reutilizacin cuesta poco (se incurre en pequeos
gastos adicionales)
Redes Potentes
Una Red Potente es aquella que ha conseguido generar beneficios
para todos sus participantes y promociona los protagonismos
personales en beneficio de todos.
Stakeholders
Son aquellos que pueden impactar al proyecto o ser impactados
por el mismo. Aquellos con gran inters en el xito o fracaso del
proyecto.

El capital en el Siglo XXI
Thomas Piketty
FCE

El capital en el Siglo XXI
Para Thomas Piketty, los debates intelectuales y polticos sobre la
distribucin de la riqueza se han alimentado sobre todo de grandes
prejuicios y de muy pocos datos. En ese campo de batalla han
convergido ideas sobre la igualdad entre los ciudadanos, el
derecho de las personas a ser retribuidas conforme a sus mritos,
la confianza en que el crecimiento econmico mitiga de manera
natural los contrastes entre los ms favorecidos y los francamente
abandonados, pero la informacin concreta, referida a un plazo
largo y a diversas geografas, no se haba empleado con suficiente
rigor para entender cmo se acumula el patrimonio, qu
consecuencias sociales tiene ese proceso y qu pueden hacer los
Estados para enfrentarlo.

La economa de las desigualdades
Thomas Piketty

El aumento de las desigualdades generadas por un
capitalismo vido y sin control es el gran tema de este
libro. Por qu un grupo de ricos herederos debera
disponer de unos ingresos vedados a los que slo
cuentan con su fuerza de trabajo y sus talentos?
Thomas Piketty, calificado como un Marx moderno
por el influyente semanario ingls The Economist, est
sacudiendo con sus propuestas el mundo del anlisis y
el pensamiento econmico y social.

A partir de una base de datos monumental y en constante
actualizacin, y tomando distancia de las posiciones tradicionales
tanto de derecha como de izquierda, Piketty muestra que la
desigualdad se ha intensificado durante las ltimas tres dcadas a
causa de diferentes reformas impositivas que aliviaron las cargas
tributarias sobre los sectores ms ricos de la sociedad. Analiza las
brechas en la apropiacin del excedente entre capitalistas y
trabajadores, las diferencias histricas y entre pases, las
particularidades de la profunda inequidad en el mundo del trabajo
y los efectos de las diversas estrategias de redistribucin.

La gran brecha
Qu hacer con las
sociedades
desiguales?
Joseph Stiglitz

La gran brecha
Joseph Stiglitz se ha convertido en uno de los
economistas ms activos en la esfera pblica
internacional. Sigue escribiendo papers, pero desde hace
poco ms de una dcada -a partir de El malestar de la
globalizacin (2002)- dedica sus mayores esfuerzos a
clarificar a los lderes polticos y a la ciudadana en
general sobre las consecuencias nefastas de una visin
estrecha de la economa. Le preocupa sobre todo el
crecimiento de la desigualdad, un mal que trae no slo
dolor, enfermedad y muerte, sino que socava las bases
del crecimiento econmico y de la misma democracia.

La crisis del capital en el Siglo XXI
Crnica de los aos

en que el capitalismo
se volvi loco
Thomas Piketty

La crisis del capital en el Siglo XXI
La primera gran crisis del capitalismo globalizado del
siglo XXI se desat entre 2007 y 2008, y puso en
evidencia que los patrimonios privados se haban
incrementado sin control, mientras los salarios y la
produccin casi no haban crecido en los ltimos treinta
aos. Por razones ideolgicas o por incompetencia,
muchos Estados aumentan la carga fiscal sobre el
trabajo y subvencionan a una casta de rentistas. En
este libro, Thomas Piketty somete el presente a una
mirada despiadada, a tono con la urgencia de lo que
est en juego.

La sociedad de coste marginal cero
Jeremy Rifkin
Paids Estado y
Sociedad

La sociedad de coste marginal cero
En La sociedad de coste marginal cero, Jeremy Rifkin
nos relata la aparicin de un sistema econmico nuevo
en la escena mundial, el procomn colaborativo, el
primer paradigma econmico que ha arraigado desde la
aparicin del capitalismo y el socialismo a principios del
siglo XIX. Segn Rifkin, este nuevo sistema est
transformando la manera de organizar nuestra vida
econmica ofreciendo la posibilidad de democratizar la
economa mundial, reducir las diferencias en los
ingresos y crear una sociedad ms sostenible desde un
punto de vista ecolgico.

Confrontando el capitalismo
Soluciones para un
Sistema Econmico
en Problemas
Philip Kotler

En este texto seala lo que cree se encuentra
equivocado con el capitalismo y propone cambios para
hacer que el capitalismo siga siendo la mejor
alternativa para los Estados Unidos y otros pases.
El profesor Phillip Kotler es un economista de formacin
clsica, mejor conocido como un gur del marketing. Es
peculiar que critique tan abiertamente el Capitalismo.
Son muchos los que creen que el marketing es una de
las ms evidentes y perversas formas generadoras del
Capitalismo.

Han sido muchos los problemas que se han encargado de hacer deslucir al capitalismo. Philip
Kotler menciona en su libro los 14 problemas, que cree, socavan el capitalismo, a cada uno de
los cuales destina un capitulo de su libro:
Persistencia de la pobreza,
desigualdad de los ingresos,
trabajadores amenazados,
creacin de empleo y creciente automatizacin,
empresas que no cubren los costos sociales,
medio ambiente sobre explotado,
ciclos econmicos y economa inestables,
egosmo creciente,
peso de la deuda publica,
poltica destructora de la economa,
orientacin a corto plazo del capitalismo,
practicas de marketing cuestionables,
configuracin de la tasa de crecimiento del PIB correcta y
creacin de la felicidad, as como de productos.

Para saber ms
Internet, la
imprenta del siglo
XXI
Alejandro Piscitelli

Internet, la imprenta del siglo XXI
A medida que entramos irreversiblemente en la

tercera fase de los regmenes cognitivos, en la
que an convivimos con los universos de la
escritura y de la imprenta y al mismo tiempo nos
distanciamos de ellos, un coro de tecnfobos
presagia el inevitable colapso de la
alfabetizacin libresca. Para estos profetas, el
advenimiento de la civilizacin de la pantalla
(televisin + computadoras) pone en entredicho
los logros de la cultura letrada.
Para saber ms
La alquimia de las
multitudes
Como la web est
cambiando el mundo
Francis Pisani y
Dominique Piotet

La alquimia de las multitudes
Los blogueros y expertos en nuevas tecnologas Pisani y
Piotet ofrecen una panormica histrica de como ha
evolucionado la web, y los usos que se hacen de ella, y
hacia donde apunta el futuro. Rehuyendo los
tradicionales enfoques mesinicos, en los que nadie se
atreve a cuestionar las aplicaciones de Internet, los
autores hacen un esfuerzo de honestidad, para detectar
cuales son las aportaciones de las nuevas tecnologas
que s han resultado realmente tiles y cuales han
contribuido nicamente en atascar y complicar la
comunicacin digital

Futuro Inteligente
Leandro Zanoni
Objetos, casas, datos y
ciudades:El mundo
conectado
http://www.futurointeligente
.com.ar/

Futuro Inteligente
Objetos, casas, datos y ciudades: El mundo conectado
Este libro nace de mi obsesin por entender hacia
dnde va el mundo. La pregunta se instal en mi cabeza
a fines de 2013, Qu hay de nuevo despus del boom
del Social Media? Hace unos aos las redes sociales
como Facebook y Twitter modificaron la comunicacin.
Y ahora? Cul es el nuevo paradigma tecnolgico?
Dnde est la innovacin actual? Qu es lo que viene?

Para saber ms
Redes burbujas y
promesas
Diego de Charras

Redes burbujas y promesas
La nocin de informacin es tal vez uno de los
conceptos ms poderosos de los ltimos 30 aos:
est en todas partes (tanto fuera como en los
medios de comunicacin), tuvo un crecimiento
desproporcionado (se pas de la escasez a la
superabundancia), invadi el discurso cotidiano
con sus neologismos, y sus metforas visuales y
palpables como la de cdigo gentico se
cristalizaron en el imaginario colectivo como si
fueran naturales.
Redes burbujas y promesas
Pero si hay algo que logr con creces es remodelar casi todas
las prcticas culturales, a tal punto que hace ms de una
dcada se viene hablando del surgimiento de una nueva
forma de sociedad: la Sociedad de la Informacin concepto
similar y diferente al de sociedad posmoderna o sociedad
posfordista, movida no slo por un cambio de la base
tecnolgica (desarrollos tcnicos como Internet, la
introduccin y reinado de los telfonos celulares, el mandato
a estar conectado todo el tiempo) sino tambin con sus
consecuentes modificaciones en la forma de hacer negocios,
y cambios ms que importantes en el rea de polticas de
comunicacin.

Para saber ms

Economa Callejera
El libro Economa Callejera recopil los escritos de Ivn Heyn
durante el perodo 2009-2011, cuando fue columnista del
suplemento Ni a Palos, publicado junto con el diario dominical
Miradas al Sur, y que abarcan de los temas ms diversos, como la
crisis internacional del 2008 y el espejo de la Argentina del 2001;
la historia del afn por el dlar en la Argentina; la recuperacin de
un Estado presente y el protagonismo de empresas estatales en la
economa; el pago total de la deuda con el FMI; el acercamiento
de relaciones con China; la poltica industrial, la historia
econmica del peronismo; la recuperacin del sistema de
jubilaciones y pensiones y el fin de las AFJP, por enumerar slo
algunos de los temas de las 90 columnas seleccionadas para la
elaboracin del libro.

Socionoma

Socionoma
"En la era socionmica, de la sociedad aumentada, los
nuevos individuos conectados, solucionamos cosas para
las que antes lo social no serva. Lo hacemos de una
forma nueva, asentada en valores que como el
pacifismo, el dilogo, la colaboracin, la tica del
esfuerzo o el "sharismo", que hemos aprendido de forma
autnoma, independiente de medios e instituciones,
podramos decir que anrquica, en internet". Vas a
perderte la revolucin social?
http://dreig.eu/socionomia/

Para saber ms
Argentina Digital
Roxana Cabello

Argentina Digital
Entre la "globalizacin" y las viejas y nuevas formas de la
dependencia, entre la "modernizacin" y las evidencias de una
creciente desigualdad econmica y social, la vida de los argentinos
se ha desplegado adems, durante los ltimos veinticinco aos, en
un novedoso entorno tecnocultural, signado entre otras cosas por
los fuertes progresos de la televisin, la Internet, la telefona
celular, los videojuegos y otros dispositivos, hoy ampliamente
generalizados. El presente volumen examina las caractersticas de
estos importantes desarrollos prestando atencin tanto a sus
dimensiones tcnicas y empresariales como a sus impactos sobre
las esferas de la educacin, la socializacin de los jvenes y la
vida poltica.

Para saber ms
Internet and
Society: Social
Theory in the
Information Age
Christian Fuchs
http://fuchs.icts.sbg
.ac.at/i&s.html

Internet and Society: Social
Theory in the Information Age
The Internet has changed the everyday life
of many of us. How has this system
transformed our lives and our society? What
are the positive effects? What the negative
ones? Which opportunities and risks for the
development of society and social systems
do we find in global informational
capitalism/the "Internet society"?

Para saber ms
La ventaja
invisible
Como impulsan los
intangibles el
rendimiento
empresarial
Jonathan Low
Pam Cohen Kalafut

La ventaja invisible
Estamos asistiendo a una transformacin radical en el proceso de
creacin de valor en las empresas. Factores intangibles, como
activo de marca , propiedad intelectual o capital humano, estn
alterando profundamente la forma de dirigir equipos, el diseo y
comercializacin de nuevos productos o las relaciones con los
clientes. Sin embargo, un gran nmero de empresas no tiene en
cuenta las enormes oportunidades que generan estos activos o el
riesgo que implica su descuido.
La ventaja invisible le ofrece un marco para comprender esa
profunda metamorfosis y le propone alternativas para potenciar,
conservar e incrementar el valor de los intangibles, que le harn
cambiar la visin de su negocio y actuar de acuerdo a unos nuevos
parmetros.

