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DATOS GENERALES DE LA EMPRESA

RAZN SOCIAL: (SAC)


EMPRESA: FACKCOTTON
MARCA: MIMOS
SECTOR: B NIAS
EDADES: 2- 6
TEMAS DE INSPIRACION : EL ESTILO NAVY O MARINERO

PRENDAS A PRODUCIR:
POLOS BASICOS, BERMUDAS, BIBIDIS, SWECHERS, SHORTS,
JEANS, VESTIDOS, FALDAS, BLUSITAS, LEGUINS
JAMPERS.

TEXTURAS: ALGODN, GAMUZA, DRILL, DENIM, JERSEY,


CHAMBRAY, POPELINA, FRENSTERRY

MARCAS DE REFERENCIA: BENETTON, TOMMY FILFIGER,


MAYORAL

MARCAR DE COMPETENCIA: BENETTON, TOMY HILFIGER,


OSKHOS Bgosh
PLAN DE MARKETING
RESUMEN EJECUTIVO
Somos una marca de moda infantil que esta dirigida a
nias 2- 6 de edad pertenecientes al sector B estas nias
son alegres, creativas, soadoras, juguetonas y coquetas.
La marca de moda infantil MIMOS propone una
coleccin llena de color y prendas divertidas para los ms
pequeos de la casa, con una lnea de ropa dinmica Y
cmoda.
Combinando de forma majestuosa los tejidos y los
colores: el rojo, blanco, azul marino, melangehs, amarillo,
naranja, teniendo en cuenta las tendencias y haciendo la
coleccin, con prendas divertidas y actuales que no faltaran
en los armarios de las pequeas
DIRECCIN
ESTRATGICA
VISION MISION
Ser lder en la Producir prendas de
fabricacin y vestir y satisfacer a
comercializacin de nuestros clientes con
prendas de vestir para productos de calidad a
nios y lograr la precios competitivos,
presencia en mercado que cumpla con sus
Nacional y obtener la exigencias y se sienta
completa satisfaccin de identificado con ellas.
nuestros clientes,
personal y accionistas.
ANLISIS SITUACIONAL

FODA
ANLISIS INTERNO
FORTALEZAS DEVILIDADES
Talleres de confianza que nos dan Ser nuevos en el mercado
producciones con Escasos recursos financieros
calidad(tercerizar) Mala investigacin de mercado
Tener un espaci para para la No contar con muchos
administracin, logstica proveedores de confianza
Hacer colecciones pequeas,
moda con telas y diseos
exclusivos
Capital humano, nosotros
(conocimientos, habilidades)
Bajos costos de produccin
(Costos Fijos)
ANLISIS EXTERNO
OPORTUNIDADES AMENAZAS
Cambios en gustos del Crisis internacional.
consumidor. Incremento del alquiler de los
Facilidades en prestamos locales comerciales.
bancarios Cambios en normas laborales
Importacin de tela. (incremento de SMV)
Estabilidad econmica del Pas. Tecnologa sofisticada
El crecimiento que hay en los Estrategias de la competencia
conos de la capital (establecimientos Incursionamiento de prendas de
tiendas por departamento)
vestir procedentes de China.
El mercado de la moda esta en un
Gran cantidad de marcas que
momento vital para el
comercializan las mismas lneas
surgimiento de nuevos conceptos.
de productos.
Las redes sociales (FACEBOOK, TWITER,
Agresividad de precios bajos en
YOUTEBE) nos permite promocionar
Tiendas x Departamento
nuestros productos.
agregar

Que puedes hacer ara Que vas hacer para


potencias fortalezas y aprovechar tus
que vas hacer para oportunidades y que vas
minimizar tus debilidades hacer para defenderte de
tus amenazas
ALINIAMIENTOS ESTRATEGICOS
ESTRATEGIA DE CRECIMIENTO

