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Esttica
El Diseo es Diseo
y punto!
VERDAD 1
El buen Diseo
es un buen Negocio
Thomas J. Watson Jr.
Si el Diseo no es rentable,
entonces es arte
Henrik Fisker
La Mirada del Cliente
desde la Matrix
Muchos Clientes piensan
que el diseo es:
Hacer Monos, Dibujitos
Es una yapa, un regalo si contrato
los servicios de una Agencia
Cmo me lo van a cobrar si estoy
pagando
millones por la Campaa
El diseo es fcil, similar a realizar
un presentacin en PowerPoint,
basta con tener el programa
Qu efecto producen este tipo
de juicios en el mercado laboral?
Bajas remuneraciones
Sobreoferta - Saturacin
Bajos Precios
Desmotivacin
Desvaloracin
Estudio realizado por Trabajando.com y Futuro Laboral
24 Universidades
88 Institutos Profesionales
29 Centros de Formacin Tcnica
$ 890.000 Minero
$ 500.000 Mecnico de Maestranza
$ 468.000 Diseador
$ 450.000 Chofer Transantiago
$ 300.000 Empleada domstica (Barrio Alto)
VERDAD 2
El Diseo
es mal pagado porque los propios
Diseadores
no han sabido posicionar
el Valor de su profesin.
Los Diseadores hablan de Monos
y no del tipo de servicios
que requieren las empresas
Ejemplos?
3.545 usuarios 1.268 Ilustracin 96 branding 10 consultora
Existe un divorcio, entre lo que
el mercado necesita
y lo que los diseadores son
capaces de ofertar
Qu hacemos para cambiar
esta realidad?
Escuchar y hacernos cargo
del problema
Si los clientes piensan que
los diseadores
Ronald Shakespear
Para lograr un buen diseo se
debe tener "poros dilatados y
escuchar incluso lo que los perros
no escuchan"
Norberto Chaves/ ForoAlfa
VERDAD 3
Para generar valor no basta
entender slo de comunicacin
Hay que Entender el Negocio
Para ello se requiere
manejar distinciones
distincin significa
Diferencia por la cual una cosa no es otra, o no es semejante a otra
RAE
ESQUIMAL
Puede diferenciar entre 14 tipos de nieve distintas
10.000
horas de prctica para
lograr dominio en alguna materia
Malcom Gladwell
Mozart toc el clavicordio unas 20.000 horas antes de cumplir los 10 aos!
Malcom Gladwell autor de Outliers (Fueras de serie )
Y t qu distinciones manejas
como diseador?
Sigues hablando de Monos?
Sabas que existe una frmula
para calcular el
tamao de las letras de un letrero?
Ejemplo:
Ejemplo:
Tiempo de Lectura
T (segundos) = 0,31N+1,94
Tiempo de lectura dada por T con N= nmero de palabras
Fuente: Duoc UC
Los clientes que contratan
los servicios
de diseo no pagan por Monos
Los clientes pagan por VALOR
VALOR FACTURABLE
VALOR MONETIZABLE
Costo Precio Valor
VALOR
Entendemos una propuesta de valor como un conjunto
de mritos o beneficios claramente percibidos por el
cliente y que constituyen factores claves de
diferenciacin y ventaja comparativa de nuestra oferta
de servicios.
Palabras de Gonzalo Castillo Procorp/QVID
VALOR
"Significa que alguien est dispuesto a
preferir con entusiasmo su producto,
meterse la mano al bolsillo y pagar ms, sin
sentir remordimiento".
alvarezcastelli
Cmo generamos Valor?
Valor a travs del
Modelo de Negocio
Ejemplo:
Valor a travs de la Marca
Valor a travs del Packaging
Designed by Arda Kissoyan | Country: Argentina
Valor a travs del
diseo de la Experiencia
Cristian Tellez www.disenoparachile.cl
Las Pldoras de la Felicidad
cmo vender caro lo barato
para la resaca de
los lunes, para el
mal humor, para
el desgaste
sexual, para los
problemas de
amistad
www.happypills.es
Casos 2010
Mermeladas Delabuela
Rancagua
Miel de Chancn
Rancagua
Frutos Secos
Me Cuido + Natur Seed
San Vicente T T
Via Ale Wines
Marchige
Jamn Serrano 7 Cumbres
San Francisco de Mostazal
Aceite Orgnico
Oliveros de Lolol
Lolol
Despus
Gracias
Marcelo Alvarez B.
web: http://www.alvarezcastelli.cl
portafolio: http://www.alvarezcastelli.cl/portafolio_intro.html/
e-mail: marcelo@alvarezcastelli.cl
skype: alvarezcastelli
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Rancagua, Chile.