Para saber ms
Wikinomics
How mass
collaboration
changes everything
Don Tapscott,
Anthony Williams
http://www.wikinomics.
com/

Wikinomics
En apenas unos pocos aos, la colaboracin tradicional (en una
sala de reuniones, a travs de una teleconferencia o, incluso, en
un centro de convenciones) ha sido desbancada por nuevas
colaboraciones de proporciones gigantescas.
En este mismo momento, miles y hasta millones de equipos de
personas estn creando nuevas enciclopedias, aviones
comerciales, sistemas operativos, fondos de inversin y otros
muchos artculos. Aunque algunos directivos temen el crecimiento
fabuloso de esas ingentes comunidades en lnea, Wikinomics
demuestra lo infundados que estn tales miedos.
Las empresas inteligentes son capaces de aprovechar esa
capacidad y ese genio colectivos para espolear la innovacin, el
crecimiento y el xito.

Para saber ms
La economa al
desnudo
Por qu Bill Gates es
ms rico que yo y
otras cuestiones
Wheelan, Charles

La economa al desnudo
Cmo es posible que la mitad de la poblacin mundial
sobreviva con menos de 2 dlares al da? Por qu las
decisiones de la Reserva Federal estadounidense
afectan a nuestra economa domstica?Cmo hace
nuestro frutero para tener aguacates, mangos y todo
tipo de fruta extica cada da? Aunque parecen no
tener un denominador comn, estas cuestiones se unen
bajo uno de los sistemas ms desconocidos y complejos
que, por fin, empieza a mostrarse con toda su fuerza.

Para saber ms
La creacin de
valor en la
economa
digital
Don Tapscott

La creacin de valor en la economa
digital
Internet est llevando a todas las empresas -no slo a los
emprendimientos tecnolgicos de ltima generacin sino tambin a
las industrias ms veteranas, como pueden ser las de los peridicos y
las concesionarias de automviles- a repensar radicalmente la forma
en que crean riqueza dentro de sus organizaciones. El verdadero
valor ya no se mide simplemente en funcin de los activos rgidos
incluidos en los balances, sino ms bien en funcin de las
capacidades, los conocimientos, las marcas y otros activos
intangibles que son extrados, transferidos y compartidos a travs de
las redes digitales. En la presente obra, Don Tapscott, compila
algunos de los artculos ms sobresalientes publicados por la Harvard
Business Review en un marco que nos ayuda a comprender la nueva
dinmica del valor y de la riqueza en un mundo globalizado.

Para saber ms
Valoracin y
medicin
Domingo Nevado
Pea y Vctor R.
Lpez Ruiz

Los cambios que se estn produciendo en
la economa mundial llevan a considerar
el conocimiento como el elemento bsico
de la escena empresarial y no es extrao
que las empresas se preocupen por
definir, valorar, controlar y gestionar
este conjunto de activos intangibles.

Para saber ms
El capital
intelectual
Como identificar
y calcular el valor
de los recursos
intangibles
Leif Edvinsson -
Michael S. Malone

Uno de los ms serios problemas a los que tiene que hacer frente enla actualidad cualquier
empresa es la gran diferencia entre lo que muestra su balance de situacin y su valor de
mercado. Esa diferencia, que constituye el grueso del verdadero valor de la compaa, est en
los activos indirectos: conocimiento organizacional, satisfaccin del cliente, innovacin de
productos, espritu de trabajo del personal, patentes y marcas registradas, que nunca aparecen
en los informes financieros. Slo en los ltimos aos las compaas y los estudiosos de diversos
pases han acometido el problema de medir este capital intelectual, aunque ninguna ha
avanzado tanto en la materia como la compaa sueca de servicios financieros Skandia, que en
1995 public el primer informe de capital intelectual de que se tenga noticia. El ejecutivo que
dirigi el equipo fue Leif Edvinsson, primer director de Capital Inte- lectual (CI). Ahora
Edvinsson, en colaboracin con Michael S. Malone, escribe el primer libro en que se explica
cmo se hace el clculo del CI y su utilidad para la empresa moderna. Esto es slo el comienzo.
Los autores muestran igualmente cmo se puede usar el clculo de CI en cualquier
organizacin, inclusive empresas pblicas e instituciones sin nimo de lucro; presentan una
nueva medida sencilla que sirve para comparar el valor real y eficiencia de distintas empresas.
El capital intelectual transformar la manera de hacer negocios determinando el valor real de
las empresas para aqullos que las administran, trabajan en ellas e invierten en ellas. El
resultado ser una transformacin revolucionaria de la economa moderna.

Para saber ms
Educacin e Internet
La prxima Revolucin?
Jos Joaqun Brunner

Educacin e Internet
Al amparo del encuentro entre la educacin y las
nuevas tecnologas de la informacin y el conocimiento,
nos dice Jos Joaqun Brnner, se desarrolla una
poderosa industria: la industria educacional. Ambos
sectores gastan en conjunto alrededor del diez por
ciento del producto interno de los pases de todo el
orbe y estn generando ya transformaciones de
importancia y el aura de una modernizacin global cuya
materializacin an no se realiza plenamente.

The Anti-Education Era
Creating Smarter
Students through
Digital Learning
James Paul Gee

The Anti-Education Era
John Paul Gee, autor de What Video Games
Have to Teach Us About Learning and Literacy
entiende por anti-educacin, la necesidad de
desembarazarnos de la educacin mecanizada y
estandarizada que prevalece hoy por doquier.
Gee insiste en sumar a la tecnologa educativa
inteligencia sincronizada para redisear la
educacin, las carreras, y temas ms
abarcadores de justicia social.

Para saber ms
The Internet in
the workplace
How new
technology is
transforming work
Patricia Wallace

Para saber ms
La Revolucin
incompleta
Michael
Dertouzos

La Revolucin incompleta
Vivimos rodeados de un zoolgico informtico. Las
computadoras personales, laptops, agendas electrnicas,
impresoras, telfonos con Internet y otras maravillas
digitales nos asedian. Y se estn multiplicando con rapidez.
Son criaturas a las que constantemente debemos
alimentar, curar y, sobre todo, esperar. Dedicamos horas y
horas de nuestras cortas vidas a lidiar con ellas y a evitar
que peleen entre s. Y todo esto para que terminen
frustrndonos, mostrndonos mensajes de error
incomprensibles y regandonos cada vez que pueden. Las
computadoras nos han reducido a un nuevo tipo de
servidumbre.

Para saber ms
La red y el futuro de
las organizaciones
Andrs Schuschny
http://www.schuschny.com.ar/li
bro.html

La red y el futuro de las organizaciones
Si bien el contenido del libro no est totalmente estructurado de manera

dual, ni la presentacin respeta el orden del libro, para facilitar la
comprensin de los slides he optado, como se ha hecho en otras
ocasiones, por biparticionar la presentacin representando del lado
izquierdo el orden tecno-econmico-social del que venimos, el pasado aun
presente. Llamenlo como les guste: la Modernidad, el orden tecno-
industrial, el paradigma economico prevaleciente a lo largo del siglo XX o
como lo deseen. Del lado derecho y sin que ello implique preferencia
ideolgica alguna, se da cuenta del nuevo orden (o mejor dicho desorden)
de las cosas: el de la sociedad del conocimiento, la sociedad enREDada, el
paradigma de la conectividad, o cual rtulo uds. deseen poner
http://www.slideshare.net/schuschny/la-red-y-el-futuro-de-las-organizac
iones/

Para saber ms
Vivir Conectados
Daniel Ivoskus

Vivir Conectados
Vivir Conectados es un libro imprescindible
para entender los nuevos cambios que
plantea la era digital tanto en las relaciones
humanas como sociales y,
fundamentalmente, en la poltica. Daniel
Ivoskus describe e interpreta con
profundidad las consecuencias y
oportunidades que el nuevo paradigma
despliega en el mundo y en la Argentina.
Para saber ms
El poder de las redes
David de Ugarte
http://www.deugarte.
com/manual-ilustrado
-para-ciberactivista
s

El poder de las redes
Que estamos en un tiempo de cambios y que
tienen que ver de alguna manera con las "redes
sociales" es ya una idea comn, extendida y
repetida hasta el cansancio. Sin embargo nadie
parece tener muy claro qu son esas famosas
redes y sobre todo qu tienen de nuevo. A fin
de cuentas, si hablamos de las redes que
forman las personas al relacionarse unas con
otras, la sociedad siempre fue una red.

Internet sirve para construir
empresas, no riquezas rpidas
Foro Econmico Mundial

Davos, Enero 2001
Internet
Slo un uso sabio de los nuevos medios
tecnolgicos podr convertirnos en
personas ms plenas, creadoras y libres.
Horacio C. Reggini

Internet
Internet es una incansable generadora de situaciones, negocios,
ideas y, tambin, problemas. Es lgico que as sea, ya que
representa un mundo nuevo, que se present y se instal en los
usos y costumbres de la gente como un relmpago. Y es bien
sabido que la cultura evoluciona lentamente, en relacin inversa a
la tecnologa, que muta en forma cada vez ms acelerada.
Pero Internet tambin es promotora de emociones. Y, asimismo,
vehculo de aspectos que tocan lo ms profundo de la sensibilidad.
Valga como ejemplo puntual el apasionamiento que provoca el
chat, capaz de enganchar en dilogos que duran horas y horas a
personas que se encuentran en las antpodas, comunicndose
generalmente mediante un tercer idioma, el ingls, distinto al
propio de ambas

Internet
Como muchas grandes innovaciones a travs de
la historia, Internet tom por sorpresa a la
mayor parte del mundo de los negocios.
Tambin trajo grandes peligros. El
advenimiento de Internet ha generado una onda
nueva de agitacin y de evolucin forzada en la
infraestructura bsica que conduce una
empresa moderna.

Internet
La masificacin de Internet ha dividido la red
en diferentes secciones
E-business
Las empresas se estn dando cuenta que Internet es
un medio demasiado barato, demasiado rpido y
demasiado maravilloso para obviarlo
E-commerce
Poco a poco vamos acostumbrndonos a comprar por
Internet.

Internet
Ocio
Al igual que en la vida real esta dimensin es la que ms
beneficios produce. Todas las personas sin excepcin
necesitamos una vlvula de escape a nuestras tensiones del da
a da, y la forma es hacerlo mediante el ocio, y la red no se iba
a quedar atrs.
Informacin
Es tal la informacin que podemos encontrar en Internet que
somos incapaces de procesarla, la hay de todos los tipos y
colores, el ser humano jams se iba a imaginar la cantidad de
informacin disponible con un simple click del mouse.

Todo Gratis
Internet naci gratis, y hoy mucha gente se
resiste a pagar en Internet por aquello que
cotidianamente paga (diario, msica,
pelculas)
Si bien hay mucha informacin, y de muy
buena calidad, gratuita en Internet, tambin,
tal cual pasa fuera de la Red, hay fraude,
engaos y delincuencia.

La Brecha Digital
El futuro est aqu, lo que ocurre es que
no ha sido equitativamente distribuido
William Gibson

La Brecha Digital
Cuando Internet nos lleve a una "nueva
sociedad", ms equilibrada, ms
igualitaria, ms justa, creeremos de
verdad que el invento ha merecido
finalmente la pena. Internet ser
entonces de las personas, y para las
personas.
Alfons Cornella

La Brecha Digital
Internet es el tejido de nuestras vidas. No es
futuro. Es presente. Es un medio para todo.
Internet es la sociedad, expresa los procesos
sociales, los intereses sociales, los valores
sociales, las instituciones sociales. Su
especificidad es que constituye la base
material y tecnolgica de la sociedad red.
Manuel Castells, La Galaxia Internet

Qu es la brecha digital?
Es la divisin entre quienes tienen acceso
a las nuevas tecnologas de la
informacin y quienes no.