El objetivo de nuestra empresa debe ser colocarse entre las opciones


preferidas de los consumidores para satisfacer sus necesidades y
llegar a ser la marca de su eleccin. Al ser nuestro target nias 2- 6
aos de edad nuestro objetivo a satisfacer sern los padres de estos
nios ofrecindoles un buen producto en calidad y servicio con
valor agregado con mucha moda, muchas mini colecciones
variedad en telas, texturas, colores y formas.
Aprovecharemos las redes sociales como el facebook, Twiter,
Youtube para promocionar nuestros productos ya que sean con
vertido en algo tan meditico como la televisin o la radio.
Tendremos tambin un Block en la web donde promocionaremos
nuestros productos de temporada
ESTRATEGIA DE DEFENSA
Frente a la amenaza de la gran cantidad de marcas que
comercializan las mismas lneas de productos que nosotros, nos
enfocaremos en la calidad de servicio, atencin al cliente de primera
con ambientes bien decorados cuidando al detalle aspectos como:
curva de tallas, altura de los estantes, combinacin de colores,
vitrina etc. Con un buen perfil de nuestras vendedoras y una
constante capacitacin.
Por otro lado frente a los productos chinos nuestra estrategia ser
ofrecer a nuestros clientes un buen producto de calidad con valor
agregado con mucha moda, muchas mini colecciones variedad en
telas, texturas, colores y formas.
Cuidando nuestros costos fijos de fabricacin, estandarizando
nuestros diseos y optimizando nuestros recursos para salir al
mercado aun precio competitivo y obtener mejor margen de utilidad
Analizando siempre a nuestras marcas de competencia y sacar
provecho de ello en nuestro beneficio.
Estos sern nuestros principales enfoques de diferenciacin.
INVESTIGACION DE MERCADO

Marcas de competencia
Tipos de prenda

s/ 105 s/ 155 s/ 230 S/ 190 s/ 210


LINEAS QUE FABRICA:
Jeans, t-shirts, capucha, swetshirts, vestiditos, chompitas
RANGO DE PRECIOS DE VENTA POR LINEA :
Jeans S/155, t-shirts S/105, capucha S/230, swetshirs S/190,
vestiditos S/250, chompitas S/210
COLORES QUE ESTN TRABAJANDO
Azules, blanco, rojo, naranjas, rosado, grises
TEXTURAS: tejidos, dennin, jersey, nylon, Cotton, bordados,
estampados, focalizados
PUBLICIDAD QUE TIENEN :
Facebook, twiter, Blocks en la web, tienen empaques
personalizados con el logo de marca .
ATENCION AL CLIENTE:
Si tiene una bueno atencin al cliente salvo una que tenia cara de
pocos amigos, la tienda bastante ordenada casi perfecta
s/ 125 s/ 95 s/ 95 s/ 115
LINEAS QUE FABRICA:
Swetshirts, t-shert, blusitas, jeans, blaser, compitas, vestidos, leguins
RANGO DE PRECIOS DE VENTA POR LINEA:
Swetshirts S/95, t-shirt S/80, blusitas- S/90, jeans S/100, blaser
S/95, vestidos S/120, leguins S/80
COLORES QUE ESTN TRABAJANDO
naranjas, grises, celestes, verdes
TEXTURAS:
listados en diferentes colores, estampados, bordados, desgastados
PUBLICIDAD QUE TIENEN
Facebook, twiter, Blocks en la web, tienen empaques
personalizados con el logo de marca avisos publicitarios en distintos
puntos de la capital por la AV. La Marina hay varios.
ATENCION AL CLIENTE:
Las vendedoras paran un poco distradas y esta un poco
desordenada la tienda por la clientela no hay quien las vuelva a
ordenar le falta un poco mas de decoracin de amiente.
s/ 115 s/ 89