Qu es la brecha digital?
"Los pases que hablan el alfabeto digital
son los pases ricos. Los pases que no lo
hablan (...) son los que cada da se
vuelven ms pobres. Por qu? Porque son
analfabetos en el idioma que domina la
economa del planeta
Juan Enriquez

La brecha digital
Lo que es preciso articular,
independientemente del formato de las
relacin hombre-mquina, es la meta del
humanismo a travs de las mquinas
Nicholas Negroponte

La brecha digital
Todos los hombres son iguales, pero
algunos son ms iguales que otros.
George Orwell

La brecha digital
La tecnologa se ha convertido en un
factor fundamental para el desarrollo,
pero las fuertes inversiones requeridas en
la creacin de infraestructuras pueden
ahondar an ms las diferencias entre
pases pobres y ricos.

La verdadera brecha digital
La exclusin digital no es un problema en s mismo,
sino un sntoma de una exclusin an ms profunda:
dinero, desarrollo y alfabetismo.
Muy poca gente en los pases pobres tiene acceso a
Internet por el simple hecho de que no saben leer o
tienen problemas ms apremiantes que solucionar,
como alimentacin, salud y seguridad. As que aun si
hiciramos aparecer una computadora en cada casa en
la Tierra, no obtendramos mayores resultados: una
computadora no es til si carecemos de comida,
electricidad y no sabemos leer.

Barreras culturales
Resistencia al cambio/miedo a lo nuevo
Baja conciencia de la importancia de las nuevas
tecnologas
Percepcin errnea de Internet
Miedo a la inseguridad
Tipo de grupo/comunidad: sistemas de valores,
mitos, etc.
Escasa cultura de emprendedor en Amrica
Latina

Argentina es el pas de la regin donde
ms cuesta acceder a la tecnologa

Penetracin Digital

"Los analfabetos del siglo XXI
no sern aquellos
que no pueden leer y escribir,
sino aquellos que
no pueden aprender,
desaprender y re-aprender. "
Alvin Toffler
Barreras educativas
Baja alfabetizacin tecnolgica
Dificultades para asimilar las nuevas
tecnologas
Falta de Recursos humanos capacitados
en IT

Barreras educativas
La educacin no se importa y no puede
delegarse en el liderazgo de actores
transeducativos ni en las fuerzas que operan en
el orden global. No es la posibilidad tcnica de
Internet la que determinar el mejoramiento
social de la poblacin sino la voluntad humana
comprometida en realizar lo significativo y lo
valioso.
Horacio C. Reggini

El crecimiento econmico por s solo no
erradica la pobreza, a menos de que vaya
acompaado de una mejora en la calidad
educativa. En el siglo XXI, la revolucin
educativa es el gran programa de lucha
contra la pobreza.
Dr. Facundo Manes
Informe PISA
Segn el Informe PISA de la OECD que mide las
competencias de alumnos de la mitad del
secundario, Argentina tiene
398 puntos en lengua (promedio mundial 493)
388 puntos en matemticas (promedio mundial
496)
401 puntos en ciencias (promedio mundial 501)

Ms datos sobre el informe PISA
http://www.iadb.org/es/temas/educacion/
iniciativa-pisa/inicio,20388.html

Plan CEIBAL: los ojos del mundo en el
primer modelo OLPC a escalanacional

Plan CEIBAL
Uruguay es, por el momento, el nico
pas en el mundo que ha entregado, en
forma gratuita, una computadora porttil
a cada alumno de la escuela primaria.
http://www.ceibal.edu.uy/

Algunas medidas
En la provincia de Buenos Aires 1.500.000
personas disponen de Wi-Fi gratis
La Ciudad de Buenos Aires tiene 161
puntos de acceso gratuito.

Barreras econmicas
Grado de desarrollo econmico
Desigualdad en la distribucin de la
riqueza
Alto costo de PC y perifricos
Economa de escala en los bienes y
servicios (falta de masa crtica)

Barreras gubernamentales
Regulaciones deficientes o nulas
Baja coordinacin de polticas y
programas
Escasa relacin con el sector privado

Barreras gubernamentales
Aranceles (impuestazo tecnolgico)
(paliado relativamente por la reduccin
de algunos aranceles a partir del
1.4.2017)
Regulaciones (licencias no automticas)

Brecha de gnero
Sobre la participacin de la mujer en la
Web, uno de los debates ms agitados de
los ltimos meses en foros y blogs tuvo
que ver con el estudio de la Fundacin
Wikimedia, que revel que slo el 13 por
ciento de los contenidos existentes en
Wikipedia son escritos por mujeres.

Brecha de gnero
Gloria Bonder, directora del Area Gnero, Sociedad y
Polticas de Flacso, y coordinadora de la Ctedra
Unesco, Mujer, Ciencia y Tecnologa en Amrica Latina,
reflexiona que las mujeres ingresan a los espacios
mediados por las TIC (Tecnologas de la Informacin y
la Comunicacin) entusiasmadas por sentirse parte de
las conquistas de este nuevo mundo y poco advertidas
en general, sobre las fronteras que tambin all
demarcan sus opciones, aunque algunas se aventuren a
trasgredirlas.

Brecha de gnero
Pese a las cuestiones anteriormente enumeradas sobre
las causas de la brecha digital de gnero, las
especialistas coinciden en que en la era de Internet, los
espacios socio-culturales estn en perodo de
despliegue. En ese sentido, las mujeres han sabido de
sobra aggiornar las histricas luchas por la igualdad de
gnero, con el aporte de las posibilidades
comunicativas que les brindan las herramientas
tecnolgicas, utilizando Internet en pos de la
participacin social activa.

Brecha de gnero
A diferencia de los hombres, que destinan un
buen tiempo a actividades ldicas y de
esparcimiento, las mujeres utilizan ms la
web para fines prcticos y para optimizar
tiempos en sus ocupaciones. Un estudio
presentado por Google Argentina muestra la
cara femenina de la red.
http://www.pagina12.com.ar/diario/socieda
d/3-164041-2011-03-13.html
El "impuesto rosa" o lo ltimo en la
economa de gnero
La brecha entre mujeres y varones no se
limita a los ingresos; tambin hay
diferencias en el precio de productos de
consumo masivo y en la posibilidad de
ocupar altos cargos
Sebastin Campanario
LA NACION DOMINGO 28 DE FEBRERO DE 2016
http://www.lanacion.com.ar/1874807-el-impuesto-rosa-o-lo-ultim
o-en-la-economia-de-genero

Usuarios de Internet

Tamao de Internet en Argentina

Telefona Mvil

Internet en Amrica Latina
En Latinoamrica, el 62 por ciento de la poblacin
conectada a Internet tiene entre 15 y 35 aos
De esta manera se ubica por encima de Europa, donde
este grupo etario alcanza el 53%, segn un estudio
realizado por una consultora internacional. Los usuarios
de la Argentina aparecen en el podio de los tres
mejores rankeados, tanto para el uso de redes sociales
(Facebook y Twitter, especialmente) como para las
nuevas modalidades de compras grupales.

Para saber ms
El futuro no espera
Polticas para
desarrollar la
sociedad del
conocimiento
Enoch Aguiar
http://www.henocha
guiar.com/

El futuro no espera
El mundo pas por dos grandes etapas de desarrollo
econmico: la era agrcola y la era industrial. Vivimos
ya en la era digital, la Era de la Sociedad del
Conocimiento.
La nueva Era nos ofrece una oportunidad nica de
crecer, con una estrategia basada no en la riqueza de la
tierra, sino en la capacidad de nuestra gente, en la
educacin, en la creatividad, en fortalezas
intelectuales que an se mantien,en vigentes y que son
distintivas de nuestro ser.

El futuro no espera
Para ello hace falta implementar una poltica activa, que impulse
seis grandes acciones: educar para el nuevo milenio, utilizar la
informtica y las comunicaciones para disminuir la exclusin social
y econmica, impulsar la informtica y la tecnologa como
sectores prioritarios de la economa, modernizar la legislacin, dar
transparencia a la poltica con el gobierno electrnico y
desarrollar intensivamente las comunicaciones.
Si una ciudad, una provincia o ei pas, implementa desde ahora
una Poltica Digital adecuada, preparando a su comunidad para
pelear por un lugar en el siglo XXI,est a tiempo de lograrlo. Slo
falta el compromiso de hacerlo.

Para saber ms
The Information
Revolution and
Developing Countries
Ernest J. Wilson

Para saber ms
Yo con la
computadora no
tengo nada que ver
Un estudio de las
relaciones entre los
maestros y las
tecnologas
informticas en la
enseanza
Roxana Cabello

Yo con la computadora no tengo nada
que ver
"Es necesario relativizar la expectativa en
la iniciativa individual de los docentes
para introducir las tecnologas en la
escuela, y llevar las tecnologas a la
escuela integradas a los proyectos
institucionales: en horario escolar, en
funcin de proyectos atractivos y
participativos."

Para saber ms
Nativos Digitales
Dieta cognitiva,
inteligencia colectiva
y arquitecturas de la
participacin
http://www.nativos-d
igitales.com.ar/

Nativos digitales
Escuchar a Alejandro Piscitelli supone un intenso
recorrido por lo ms vibrante del pensamiento
contemporneo sobre ciberculturas y medios digitales.
Un itinerario que va y viene entre dos mundos.
Virtualidad real? Realidad virtual? Los lmites ya no
estn tan claros. Especialmente para los chicos de la
generacin Y, nacidos a partir de 1980, que se
mueven como peces en el agua en el universo de las
redes sociales, blogs, wikis, celulares e Internet.

Para Saber Ms
Geekonoma
Un radar para
producir en el post
digitalismo
Hugo Pardo Kulinski
http://www.publicac
ions.ub.es/liberweb
/geekonomia/

Geekonoma
Desde la irrupcin de Internet y la
computacin personal, los geeks son los
nuevos escribas del mundo, capaces de
crear los instrumentos que utilizan, o
apropiarse de manera especial de los ya
creados. Ellos configuran y la sociedad
consume. Bienvenidos a la geekonoma.

Para saber ms
Generacin Einstein

Generacin Einstein
Este libro no pretende ser un manual ms de marketing
o de comunicacin. Este libro trata de una nueva
generacin a la que no le van los manuales
convencionales: la Generacin Einstein. Nacidos
despus de 1988, son los primeros que se identifican
con valores positivos desde la Segunda Guerra Mundial y
que han crecido de pleno en un mundo digital.
Son ms rpidos, ms listos y ms sociables. Conocen
las reglas del marketing, leen la prensa como
periodistas, miran pelculas como directores de cine y
analizan anuncios como verdaderos publicistas.

Para saber ms
Generacion NET
Ana Mara Lamas

Generacin NET
Vivimos hoy una revolucionaria y hasta hace
poco inimaginable transformacin de las
formas de jugar, de vincularse, de
aprender, de leer y en general de vivir.
Aunque todos participamos de ella, los que
protagonizan esta nueva poca son los nios
y jvenes de la Generacin net, nacidos y
educados en la cultura global y digital.

Generacin NET
Cada vez ms adultos se sienten atrados -y
preocupados- por lo que les pasa a los net y por la
brecha digital, es decir, lo que los une y distancia de
ellos. Madres, padres y docentes se preguntan: "por
qu no juegan como antes?, por qu no les interesa la
escuela?, por qu estn conectados al chat todos los
das a la misma hora?, por qu nos resulta cada vez
ms difcil comunicarnos con ellos?,qu lenguaje
hablan?, cmo escriben?, cmo se relacionan?"...