s/ 95
LINEAS QUE FABRICA
Vestiditos, t-shert, legins, blue jeans, compitas, boleritos, falditas,
blusas.
RANGO DE PRECIOS DE VENTA POR LINEA
Vestiditos S/115, t-shert S/70, legins S/95,blue jeans S/95,
chompitas S/95, boleritos S/90, falditas S/60, blusas S/89 .
COLORES: Rosado, grises, azul, rojos, amarillos.
TEXTURAS: Cuadros, listados, estampados, bordados, puntos,
desgastados.
PUBLICIDAD QUE TIENEN
Facebook, twiter, Blocks en la web, tienen empaques
personalizados con el logo de marca avisos publicitarios en
paraderos AV.
ATENCION AL CLIENTE:
Las vendedoras con buen perfil iluminacin adecuada pero algunas
prendas las exhiban muy alto siendo algo dificultoso para
alcanzarlas
FORMULACIN ESTRATGICA
ESTRATEGIAS GENRICAS
Vamos a terserizar nuestra produccin
teniendo un estricto control de calidad mediante auditores y un
sistema de gestin de calidad (SGC)
Vamos hacer mini colecciones con mucha moda con diseos y
texturas diferenciados.
Bajos costos de produccin, cuidando nuestros costos fijos y
estandarizando nuestros consumos de materia prima y entrar en el
mercado a precio competitivo
Expandiremos nuestros marca a los nuevos centros comerciales
masivos emergentes en los conos
ESTRATEGIAS COMPETITIVA

VAMOS A SEGUIR LA ESTRATEGIA


DEL ESPECIALISTA
Especialista en:
En variedad de diseos
En texturas
En colores
En mini colecciones con muchos modelos
En atencin al cliente (pesonalizar)
ESTRATEGIAS DE SEGMENTACION
ESTRATEGIA COMCENTRADA:
Concentrarnos en analizar a nuestras marcas de competencia y sacar
provecho de ello en nuestro beneficio.
TIPO DE CONSUMIDOR Y ESTILO DE VIDA
Dirigido a nias de 2- 6 aos de edad pertenecientes al sector B
El estilo de vida que tienen estas nias y sus padres esta entre los
sofisticados y las modernas de acuerdo a los datos estadsticos de
Arellano Marketing
Ya que ahora la moda y la modernidad ya no es exclusividad de la
gente rica
Para lograr esto haremos lo siguiente:
Estandarizar mis costos de produccin para salir al mercado con un
buen competitivo y de calidad
Hacer una adecuada curva de tallas
Variedad en colores, texturas, formas con mucha moda
ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO

Nuestro posicionamiento esta basado en Precio/Calidad /servico


Haremos:
Eventos de lanzamientos por temporada.
Tendremos un canal en YouTube para presentar nuestras
colecciones de temporada.
Tener un block en la web.
FACEBOOK
TWITER.
Catlogos.
Buen marketing aplicado al producto (hantg, empaques, bolsas,etc)
Las 5 p del producto

PRODUCTO
PRECIO
PLAZA
PROMOCION
PERSONAL
producto

El espritu de la marca de moda infantil propone una coleccin llena de


colores en prendas divertidas para las ms pequeas de la casa. Con una
lnea de ropa dinmica Y cmoda, los cuales se ven reflejados en los
diferentes estilos al vestir.
Combinando de forma majestuosa los tejidos y los colores el rojo, blanco,
azul marino, melangehs, amarillo.
Haciendo la coleccin prendas para nias divertidas y actuales.
PRENDAS A PRODUCIR:
POLOS BASICOS, BERMUDAS, BIBIDIS, SWECHERS, SHORTS, BOLEROS, JEANS,
VESTIDOS, FALDAS, BLUSITAS,
JAMPERS.