Los chicos y las pantallas
LOS CHICOS Y LAS
PANTALLAS
Las respuestas que
todos buscamos
Roxana Morduchowicz

Los chicos y las pantallas
Los nios y jvenes menores de 18 aos son la primera generacin
que ha conocido desde su infancia un universo meditico y
tecnolgico extremadamente diversificado y poblado de pantallas.
Desde muy pequeos usan al mismo tiempo el control remoto del
televisor, el celular de sus padres, la computadora, el MP3 o la
tableta. Ellos tienen una experiencia cultural distinta: nuevas
maneras de sentir, de escuchar y de ver. Nuevas formas de leer y
de escribir. Nuevos usos del lenguaje y modos de comunicarse.
Nuevas formas de aprender y de conocer. Nuevas maneras de
relacionarse con el otro y de construir su propia identidad.

La desigualdad en Argentina
En los ltimos 30 aos se triplic la desigualdad social
en la Argentina, que hasta mediados de los setenta fue
la sociedad ms igualitaria de Amrica latina.
Al inicio de los aos 70 Argentina era un pas con un
desempleo del 2,3 por ciento, donde el 10 por ciento
ms rico de la poblacin obtena doce veces ms
ingresos que el 10 por ciento ms pobre. Tres dcadas
despus, el panorama es otro. El decil de la poblacin
de mayores ingresos obtiene 28 veces ms recursos que
el 10 por ciento ms pobre.

El INDEC y los analistas privados
reconocen que la brecha es superior a la
detectada porque los sectores ms ricos,
aunque la encuesta es confidencial,
declaran menos ingresos por razones
impositivas, mientras los ms pobres, por
el llamado efecto "vergenza", declaran
ms de lo que reciben.

Segn un estudio de la consultora CCR, en
la Argentina hay unos 500 mil hogares
(5%) que manejan una cuarta parte de los
ingresos del pas.

Pero an queda mucho por hacer
Ms de 3,5 millones de familias necesitan

an ayuda del Estado
Reciben algn tipo de asistencia, desde la
Asignacin por Hijo a planes para
desocupados o familias numerosas.
A eso se suman otros 2,5 millones que se
jubilaron sin completar sus aportes.

Asignacin Universal por Hijo
Las madres pobres lograron el 100% de
efectividad en la utilizacin de los recursos de la
Asignacin Universal por Hijo (AUH), derribando
los prejuicios que sealaban que el programa,
que cubri en cinco aos a 3.600.000 nios,
fomentaba el clientelismo, dijo Bernardo
Kliksberg en base a los resultados de una
investigacin internacional recientemente
publicada por la Organizacin Iberoamericana de
Seguridad Social.
...Las personas y los
negocios no pueden tener
xito en una sociedad que
funciona mal
N. R. Narayana Murthy
La Felicidad nacional bruta
La Felicidad nacional bruta no depende de la productividad econmica
Expertos en la ONU sugieren medidas polticas gubernamentales destinadas
a incentivar el bienestar de los ciudadanos, independientemente del PIB
A principios de abril de 2012, cientos de representantes de distintos
gobiernos, investigadores y organizaciones de la sociedad civil se reunieron
en la sede de las Naciones Unidas en Nueva York para hablar del ndice
nacional bruto de felicidad, un concepto que mide el bienestar de los
ciudadanos por naciones. En el encuentro, los expertos lanzaron
sugerencias a los Gobiernos para aumentar la satisfaccin vital de sus
conciudadanos, como cubrir las necesidades bsicas de la poblacin,
reforzar los sistemas sociales, implementar las polticas activas de trabajo,
mejorar los servicios de salud mental; promover la compasin, el altruismo
y la honestidad; y ayudar a la gente a resistir el exceso de mercantilismo.

Algunos datos
Gobierno digital
Internet y las tecnologas afines estn revolucionando la
manera en que la gente vive, se comunica y trabaja.
Cul ser el impacto de estos profundos cambios en la
estructura y el funcionamiento del gobierno?
La ventanilla nica es una de las mayores
aspiraciones de la Sociedad del Conocimiento. Consiste
en la posibilidad de que los ciudadanos puedan realizar
cmodamente desde sus casas cualquier trmite con el
Estado, sin necesidad de desplazamientos, papeleo ni
esperas.

Gobierno digital
http://www.argentina.gov.ar/
http://www.060.es/
http://www.gob.mx/
https://www.argentinacompra.gov.ar/
https://www.chilecompra.cl/
http://www.chileclic.gob.cl/
http://www.comprasnet.gov.br/
Efectos colaterales
Los fabricantes de computadoras de Estados Unidos
estn mejorando los programas de reciclado existentes,
pero todava estn a la zaga de Europa y Japn en el
tratamiento de los desechos electrnicos txicos.
La mayora de los fabricantes de Estados Unidos
recibieron una calificacin negativa en el informe anual
de la Coalicin contra los Txicos de Silicon Valley
"Los frutos de nuestra revolucin tecnolgica pueden ser
veneno puro si no se les da un tratamiento adecuado a
estos productos cuando se acaba su vida til," advirti
Ted Smith, fundador de la Silicon Valley Toxics Coalition
(SVTC o Coalicin contra los Txicos de Silicon Valley).

Sobre la Brecha Digital
http://www.labrechadigital.org/
http://www.developmentgateway.org/
http://www.e-ParaTodos.org/
http://news.bbc.co.uk/hi/spanish/specials/2003/la_bre
cha_digital/
http://cibervoluntarios.org/

Sitios de inters
http://www.hyperorg.com/
The Hyperlinked Organization
http://www.digitalopportunity.org/
Digital Opportunity

Para saber ms
La era de la
informacin
La sociedad red
Manuel Castells

La era de la informacin
Hacia el final del segundo milenio de la era cristiana,
varios acontecimientos de trascendencia histrica han
transformado el paisaje social de la vida humana. Una
revolucin tecnolgica, centrada en torno a las
tecnologas de la informacin, est modificando la base
material de la sociedad a un ritmo acelerado. Las
economas de todo el mundo se han hecho
interdependientes a escala global, introduciendo una
nueva forma de relacin entre economa, Estado y
sociedad en un sistema de geometra variable.

Para saber ms
Ciberculturas 2.0
En la era de las
mquinas
inteligentes

Ciberculturas 2.0
Este libro focaliza en Internet como el primer medio
masivo de la historia que permiti una horizontalizacin
de las comunicaciones, una simetra casi perfecta entre
produccin y recepcin, alterando en forma indeleble
la ecologa de los medios. En medio de este caos
creativo, lo peor que se podra hacer es un inventario
pueril de beneficios y deslealtades cruzadas en un tono
que fcilmente se empapa de pedagoga. Internet ha
llegado para quedarse. Ms nos vale que la pensemos
bien y la utilicemos mejor an.

Para saber ms
La generacin
multimedia
Roxana Morduchowicz

La generacin multimedia
Los jvenes de hoy suelen definirse a s
mismos por su relacin con la cultura
popular. Percibida por ellos como uno de
los pocos escenarios que les pertenece,
que habla de ellos y a ellos, la valoran
porque les permite entender quines son,
cmo se los define socialmente y cmo es
y funciona la sociedad en la que viven.

Para saber ms
La revolucin
de la riqueza
Alvin y Heidi Toffler

La revolucin de la riqueza
Los cincuenta captulos que articulan esta obra comienzan por
sealar que la revolucin de la riqueza no es otra cosa que una
fuente de oportunidades para mejorar las condiciones de vida de
los habitantes de la Tierra. "La riqueza tiene futuro", afirman los
Toffler, a condicin, eso s, de conocer su gnesis y sus
fundamentos. El dinero y el bienestar se han producido segn los
autores a lo largo de tres grandes periodos de cambio. La Primera
Ola lleg con la invencin, seguramente a cargo de una mujer, de
la agricultura. La tribu nmada aprendi a cultivar y aparecieron
sobre la Tierra los primeros granjeros. Nace entonces el concepto
de trabajo y se inicia un lento aumento de la poblacin dedicada
al trabajo manual en un medio rural.

Para saber ms
Freakonomics
Steven Levitt y
Stephen Dubner
http://www.freakonomic
s.es/

Freakonomics
Qu resulta ms peligroso: una pistola o una piscina? Qu
tienen en comn un maestro de escuela y un luchador de
sumo? Por qu continan los traficantes de drogas viviendo
con sus madres? En qu se parece el Ku Klux Klan a los
agentes inmobiliarios?
A travs de ejemplos prcticos y una sarcstica perspicacia,
Levitt y su coautor, Stephen J. Dubner, demuestran que la
economa, en el fondo, representa el estudio de los
incentivos: el modo en que las personas obtienen lo que
desean, o necesitan, especialmente cuando otras personas
desean o necesitan lo mismo.

Para saber ms
El shock del
management
La revolucin del
conocimiento
Pablo Beilly

El shock del management
Se trata de un libro que rompe con las estructuras que se vienen
dando en los libros de management, con conceptos y contenidos
nuevos e innovadores, desde, lo que se dice, y cmo se dice, para
deshacer el molde existente en libros de negocios y management.
En el libro se busca permanentemente lograr una identificacin
con el lector desde las palabras, el humor, las metforas, los
ejemplos, la provocacin, el doble sentido, el lenguaje, la
transgresin, etc. Hace sentir al lector que est leyendo un libro
de management, pero que por lo atrapador, ameno y
revolucionario, tomar conciencia, quizs cuando termine el libro,
de todos los conceptos que incorpor de una forma distinta. En
fin, es un libro que no pasa inadvertido perdindose en el olvido.

Para saber ms
Internet, el
xtasis
inquietante
Alain Finkielkraut -
Paul Soriano

Internet, el xtasis inquietante
Cuando escucho los eslganes de la revolucin digital,
cuando miro cmo no hacerlo? sus innumerables
filmes publicitarios, tengo la penosa impresin de vivir
en el reino de los muertos, de ser el sobreviviente un
poco aturdido de un mundo sepultado, un sobreviviente
de la Atlntida.
Estos eslganes y estos filmes, extticos e impiadosos,
me recuerdan mi condicin de vestigio, de fsil, de
residuo, de reliquia, de anacronismo, de hombre de las
cavernas, de dinosaurio, de noble destituido...

Para saber ms
Ciberculturas
juveniles
Marcelo Urrresti

Ciberculturas juveniles
Ms all del enorme impacto que han tenido las nuevas
tecnologas de la comunicacin y la informacin, con sus
tenaces detractores y sus entusiastas defensores, hay
una serie de cuestiones que, al menos en nuestro medio,
no han recibido el tratamiento que merecen: qu hacen
concretamente los jvenes de distintos sectores sociales
con las computadoras, los programas y la red de redes?;
cules son y qu caractersticas tienen los gneros
discursivos hipertextuales que producen y reciben?,
cmo se conforma la vida cotidiana, la interaccin y las
comunidades que articulan en el mundo virtual?

Para saber ms
Ms all de Google
Jorge Juan Fernndez
http://www.jorgejua
nfernandez.com/

Ms all de Google
El libro surge de un ejercicio de inteligencia colectiva
2.0 que se propuso y administr desde Infonomia.com.
Todo lo que hay en l es el resultado de la colaboracin
libre entre varios infonomistas. De gente normal, que
no se conoce, que no se ha visto nunca. Que no saben si
han estado geogrficamente cerca o lejos. Gente
normal que ha compartido un objetivo y un espacio
temporal con la idea de contribuir a entender dos
realidades cotidianas difciles de manejar: informacin
y tecnologas.

Para saber ms
Las cinco mentes
del futuro
Howard Gardner

Las cinco mentes del futuro
Vivimos en una poca de cambios descomunales
caracterizados por la aceleracin de la globalizacin, la
acumulacin de cantidades ingentes de informacin y la
creciente hegemona de la ciencia y la tecnologa.
Sobre esta concepcin, Howard Gardner profesor de la
ctedra de Cognicin y Educacin en la Graduate School
of Education de Harvard (EE.UU.) y director del Harvard
Project Zero propone cinco tipologas mentales: La
mente disciplinada; La mente sinttica; La mente
creativa; La mente respetuosa y, por ltimo, La
mente tica.

Para saber ms
Net Gain
John Hagel, Arthur
Armstrong

Net Gain
Net Gain identifies where the next level of value
lies on the Internet and lays out the first
economic model to quantify the revenue
potential and the investment required to build a
successful virtual community. From the offerings
of commercial online services such as the Motley
Fool Investment group to Internet communities of
book lovers, Net Gain offers a multitude of real-
world scenarios and lessons for building value and
creating competitive edge.

Para saber ms
E.GOB
ESTRATEGIAS
PARA EL USO
EFICIENTE DE
INTERNET EN EL
GOBIERNO
Douglas Holmes

Para saber ms
Ser Digital La red
Nicholas Negroponte Jose Luis Cebrin
Nuevas reglas para la Inteligencias en
nueva economa conexin
Kevin Kelly
Derrick de Kerckhove
La sociedad
postcapitalista
Peter Drucker
Inside the tornado
Geoffrey Moore

Para saber ms
La era del accesso La nueva riqueza de las
Jeremy Riffkin organizaciones: el capital
La Galaxia Internet intelectual
Manuel Castells Thomas A. Stewart
El futuro no es lo que era Angustia Informativa
Felipe Gonzlez y Juan Richard Saul Wurman
Luis Cebrin
Riesgos y promesas de las El Paraso Digital
nuevas tecnologas de la Javier Cremades
informacin Infonomia.com
Nicholas C. Burbules y Alfons Cornella
Thomas A. Callister

Para saber ms
The cluetrain manifesto - Webonomics
Evan I. Schwartz
the end of business as
La velocidad de los cambios
usual en la economa
Rick Levine, David interconectada
Weinberger, Christopher Stan Davis, Christopher Meyer
Locke, Doc Searls Inteligencias en conexin
Release 2.1: A Design for Derrick de Kerckhove
Living in the Digital Age The Laws of the Web
Bernardo A. Huberman
Esther Dysona
Small Pieces Loosely Joined: A
Unified Theory of the Web
David Weinberger

Para saber ms
Darwinismo digital La visin de los lderes en
la Era Digital
Evan I. Schwartz Anne Leer
La vida social de la The Social Life of
Information
informacin John Seely Brown, Paul
Duguid, Paul - Brown, Duguid
John Seely La tercera ola , El impacto
del futuro y Cambio de
Las claves de la poder
economa Digital Alvin y Heidi Toffler
La Psicologa de Internet
A. Gmez Vieites
Patricia Wallace

Para saber ms
The Global Internet Economy
Bruce Kogut
Smart Globalization: Designing
Global Strategies, Creating
Global Networks
Anil K. Gupta and D. Eleanor
Westney
The Naked Corporation
Don Tapscott - David Ticoli
How to grow when markets
dont
Adrian Slywotzky - Richard
Wise

La globalizacin
La Tierra no se muere, la
estn matando. Y los que la
matan tienen nombre y
direccin.
Utah Phillips

La globalizacin a travs de los
tiempos
Era mercantilista
Ocupacin colonial
Esclavitud
Depredacin de recursos naturales
Acciones emprendidas por los Estados

tiempos
Era industrial
Divisin internacional del trabajo
Trabajo en cadena
Produccin de bienes fsicos
Proletariado industrial
Nacimiento de los grandes capitalistas

tiempos
Era de la informacin
Dependencia cultural
Dependencia tecnolgica
Dependencia econmica
Condicionamiento poltico
Empresas multinacionales sin patria ni dueo
El negocio es vender ideas y no productos

La globalizacin

La globalizacin
Es una nueva era donde no slo se
termin el salario sino que adems la
industria pas, de caracterizarse por la
acumulacin de capital y de propiedad
fsica, a una era donde gobiernan formas
intangibles que se presentan en paquetes
de informacin y activos intelectuales.

La globalizacin
Un artculo de Theodore Levitt, con el ttulo
"Globalization of the Markets", que dio el campanazo
sobre el tan comentado fenmeno de la globalizacin,
apareci en la edicin de Mayo/Junio de 1983, de la
revista Harvard Business Review.
Muchos de los estudiosos de las doctrinas econmicas,
desde sus cpulas de cristal, siguen insistiendo al
referirse a la globalizacin como una "teora", ms
explcitamente como una "teora del desarrollo".
Curiosamente no lo ven, o no quieren verla como
"hecho", o un fenmeno que ocurre en los mercados.

La globalizacin
Es un hecho concreto que ocasiona un mayor
grado de interdependencia e integracin entre
las diferentes regiones del mundo, las ms
notorias en el comercio y finanzas. Una de sus
consecuencias lgicas es que ha transformando
radicalmente las condiciones polticas, sociales y
econmicas de los pases. Uno de los hechos ms
interesantes, que pocos se atreven a mencionar,
se relaciona con la prdida paulatina del viejo
concepto de "Estado-Nacin".

La globalizacin
La primera frase del artculo de Levitt dice:
"Una poderosa fuerza est conduciendo al mundo hacia una
comunidad nica y convergente, esta fuerza es la tecnologa.
Ha proletarizado la comunicacin, el transporte y los viajes,
hacindose accesible, por su facilidad y menos costo, a los
lugares ms aislados y para las multitudes ms pobres del
mundo. Casi todas las personas, en todas partes, desean las
cosas de las que han odo hablar, que han visto o han
experimentado a travs de los nuevos medios tecnolgicos
que impulsan sus necesidades y deseos. Esto conduce cada
vez ms hacia la comunidad global, homogenizando, por
tanto, a los mercados de todas partes".(1983)

La globalizacin
Y siguiendo con el mismo artculo de T. Levitt: "En todas
partes del mundo, las personas desean cosas ms avanzadas
que ya tienen los sectores ms adelantados, y que las
mismas clases y tipos de bienes y servicios ya no los
satisfacen. Tambin, las quieren en su forma ms avanzada
de funcionalidad, calidad, confiabilidad, nivel de servicio y
competitividad de precio. Ya pas la poca en que se poda
vender en los pases menos desarrollados el modelo del ao
anterior o el equipo usado que se tomaba a cambio". Y
recalca: "Ya pas la poca en que los precios, mrgenes y
utilidades en el exterior eran, por lo general, mejores que
en el pas de origen".

Convertirse en una verdadera compaa
global es mucho ms que establecer un
portafolio de unidades en diferentes
pases. El todo debe valer ms, en
trminos de eficiencia y aptitud para
crear valor para los clientes, que la
suma de sus partes ...
Frank Jurgen Richter
La globalizacin
Todo tiene que ver con todo (sistema
complejo interconectado). Una falla
inicial en un sistema origina fallas en
cascada.
El conocimiento de las partes no ayuda a
predecir el comportamiento del todo.
Evolucionan las normas y deben
reemplazarse.
Los pases ms exitosos a la hora de enfrentar la
globalizacin
... Los pases ms exitosos a la hora de enfrentar la globalizacin son

europeos. Especficamente los de la pennsula escandinava. Han tenido
mucho comercio, alta tecnologa, o lo que es ms importante han tenido
beneficios muy altos por lo que tienen mayor bienestar, mayor ndice de
desarrollo humano. Su xito se basa en la fuerte educacin, buena
proteccin social y buenas polticas macro econmicas. Aunque tengan
impuestos muy elevados que son necesarios para financiar las inversiones
y los sistemas de seguridad social.
Por otro lado Estados Unidos tiene menos xito de lo que piensa la gente.
Si bien es lder en tecnologa gracias al apoyo gubernamental, pero lo
que ha sucedido en los ltimos aos es que los ingresos de la poblacin
han cado. Entonces Estados Unidos se est enriqueciendo pero con gente
cada vez ms pobre. Ms del 50% de los norteamericanos tienen ingresos
ms bajos de lo que perciban hace 5 aos ...
Joseph Stiglitz

La globalizacin
Hace tan slo 30 aos, los productos se montaban en un
pas utilizando productos de ese mismo pas, por lo cual
resultaba sencillo medir el volumen de los intercambios
comerciales. En 2010 el panorama ya era radicalmente
distinto. La fabricacin es impulsada por cadenas de
suministro mundiales, y la mayor parte de las
importaciones debera llevar estampada la expresin
"fabricado en todo el mundo", y no "fabricado en
China", por ejemplo, o menciones similares.

La globalizacin
El iPhone de Apple ilustra claramente este hecho. Este producto se
monta en China, desde donde se exporta a los Estados Unidos y
otros lugares. Sus componentes proceden de numerosos pases,
muchos de los propios Estados Unidos. Segn un estudio reciente
del Instituto del Banco Asitico de Desarrollo, si se utiliza el
concepto tradicional del pas de origen, este telfono habra
incrementado en 1.900 millones de dlares el dficit comercial de
los Estados Unidos con China. Pero si se miden las exportaciones
de iPhone de China a los Estados Unidos en trminos de valor
aadido -es decir, el valor agregado por China a los componentes-,
el valor de esas exportaciones tan slo ascendera a 73,5 millones
de dlares.

El lado oscuro de la globalizacin
Foreign Affairs public un profundo anlisis de los
efectos perversos de la globalizacin. Destaca que las
indudables ventajas de este proceso de integracin
econmica y global contrastan con los evidentes
perjuicios para amplios sectores de la poblacin, que se
han empobrecido considerablemente a pesar del
aumento de los niveles de formacin. Denuncia que las
desigualdades son hoy ms acusadas que hace 70 aos y
que en esta evolucin se encuentra el origen del
exacerbado proteccionismo, que est teniendo efectos
demoledores sobre la economa global.

El lado oscuro de la globalizacin
Concluye que es necesario redistribuir la renta para salvar la
globalizacin. Las crticas al lado oscuro de la globalizacin no
son, sin embargo, slo econmicas. Coincidiendo en el tiempo con
el artculo de FA, el bilogo Stefan Klein reclama desde las pginas
del FAZ el derecho a mantener su lengua original en la literatura
cientfica, dominada por el ingls, el idioma de la globalizacin. Y
desde All Africa, el prncipe Kum'a Ndumbe III denuncia el
genocidio cultural de las universidades africanas, que difunden
conocimientos en idiomas, como el ingls, ajenos a la tradicin
cultural de sus respectivas poblaciones. Obtenemos as una
policromtica visin de la globalizacin que desvela su
complejidad y fragilidad.

Una nueva elite global en las alturas del
mundo
La velocidad de la innovacin tecnolgica y los

mercados financieros han creado la mayor
cantidad de multimillonarios de la historia. Los
expertos lo definen como un fenmeno de la
economa globalizada: ya no se trata de unas
pocas dinastas en un puado de pases
poderosos, hoy las fortunas son ms diversas
que nunca en cuanto a edad, nacionalidad,
origen tnico y cultura.

Las potencias que vienen
Antes del 2040, Brasil, Rusia, India y China, en conjunto, se
convertirn en la mayor fuerza de la economa mundial, segn un
estudio de Goldman Sachs que proyect el crecimiento del PBI, el
ingreso per cpita y el movimiento monetario de cada uno de esos
pases (Agrupados bajo la sigla BRIC).
Para esa fecha, el grupo BRIC superara al actual G6 (Estados
Unidos, Japn, Alemania, Francia, Italia y Reino Unido). Y, en el
2050, slo los Estados Unidos y Japn lograran mantenerse entre
las seis mayores economas, en trminos de dlares.
A mediados de siglo, la nmina de las 10 principales economas
ser muy diferente de la actual. Las mayores del mundo, por PBI,
podran no ser las ms ricas por ingresos per cpita.

El desarrollo del Asia-Pacfico
-La clase media en Asia Pacfico se habr multiplicado
por seis, hasta 3200 millones, en 2030.-El crecimiento y
cambio de perfil poblacional llevan implcita otra
cuestin: la urbanizacin. -Las personas que pasan del
campo a las ciudades dejan de ser en alimentos
principalmente productores y consumidores para pasar
a conservar slo la ltima de esas categoras. -Se
estima que 74 por ciento de los alimentos que
demandarn esas naciones ser importado, y ah
Argentina puede tener un rol destacado.