TEXTURAS: ALGODN, GAMUZA, DRILL, DENIM, JERSEY, CHAMBRAY, POPELINA,


FRENSTERRY
PRECIO DE LA COMPETENCIA QUE TENEMOS

LINEAS TOMMY BENETON OSKOSH NOSOTROS


HILFIGER
Polo bsico S/ 95 S/ 80 S/ 50 S/80
Polo diseo S/ 120 S/ 95 S/ 70 S/95
Jeans S/ 155 S/ 100 S/ 95 S/98
chompitas S/ 210 S/ 95 S/ 95 S/95
Faldas S/135 S/ 90 S/ 75 S/95
Vestidos S/200 S/ 120 S/ 115 S/120
Ubicacin de tienda
plaza
Vamos a estar ubicados en centro comercial caminos de inca
Nuestro canal de venta tienda propia
Nuestra poltica
Estamos comprometidos a fabricar y comercializar prendas de vestir a
travs de la mejora continua de nuestros procesos y poder lograr la
satisfaccin de nuestros clientes. As brindar la mejor calidad en producto y
servicios.
Formato de tienda pero un poco mas personalizado
PROMOCION

Vamos a hacer y crear:


Mini colecciones
Tarjetas de la marca
Empaques con buenos diseos
Vales
Canal en Youtube
Facebook
Twitter
Block en la web
PERSONAL
PERFIL DEL PERSONAL
El personal debe poseer un conjunto de cualidades vistos desde una perspectiva integral
ACTITUDES
Compromiso
Determinacin
Entusiasmo
Paciencia
Honradez
Responsabilidad
sinceridad
HABILIDADES
Saber escuchar
Tener buena memoria
Facilidad de palabra
HABILIDADES PARA LAS VENTAS
Encontrar clientes
Retroalimentar a la empresa
Cultivar la relacin con los clientes
CONOCIMIENTOS DE LA EMPRESA
Historia, misin, visin, normas, polticas de ventas servicios que presta
CONOCIMIENTOS DE PRODUCTOS
Caractersticas, ventajas y beneficios
CONOCIMIENTOS DEL MERCADO
Clientes actuales, competidores, precios y ofertas
PERFIL
DEL
CONSUMIDOR
Amistad
DESCRIPCION DE PERSONA
Sexo: Nia
Edad: 2-6 Aos
Tipo Racial: Nia de talla estndar, piel clara, ojos marrones
claros, cabello castao claro
Familia: Vive con papa, mama, una hermana mayor tiene un
perro como mascota tiene dos tas que la consienten mucho
cuatro primos aun pequeos los cuales tienen muchas cosas en
comn
Lugar de residencia: San Borja en una casa grande con un jardn
hermoso con muchas flores, tiene su propia habitacin cerca aun
parque el cual visita muy seguido para jugar con sus primos y
amigos
Nivel socioeconmico: ( B )
Productos que consume: Le gusta mucho ver la TV su canal
favorito es Disney Junior sele mucho con sus papis al parque de
diversiones, de compras al Jockey Plaza y otros centros
comerciales al cine
Ocupacin: Esta nia esta en el nido, tambin asiste a talleres de
baile y arte ( pintura )
Habilidades: Es creativa le gusta mucho dibujar, pintar
Rutina: Se levanta se baa toma su desayuno su mami la alista
para ir al nido de regreso al medio da almuerza, le justa mucho
el pollo ya sea frito o en guisos su postre favorito la gelatina y el
helados
Gustos y Preferencias: Ver dibujos animados, jugar juegos en la
Tablet, pintar y jugar con sus amiguitos en verano gusta mucho
de ir a las playas y piscinas sobre todo a las playas del sur.
Tiempo Libre: Salir al parque a jugar con su mami o a pasear
conocer lugares.
Espacios que Frecuenta: El nido los talleres la casa de sus primos
y amiguitos
Circulo de Amistades: Familiar sus tas primos amiguitos del
nido
Aspiraciones, Sueos y proyectos: Sueo con ser una gran
bailara y artista
Carcter y personalidad: Es una nia divertida, alegre, coqueta,
hiperactiva, traviesa y soadora.
Plan de accion
presupuesto
Es lo que cree que te va acostar realizar tu
plan de proocion ejemplo.
Envio de email 150 soles .
Sobres para entrega de boletas 120
soles.}
Caje publicitarionprograma de tv 1000
soles
Finalmente reviza cada uno de los temas que
has hecho en este trabajo y profundizalos con
ayuda del internet y ya tienes tu plan de
Marketing no te olvide de enviarmelo

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