MAVINS
Los herederos de los BRIC: seis pases toman la posta y ya se
los conoce como los MAVINS
Los expertos no se cansan de repetir que la economa global
volver a crecer a buen ritmo. Por eso, los inversores estn
mirando con renovado entusiasmo a los pases emergentes
ms clebres: Brasil, Rusia, India y China los llamados
BRIC. Y si bien esas naciones le hicieron ganar mucho dinero
a los ahorristas en la pasada dcada, ya es tiempo de mirar
hacia otros horizontes. Es por eso que los inversores ms
avezados han comenzado a tener en cuenta a un nuevo
conjunto de pases; que no por ser menos conocidos, tienen
menor potencial econmico: los MAVINS.

MAVINS
Habiendo registrado rendimientos de hasta
163% en el 2009, este grupo de naciones
conformado por Mxico, Australia, Vietnam,
Indonesia, Nigeria y Sudfrica presenta
oportunidades para aprovechar el entorno de
crecimiento econmico mundial.

CIVETS
Hay un nuevo grupo de mercados emergentes, que
siguiendo los pasos de los conocidos BRIC (Brasil, Rusia,
India y China), est ganando atencin ltimamente. Los
llamados CIVETS -Colombia, Indonesia, Vietnam, Egipto,
Turqua y Sudfrica- estn considerados hoy en da
mercados atractivos debido a la diversificacin de sus
economas, al rpido crecimiento de sus poblaciones y el
posible logro de generosos rendimientos en el futuro. Pero,
al igual que sucedi con los BRIC, cada uno de los CIVETS
representa un coctel de oportunidades y riesgos, segn
dicen los analistas del mercado. El mayor riesgo, sealan,
es la posibilidad de inestabilidad poltica.

Evolucin de la poblacin urbana
Actualmente, 380 de las 600 ciudades en esta lista, que
comprenden el 50% de la poblacin mundial, provienen
del mundo desarrollado componiendo el 90% del PBI
mundial. Durante los prximos aos, este balance se
migrar hacia las ciudades donde, en 2025, 356
ciudades de los 600 sern del mundo hoy denominado
menos desarrollado, un aumento de 136 ciudades. De
estas nuevas ciudades, 100 sern chinas, 13 de la India
y ocho de Latinoamrica.

La Globalizacin de la informacin
A toda hora
Desde todo lugar
Por todo el mundo

El exceso de informacin produce

infoxicacin
TV en los aeropuertos, los subtes, los
colectivos
Publicidad en los baos pblicos
Newsletters sobre cualquier tema
Un celular hasta en la sopa
El profesor nos da una cantidad de materiales
imposibles de leer

Nadie presta Atencin
35 aos atrs la ropa no llevaba logos
Los comerciales eran cortos
Las revistas no tenan cientos de pginas de publicidad
Se podan ver canales de televisin abierta sin chivos
El trfico en Internet se duplica cada 100 das
Se publican en el mundo ms de 300.000 libros al ao.
Juego al Preguntados (o el jueguito de turno) mientras el
profesor explica
Whatsapeo las 24 horas del da y la noche tambin.

La economa de la atencin
Nuestra atencin es un recurso cada vez
ms valioso y escaso y debemos
administrarla con mucho cuidado.
Dado el exceso de informacin y la poca
atencin hacia ella es probable que
cometamos cada da ms errores.

La economa de la atencin
La proliferacin de medios y de estmulos informativos
(desde el WhatsApp hasta Facebook) hace que a la gente le
cueste muchsimo concentrarse en cualquier cosa. Los
efectos de un estado permanente de distraccin se hacen
visibles muy especialmente en la incapacidad de la mayora
de las personas para abordar textos o ideas que requieran
algn tipo de concentracin, prefiriendo los textos breves,
las listas, los "bullets".
El deterioro de nuestra atencin est afectando
profundamente nuestra vida, nuestra percepcin, nuestro
conocimiento y hasta las estrategias de escritura

La Globalizacin
El tiempo de
Internet es
acelerado. Muy
pocos pueden
conjugarlo y
sobrevivir en
l.
La Globalizacin
Napster ha sido otro
ejemplo de ascenso
vertiginoso y
globalizado, y
posterior cada,
posible slo gracias al
desarrollo de Internet
y la velocidad de la
economa globalizada

Los tiempos de Internet
El crecimiento vertiginoso de Google en tan slo
15 aos lo ha llevado a ser una de las empresas
ms grandes del mundo, con un modelo de
negocios basado en la venta de publicidades a
muy bajo costo.

La otra cara de la globalizacin
Fuerte crecimiento del desempleo
Precariedad laboral
Segmentacin del mercado de trabajo en
trminos del nivel educativo
Segmentacin del ingreso laboral
Deterioro de la distribucin del ingreso
Desempleo por perodos prolongados

La otra cara de la globalizacin
Argentina fue lanzada al
hipercompetitivo mercado laboral
globalizado sin preparacin previa y sin
defensas.

Escndalos Eticos
El libro Escndalos Eticos, de Bernardo
Kliksberg, asesor de numerosos
gobiernos, Doctor Honoris Causa de esta
Universidad, pone en foco las abismales
deudas sociales mundiales y
latinoamericanas e indica que su obra
est dedicada a mostrar que hay
soluciones para ellas.

Escndalos ticos
El mundo est en una encrucijada.-Por un lado las
esperanzadoras revoluciones tecnolgicas, que hacen
posible satisfacer las necesidades bsicas de todos.
-Por otra parte, las problemticas cifras de exclusin,
desigualdad y pobreza que hacen que los beneficios de
la tecnologa slo estn al alcance de una parte
limitada.-Este siglo XXI se presenta como el escenario
histrico para poner en el centro el combate contra las
desigualdades.

La jornada de trabajo
Los argentinos que tienen empleo trabajan mucho
La jornada laboral supera las 9 horas diarias y es una de las ms
extensas del mundo occidental. Las empresas prefieren prolongar el
horario al personal ocupado antes que tomar nuevos empleados.
Mientras en los pases industrializados se trabaja cada vez menos
horas, en la Argentina pasa lo contrario, con un agregado no menor:
aqu los salarios, pese a las mejoras de los timos aos, an son ms
bajos. En definitiva, aqu se trabaja ms y se gana menos.
De acuerdo a un estudio de la OIT (Organizacin Internacional del
Trabajo), en los EE.UU. y en los pases europeos, en promedio, el
trabajador realiza entre 1.300 y 1.800 horas por ao.
En la Argentina el promedio se acerca a los 2.000 horas anuales. Si esa
cifra se divide por los das laborales, que suman 220 al ao, la jornada
laboral de los argentinos que estn ocupados es un poco ms de 9
horas.

Para saber ms
Foro Econmico Mundial

http://www.weforum.org/
Foro Social Mundial
http://www.forumsocialmundial.org.br
Informaciones
http://www.foreignpolicy.com/

Para saber ms
Movimiento internacional ATTAC
http://www.attac.org/
Amrica Latina en Movimiento
http://alainet.org/
Sitios del Banco Mundial
http://www.bancomundial.org/temas/globalizacion/index.htm
http://www.worldbank.org/poverty/spanish.htm

La doctrina del Shock
La doctrina del
shock
El auge del
capitalismo del
desastre
Naomi Klein

La doctrina del shock es la historia no oficial
del libre mercado. Desde Chile hasta Rusia,
desde Sudfrica hasta Canad la implantacin
del libre mercado responde a un programa de
ingeniera social y econmica que Naomi Klein
identifica como capitalismo del desastre.
Ver video en http://www.paidos.com/klein.asp

Algunos lectores podrn tomar los conclusiones
de Klein como evidencia de una conspiracin
gigante, algo que ella se apresura a desmentir.
No son las conspiraciones las que destrozan al
mundo, sino las decisiones equivocadas, las
polticas errneas y una pequea y gran medida
de injusticia que se adiciona. Con todo, estas
decisiones estn guiadas por intenciones ms
amplias

Esto lo cambia todo
El capitalismo contra
el clima
Naom Klein

Esto lo cambia todo
En "No logo" y en "La doctrina del shock", Naomi Klein
ahondaba en el impacto del demoledor modelo
econmico que se ha impuesto en las ltimas dcadas.
Las mismas fuerzas, pese a la crisis financiera, siguen
su impetuoso avance y estn llevando al planeta a una
situacin lmite... "El problema no son las emisiones de
carbono, el problema es el capitalismo", asegura la
periodista canadiense en la presentacin de "Esto lo
cambia todo", acaso el libro ms concluyente sobre el
cambio climtico

Esto lo cambia todo
Naomi Klein se cuela en un cnclave de escpticos de clima, viaja
a las minas de arenas bituminosas de Alberta, explora el devastado
islote de Nauru en el Pacfico y llega a la conclusin de que el
actual sistema econmico "ha declarado la guerra al planeta" y a
gran parte de sus habitantes.
Pero lejos de hundirse en las predicciones apocalpticas, Klein
descubre en su peregrinaje las semillas de "algo radicalmente
nuevo y mejor". El movimiento de la Transicin Energtica en
Alemania, el impuesto del carbono en la Columbia Britnico o la
campaa global de Desinversin en Petrleo son en su opinin los
primeros atisbos del "otro mundo posible".

Expulsiones
Expulsiones
Brutalidad y
Complejidad de la
Economa Global
Saskia Sassen

Expulsiones
La economa global no se expande sin consecuencias:
creciente desigualdad y desempleo, cada vez ms poblaciones
desplazadas o encarceladas, destruccin de la tierra y del
agua. Se trata de dislocaciones socioeconmicas que no
pueden ser explicadas con las herramientas tradicionales de la
sociologa, en los habituales trminos de "pobreza" e
"injusticia". De acuerdo con Saskia Sassen, esas dislocaciones
se comprenden con mayor precisin si se conceptualizan como
tipos de expulsiones: "En las ltimas dos dcadas, dice la
autora, se ha presenciado un fuerte crecimiento de la
cantidad de personas y empresas expulsadas de los rdenes
sociales y econmicos centrales de nuestro tiempo".

Expulsiones
Expulsiones que no son espontneas, sino producidas
con instrumentos que incluyen "desde polticas
elementales hasta instituciones, tcnicas y complejos
sistemas que requieren mucho conocimiento
especializado y formatos institucionales intrincados". El
abordaje de la lgica de las exclusiones pone en
evidencia un sistema cuyas consecuencias son
devastadoras, incluso para quienes piensan que no son
vulnerables. De las finanzas a la minera, las tcnicas
de expulsin depredan conocimientos, intereses y
logros.

Para saber ms
La tierra es plana
Thomas Friedman

La tierra es plana
Por qu el siglo XXI ser recordado por haber alumbrado una
nueva era de globalizacin, la del "aplanamiento" del mundo? Qu
quiere decir que individuos de diferentes puntos del planeta
pueden competir por un conocimiento global, creando as una
nica red universal que dar lugar a una era de prosperidad e
innovacin? Esta "muerte de las distancias" significa que el mundo
se ha empequeecido y aplanado tanto y tan deprisa que no nos ha
dado tiempo a asumir esta nueva situacin. Thomas Friedman, uno
de los periodistas ms respetados e influyentes del momento, nos
cuenta cmo se produjo este aplanamiento, qu implicaciones
tendr a nivel estatal e individual y cmo pueden (y deben)
adaptarse los gobiernos y las sociedades.

Para saber ms
El fin de la pobreza
Como conseguirlo en
nuestro tiempo
Jeffrey Sachs

El fin de la pobreza
La pobreza extrema es un flagelo que afecta a casi un
tercio de la poblacin mundial. Esta gente carece de capital
en cualquiera de sus formas: humano, inversin,
infraestructura, etc. De hecho, su situacin es tan crtica
que, en comparacin, los pobres de los pases desarrollados
pueden ser considerados ricos.
Los pases pobres no son tales porque hayan sido estafados
por los pases ricos. Sin embargo, un mundo sin pobres ser
siempre ms tranquilo y seguro. As que si la justicia no es
suficiente, al menos es posible que los ricos del mundo se
decidan a erradicar la pobreza, motivados por el inters
particular.

Para saber ms
Los felices 90 - La
semilla de la
destruccin
Joseph E. Stiglitz

Los felices 90
En la actualidad existe una polmica acerca del
papel que debe desempear el Estado en la
economa. Hay quienes abogan por un papel ms
regulador y otros que, por el contrario, sostienen
que se debe reducir al mnimo su intervencin.
Este autor se incluye entre los primeros y es en
este libro donde explica porqu aun cuando los
mercados centralicen el xito de la economa, si
se permite que operen solos, no siempre
funcionarn como debieran.
Para saber ms
Una sociologa de la
globalizacin
Saskia Sassen

Una sociologa de la
globalizacin
Procesos transnacionales como la globalizacin poltica,
econmica y cultural enfrentan a las ciencias sociales con una
serie de desafos tericos y metodolgicos, que surgen debido a
que lo global (ya sea una institucin, un proceso, una prctica
discursiva o un imaginario) trasciende el marco exclusivo del
Estado-nacin y al mismo tiempo habita parcialmente los
territorios y las instituciones nacionales. Es as que aun cuando la
mayora de los procesos y las entidades que se encuentran en el
interior de lo nacional son nacionales, cada vez resulta ms
necesaria la investigacin emprica para determinar si todos ellos
lo son, pues cada vez existen ms casos de localizacin de lo
global y de desnacionalizacin de lo nacional.

Para saber ms
Cmo hacer que
funcione la
globalizacin
Joseph E. Stiglitz

Cmo hacer que funcione la
globalizacin
En estos momentos, el debate ha pasado del
reconocimiento general de que no todo va bien con la
globalizacin y de que hay una base real para el
malestar, a un anlisis ms profundo que relaciona
polticas especficas con errores concretos. Los
expertos y los polticos coinciden en las reas en las
que deben producirse cambios y en este libro Stiglitz se
ocupa de la cuestin ms espinosa: cmo hacemos que
funcione la globalizacin? Qu cambios seran
necesarios para que la globalizacin cumpliera con sus
expectativas o, al menos, se acercara a ellas?

Para saber ms
Chindia
Cmo China e India
estn revolucionando
los negocios globales
Pete Engardio

Chindia
El crecimiento de China y su dominio de la
manufactura son dos de las tendencias globales
ms notables de los ltimos 10 aos. La industria
de tecnologa, servicios y outsourcing de India la
sealan como un valioso socio, as como un
formidable competidor.
El increble surgimiento de estos dos pases lo
pone en claro: para sobrevivir y avanzar en el
nuevo mercado global, es necesario involucrarse
con China e India.
Para saber ms
El triunfo del dinero
Cmo las finanzas
mueven el mundo
Niall Ferguson

El triunfo del dinero
En El triunfo del dinero, el reconocido historiador
britnico Niall Ferguson recorre la historia de las
finanzas y muestra cmo sta ha definido el rumbo del
acontecer mundial.
Para muchos, la historia financiera es como el agua que
se ha llevado el ro: historia antigua, como la historia
de la China imperial. Los mercados tienen una memoria
muy corta. Muchos de los jvenes operadores actuales
ni siquiera experimentaron la crisis asitica de 1997-
1998.

Para saber ms
El siglo de los
mercados
emergentes
Antoine van Agtmael

El siglo de los mercados emergentes
"Hace 25 aos, la mayora de los inversionistas sofisticados

pensaban que era poco menos que absurda la idea de invertir
aunque fuera una pequea porcin de sus respetables fondos de
pensiones o de sus fundaciones en acciones en pases del "Tercer
Mundo". Hoy en da, varios de esos pases han pasado de la
categora de tercermundistas a la de emergentes, mientras que
algunos son reconocidos incluso como grandes potencias
econmicas. No obstante, hasta observadores entendidos an
piensan que las empresas que forman la base de esas economas
son en gran parte empresas de tercera categora, en el mejor de
los casos de segunda, pero ciertamente en ningn caso de talla
mundial. La evidencia indica lo contrario.

Para saber ms
Primero la gente
Mirada desde la tica
del desarrollo a los
problemas del mundo
globalizado
Amartya Sen,
Bernardo Kligsberg

Primero la gente
En Primero la gente Amartya Sen y Bernardo Kliksberg
reflexionan sobre algunos de los principales problemas del
mundo globalizado y examinan algunas de las principales
soluciones en torno a stos. Para hacerlo, aplican la
perspectiva de una reciente disciplina que despierta
actualmente gran atencin: la tica del desarrollo o el
desarrollo tico. Esta disciplina pretende recuperar la
relacin perdida, en opinin de los autores, entre tica y
economa, Si stas se rearticulan, pueden surgir caminos
alternativos que signifiquen mejoras en la vida de las
personas frente a los altos niveles de exclusin social.

La idea de la Justicia
Amartya Sen

La bsqueda de la justicia demanda aqu, como en
cualquier otra parte del mundo, que se otorgue
prioridad a la remocin de injusticias bsicas que hacen
la vida humana tan miserable y limitada. Expandir la
libertad del hombre -en el sentido de lo que los seres
humanos son capaces realmente de hacer- es parte del
compromiso bsico en la bsqueda de la justicia. La
superacin de la pobreza es una condicin necesaria de
ese compromiso por la justicia.

Escndalos ticos
El Informe Kligsberg
Escndalos ticos

Escndalos ticos
La crisis econmica mundial desde el punto
de vista de Bernardo Kliksberg. El
economista argentino reflexiona, en
veinticinco captulos, sobre la exclusin, la
reconstruccin del Estado, la idea del
capital social, la tica, la construccin de
una economa con rostro humano, entre
otros temas. Una mirada estadstica y
positiva para conocer soluciones posibles
Para saber ms
La nueva era de la
innovacin
C.K.Prahalad y
M.S.Krishnan

La nueva era de la innovacin
Revela que la clave para crear valor y el crecimiento futuro de
cualquier negocio, depende de acceder a una red global de
recursos para cocrear experiencias nicas con los clientes, una a la
vez. Para lograrlo, los CEO, los directivos y gerentes en cada uno
de los niveles, deben transformar sus procesos de negocios,
sistemas tcnicos y administracin de la cadena de suministro,
implementar requerimientos arquitectnicos sociales y
tecnolgicos claves, para crear una ventaja en innovacin
permanente. En este reconocido trabajo, Prahalad y Krishnan
explican cmo lograr este cambio, uno en el que la tecnologa de
informacin y la administracin de la arquitectura formen las
bases fundamentales de la corporacin.

Para saber ms
No Logo - El poder
de las marcas
Naomi Klein

No Logo
No Logo es un libro que trata de explicar el porqu de la irritacin
de la gente contra ciertas marcas, sobre todo las grandes
marcas, las empresas que hay detrs de ellas, sus formas de
invadir con publicidad todo cada rincn de las ciudades y del
planeta. Al hacerlo descubre muchos datos interesantes sobre las
estrategias y la realidad que se esconde detrs de las grandes
corporaciones y las marcas que a todos resultan familiares.
El libro describe cmo cambi el mundo de las marcas en las
ltimas dcadas del siglo XX, y cmo las estrategias de mrketing
y publicidad de las empresas pasaron de estar centradas en los
productos a estar centradas nicamente en las marcas.

Para saber ms
Comercio justo
para todos
Andrew Charlton,
Joseph E. Stiglitz

Comercio justo para todos
Cmo se puede lograr que los pases ms pobres del
mundo puedan ayudarse a s mismos por medio de un
comercio ms libre y ms justo? Cada ronda de
negociaciones internacionales ha acabado beneficiando
a los pases ricos y frustrando a las naciones en
desarrollo. En este polmico y estimulante libro, el
premio Nobel de economa Joseph E. Stiglitz y su
coautor Andrew Charlton presentan un modelo
radicalmente nuevo diseado para abrir los mercados
de forma que todos puedan prosperar.

Para saber ms
Creative Capitalism
A Conversation with
Bill Gates, Warren
Buffett, and Other
Economic Leaders
http://creativecapit
alismblog.com/

Creative Capitalism
Gates has approached philanthropy the same way he
revolutionized computer software: with a fierce ambition to
change the rules of the game. That's why at the 2008 annual
meeting of the World Economic Forum in Davos, Switzerland,
Gates advocated a creative capitalism in which big
corporations, the distinguishing feature of the modern global
economy, integrate doing good into their way of doing
business.
This controversial new idea is discussed and debated by the
more than forty contributors to this book, among them three
Nobel laureates and two former U.S. cabinet secretaries.

Para saber ms
Megatendencias
2010
Patricia Aburdene

Megatendencias 2010
Explica por qu empresas como Timberland, Wainwright Bank, 3M,
Chiquita Brands, Motorota, Intel y otras estn tomando posiciones a
favor de la responsabilidad social de las corporaciones.
Muestra que ms de 63 millones de consumidores conscientes
prefieren comprar a compaas que comparten o reflejan sus
valores y estilo de vida.
Describe el poder sorprendente de las tcnicas conscientes para
mejorar la productividad.
Muestra que los fondos mutuos socialmente responsables y
ecolgicos por lo general superan a los comunes y corrientes.
Explora la nueva economa de conciencia y busca de tica en los
negocios dentro de los conflictos legales del capitalismo moderno.

Para saber ms
Cmo compiten
los pases
Estrategia,
estructura y
gobierno de la
economa global
Vietor, Richard H. K.

Cmo compiten los pases
El fenmeno de la globalizacin obliga a los pases a competir entre
ellos para aumentar y mantener su crecimiento econmico. No
obstante los Estados no slo deben actuar para no quedarse
rezagados en el contexto internacional, sino que deben implantar
polticas que favorezcan el crecimiento de la empresa privada
garantizando la estabilidad poltica necesaria para crecer y
expandirse en el mercado local.
Se trata de un libro provocativo, pues pone el dedo en la llaga de lo
que son y deben ser las polticas gubernamentales de pases como
China, India, Japn o Sudfrica, para potenciar la competitividad de
un pas en un mundo globalizado como el de hoy. Es el mejor estudio
hecho en los ltimos tiempos para poder descifrar cules sern los
pases que dentro de unos aos regirn el orden econmico mundial.

Para saber ms
Economa para un
planeta abarrotado
Jefrey Sachs

Economa para un planeta
abarrotado
Nuestras ideas sobre los mercados, el poder y la soberana
nacional todava no han aceptado las realidades de un planeta
abarrotado. Cmo incrementar la prosperidad econmica en el
mundo? Cmo reducir las disparidades entre ricos y pobres y la
insoportable presin sobre el medio ambiente? Cmo afrontar el
vertiginoso crecimiento de la poblacin mundial y los agudos
conflictos polticos y culturales que nos rodean?
En este libro Jeffrey Sachs, presenta una visin de cmo el
pensamiento y la accin econmica deben ser reformulados para
responder a la realidad global, y cmo los lderes polticos, las
personas y las organizaciones tienen que admitir que las reglas del
juego econmico han cambiado y empezar a actuar con las
realidades del siglo XXI en la cabeza.

Para saber ms
La sociedad del
riesgo mundial
Ulrich Beck

La sociedad del riesgo mundial
Las amenazas de la modernidad
Ulrich Beck analiza en La sociedad del
riesgo mundial la doble cara de una
tecnologa que, tras el optimismo con que
se la vea gracias a las ventajas del
progreso, hoy no deja de crear
preocupacin

Para saber ms
El prximo
escenario global
Kenichi Ohmae

El prximo escenario global
Un mundo radicalmente nuevo est
surgiendo de las cenizas del antiguo
mundo econmico basado en la nacin.
Para tener xito, es preciso actuar en el
escenario global y aprovechar los nuevos
impulsores del poder y el crecimiento
econmico.

Para saber ms
Globality
Hal Sirkin, Jim
Hemerling, Arindam
Bhattacharya
http://www.bcg.com
/globality/

Globality
"Carries an important message for any
company that conducts, or wants to
conduct, business in the worldwide
market and succeed: You must face and
overcome a series of challenges unlike
any you have experienced before. Sirkin,
Hemerling, and Bhattacharya tell us how
it can be done."

Para saber ms
Googleame
Barbara Cassin

Googleame
La irrupcin de Google representa un
desafo, dice la filsofa Barbara Cassin en
Googlame (Fondo de Cultura Econmica-
Biblioteca Nacional), del que ofrecemos
un anticipo. Adems replantea las
nociones de arte y conocimiento a la luz
de los cambios

Para saber ms
El mundo frente a la
globalizacin
Temas de Sociedad y
Estado (Eudeba)
Jorge Saborido

Para saber ms
Voces contra la
globalizacin
Carlos Estevez,
Carlos Taibo

Voces contra la globalizacin
En un planeta en el que la especulacin y los flujos financieros lo
inundan todo, los parasos fiscales se hallan a pleno rendimiento y
el dinero criminal circula libremente, algunos piensan que se
puede vivir a costa de la muerte de millones de personas, bien sea
por hambre; por falta de agua o por la violencia que desatan las
grandes empresas del armamento y del petrleo. Tambin hay
quien cree que el desarrollo de los pases ricos justifica la prdida
de la biodiversidad y el calentamiento global que sufre la Tierra.
Est creciendo, al tiempo una generacin formada por millones de
jvenes llenos de rabia y sin futuro. Es necesario procurar una
solucin que no sean las metralletas y las alambradas.

Para saber ms
Why globalization
works
Martin Wolf

Para saber ms
Un mundo sin
pobreza
Muhammad Yunus

Un mundo sin pobreza
Muhammad Yunus, el Premio Nobel de la Paz y fundador del banco innovador de los
microcrditos, Banco Grameen, ha publicado su nuevo libro titulado en ingls: Creating
a World Without Poverty: Social Business and the Future of Capitalism.
Primero, da una descripicin muy interesante de sus inicios con el Banco Grameen, y
luego da su visin de cmo el futuro se podra manejar para mejorar la vida de muchos.
Introduce el concepto de negocio social, Social Business, que son organizaciones
diseadas para ayudar a personas mientras tambin generan beneficios, como el propio
Banco Grameen.
Da ejemplos de empresas con quien est trabajando que han establecido asociaciones
con personas locales para el beneficio de todos. Principalmente, las empresas invierten
en personas locales con el objetivo de modificar sus productos para adecuarlos mejor a
las condiciones locales, o crean nuevos productos, para dirigirlas a esos mercados
pobres y donde estas empresas no tienen acceso fcil y contnuo.
La mezcla de actos sociales y negocios parece la forma ms interesante de asegurar el
futuro de estas asociaciones y, tambin, de asegurar el futuro de las ayudas que dan.

Para saber ms
Tecnologa, progreso
y el impacto humano
sobre la Tierra
John Gray

Tecnologa, progreso y el
impacto humano sobre la Tierra
"Creo que el progreso es real en la tcnica y en la
tecnologa. En la tica y en la poltica, sin embargo,
pienso que el progreso en el sentido de un avance
acumulativo, paso a paso y fase tras fase, es en el
fondo un mito o una ilusin. De modo que los males que
pensamos haber abolido en un determinado momento
regresan. Y el mejor ejemplo que puedo dar de ello
quiz sea el de la tortura. No hay triunfo que no pueda
perderse ni victoria que, con el tiempo, no acabe
perdindose."

Para saber ms
Sociologa del trabajo y poltica
Julio Godio
Esclavos de la Red
Bill Lessard
Media Unlimited:How the torrent of images and sounds
overwhelms our lives.
Todd Gitlin
Capital intelectual
Edvinsson, Leif - Dragonetti, Nicola C. - Roos, Gran - Roos, Johan
Sensatez e insensatez de la globalizacin.
Dani Rodrik
Vallas y ventanas
Naomi Klein

Para saber ms
Globalization & the Margins
Richard Grant - John Rennie Short
En el lmite. La vida en el capitalismo global
Anthony Giddens y Will Hutton
The attention economy
Thomas H Davenport - John C Beck
El libro negro de las marcas
Klaus Werner y Hans Weiss

La crisis, segn Einstein
No pretendamos que las cosas cambien si siempre hacemos lo mismo.
La crisis es la mejor bendicin que puede sucederle a personas y
pases porque la crisis trae progresos. La creatividad nace de la
angustia como el da nace de la noche oscura. Es en la crisis que nace
la inventiva, los descubrimientos y las grandes estrategias. Quien
supera la crisis se supera a s mismo sin quedar superado. Quien
atribuye a la crisis sus fracasos y penurias violenta su propio talento y
respeta ms a los problemas que a las soluciones. La verdadera crisis
es la crisis de incompetencia. El problema de las personas y de los
pases es la pereza para encontrar las salidas y soluciones.
Sin crisis no hay desafos, sin desafos la vida es una rutina, una lenta
agona. Sin crisis no hay mritos. Es en la crisis donde aflora lo mejor
de cada uno, porque sin crisis todo viento es caricia.
Hablar de crisis es promoverla, y callar en crisis es exaltar el
conformismo. En vez de eso, trabajemos duro. Acabemos de una vez
con la nica crisis amenazadora que es la tragedia de no querer luchar
por superarla.
El Marketing en
tiempos de crisis
En los momentos de crisis, slo
la imaginacin, es ms
importante que el
conocimiento."
Albert Einstein
El marketing en tiempos de
crisis
Con la crisis del 2002, la Argentina se
convirti en un laboratorio ideal para que
los especialistas en marketing y
comunicacin pusieran a prueba nuevas
estrategias.
La razn era simple: si la imagen de una
empresa sobrevivi a ese caos local, es
capaz de resistir cualquier cosa.
crisis
Cada vez que la economa entra en
recesin, surge la necesidad de
desarrollar formas ms eficaces de hacer
llegar nuestro mensaje y nuestra
propuesta al consumidor. A menudo, la
crisis supone una revisin en profundidad
de las herramientas y tcnicas utilizadas
hasta el momento.

crisis
Cuando la crisis combina recesin con
incertidumbre, se agregan elementos que
potencian la propensin al ahorro,
provocando un cambio de
comportamiento en los consumidores que
se refleja tanto en el dinero que destinan
a sus compras, como en el tipo de
productos y servicios que eligen.

crisis
En perodos de recesin o de ajuste econmico
como el actual, la toma de decisiones y la
adopcin de estrategias necesitan apoyarse en
una visin clara de la situacin y de los objetivos
de la empresa. Las acciones de marketing
pueden ser esenciales para salvar la cuenta de
resultados en un ao malo, o bien para abrir un
nicho de mercado que nadie haba visto y que
nos va a permitir afrontar con solidez la
recuperacin.
crisis
Las segundas marcas proliferan en la
crisis
Cuando cae el ingreso, el consumo va de
un salame caro a uno de menor calidad o
a la mortadela

crisis
Los pobres caminan; los menos pobres se
desplazan en mnibus; los ms ricos, en taxi,
remise o helicptero. Todos se trasladan. Los
pobres comen mortadela; los menos pobres,
salame; los ms ricos, jamn. Todos comen. De
manera que al aumentar el ingreso, ms que
incorporar bienes nuevos o modificar las
cantidades, el consumidor se mueve dentro de la
variedad de los productos que satisfacen una
misma necesidad.
Las segundas marcas
Cuando disminuye mi ingreso, mi consumo puede pasar
del salame a la mortadela, pero tambin del salame de
marca al salame liso y llano. Las segundas marcas
buscan posicionarse como sustitutos ms prximos de
las primeras, y aprovechar el desplazamiento de la
demanda durante las crisis.
Con frecuencia, un mismo fabricante ofrece primeras y
segundas marcas. Asociamos las segundas marcas con
gaseosas y lcteos, pero bien podramos pensar los
modelos ms baratos de autos, dentro de la gama que
ofrece un fabricante, con marcas segundas o terceras.

Mercados recesivos
En las pocas de expansin, la gente tiende a
convencerse que la "onda expansiva" durar
para siempre, que nada la detendr.
Por el contrario, en los momentos de baja, la
gente tiende a creer que la economa siempre
ha sido as, que poco puede ocurrir para
cambiar la apata general que observa a su
alrededor.
En los hechos la realidad es diferente.

Mercados recesivos
Los empresarios y profesionales estn con pocos
negocios y por lo tanto sumamente receptivos a nuevas
propuestas (en tanto estas sean lgicas y criteriosas)
Los precios tienden a bajar y se consiguen mejores
valores para todo tipo de contratos.
Muchos -empresarios y profesionales- carecen de
estrategias eficientes para encarar las recesiones y por
lo tanto es posible ocupar espacios que en pocas
normales resultaran sumamente competitivos.

Mercados recesivos
Las grandes empresas -que suelen tener costos
fijos elevados- tienen que enfrentar las recesiones
con ajustes estructurales y eso las "atonta" un
poco para reaccionar a tiempo frente a las
acciones de los competidores ms pequeos (a los
que podran fcilmente aplastar cuando estn en
"buena forma").
Los inversionistas tienen pocas opciones para
invertir su dinero y buscan desesperadamente
alternativas seguras y razonables.
La crisis favorece nuevos negocios
El declive de los principales paradigmas

econmicos obliga a las empresas a poner
en marcha nuevas tcticas y estrategias que
aseguren la supervivencia. En esa direccin,
las compaas argentinas enfrentaron la
coyuntura con el antecedente de la bonanza
mercantil que domin al perodo 2003-2008
y la experiencia del derrumbe local de 2001.

A los ojos de los especialistas en estrategia de

negocios, la crisis se exhibe como un trampoln
para los emprendedores que proponen nuevas
ideas. Porque cuando todo se cie o achica, lo
nuevo tiene muchas posibilidades de ser bien
recibido. En la crisis del 2001/2002 empresas
como Farmacity, Pago Fcil o Easy
comprobaban esta mxima.

El nuevo escenario plantea, tambin, una realidad
novedosa en materia de herramientas de marketing y
comunicacin.
Por primera vez en la historia local tenemos una
diferencia notoria entre lo que pasa y ven las empresas,
y aquello que los consumidores perciben. Hoy la gente
slo le cree a la gente, y eso se va a profundizar. Hay
identificacin y credibilidad: lo que me dice la empresa
es cuento, pero si lo dice un adolescente es
absolutamente creble.

Para saber ms
Cmo crecer
cuando los
mercados no
crecen
Adrian Slywotzky y
Richard Wise

Como crecer cuando los mercados no
crecen
"Muchas grandes compaas fueron creadas siguiendo un modelo
que en retrospectiva parece hoy excesivamente fcil: inventar un
gran producto; lanzarlo; venderlo como pan; reducir los costos; si
se puede, subir los precios y repetir el esquema ad infinitum."
"Desde hace un buen tiempo se ha agrietado el modelo tradicional

de crecimiento de las empresas".
Estos planteamientos iniciales de los autores hacen que el lector se

concentre en la lectura de un libro retador en sus contenidos; los
paradigmas de gestin deben ser revisados constantemente para
poder competir eficientemente en una economa de libre mercado.

Marketing Aplicado
Introduccin a la Nueva
Economa
Unidad I
Universidad Maimnides - 2017

Prof. Ral C. Drelichman
Ayudante Lic. Valeria Serruya

01 NuevaEconomia

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Universidad Maimnides - 2017

Introduccin a la Nueva Economa 3

Introduccin a la Nueva Economa 4

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Introduccin a la Nueva Economa 51

Introduccin a la Nueva Economa 52

Introduccin a la Nueva Economa 54

Hemos de interpretar debidamente los

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Introduccin a la Nueva Economa 56

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Crnica de los aos

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Introduccin a la Nueva Economa 78

Introduccin a la Nueva Economa 79