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EDICIN DE

IMPRESOS
CRITERIOS
ESTTICOS DE UN
IMPRESO
DEFINIR
CRITERIOS:
Mediante la tipografa, la imagen y el espacio
estructuramos el producto grfico.

TIPOGRAFA
Gticas

Las Romanas antiguas

Las Romanas modernas

Las Egipcias

Palo seco

Escriptas

Fantasa
Gticas: se basa en la caligrafa del medievo, cuya base es el alfabeto
latino. Evocan el pasado, la edad media, la religin.

Ejemplos: Lucida Blackletter, Blackmoor, Fraktur, etc.

"Frakturschrift"
Las Romanas antiguas:
es el grupo ms numeroso
de familias tipogrficas as
como el ms usado en la
tipografa de edicin por
el peso de su tradicin,
la proporcin armoniosa
de cada uno de sus
elementos y la facilidad de
lectura que le aportan los
remates. Reflejan
clasicismo, elegancia,
alta cultura.

Ejemplo: Garamond, Caslon y


Trajan.
Romanas modernas: reflejan
dignidad, fro, feminidad.

Ejemplos: Didot, la Bodoni, la New Baskerville,


Centennial, Mona Lisa, etc.

Romanas de Lectura
Un tipo de Romana que est diseada para publicaciones en las que la calidad del
texto sea lo primordial.

Destacan la Bookman, New Century Schoolbook, Impressum, etc.


Las Egipcias: son utilizadas en textos de pocos caracteres (sumarios, titulares,
logotipos) aunque tambin se ve una tendencia creciente a empezar a utilizar estas
tipografas en la web. Reflejan mecanicismo, industrialismo.

Ejemplo: Lino Letter, Clarendon, Egyptienne, Glypha, Memphis, Rockwell, Lubalin Graph, Calvert, etc.
Palo seco: sans serif o sin remates es aquel en el que cada carcter carece de las
pequeas terminaciones llamadas remates o serifas. Reflejan modernidad,
funcionalismo, rigor.

Ejemplo: Gill Sans, franklin, Frutiger (Adrian Frutiger), Helvetica (Max Miedinger), Univers (Adrian
Frutiger), Arial y Myriad Pro.
Escriptas: Todas las familias tipogrficas cuyo trazado imite de alguna manera la
escritura manual se denominan tipografas de escritura o tipografas escriptas, sin
embargo, no son exactamente tipografas de fantasa debido a que stas si siguen
un patrn. Reflejan: escritura, manual, individualismo.

Ejemplos: Brush Script, Mistral, Chopin Script o la Lynotipe Zapfino, etc.


Fantasa: Tambin llamadas familias experimentales, son todas las familias
tipogrficas que generan una reinterpretacin, fuera de toda norma, de los elementos
fijos e incorporacin de elementos variables de diversa naturaleza englobando desde
letras de fantasa hasta imitaciones de letras manuscritas o manifestaciones
simblicas en busca del impacto. Reflejan sensaciones y emociones.

Ejemplos: Kristen, Alba, Walt Disney, Script, etc.


Tipografa connotativa: se refiere a la forma de las letras.

Por ejemplo las gticas estas por su forma connotan un uso de prestigio y
culminacin, pues estamos acostumbrados a verlas sobre diplomas, peridicos.
Tipografa esquemtica: surge desde el momento que el diseador elige dar una
jerarqua al texto, as que ms que la forma de las letras, es el peso, ancho,
inclinacin, tamao y caja (alta o baja) de las tipografas lo que podran crear esquemas
dentro de un texto, dndole el diseador un nivel de importancia determinado.
"El color fabrica todo un universo
imaginario. Nos hace viajar a las islas,
nos sumerge en el mar o nos sostiene en
el cielo"
(Grafismo Fundamental - Abraham Moles /
Luc Janiszewski)

EXPRESIVIDAD DEL COLOR


El color denotativo (el color que acompaa a la forma)

Como atributo realista o natural de los objetos o figuras.

En esta divisin se establecen tres


categoras: color icnico, saturado y
fantasioso.

Icnico: El color ejerce una


funcin de realismo que se
superpone a la forma de las cosas.

Color natural, tal cual, sin ninguna


alteracin.

La vegetacin es verde, los


labios rosados, el cielo azul.
Saturado: es un color alterado o manipulado en su estado natural y real;
este es un cromatismo exaltado de la realidad, ms brillantes, intenso
para provocar el "espectculo visual" que permita la pregnancia del mensaje.

Colores ms densos, ms puros, ms luminosos.


Fantasioso: corresponde a una modificacin de color natural sobre la forma realista para
generar fantasas visuales que trasciendan hacia las manifestaciones surrealistas: un
tomate de color azul, una sanda por fuera roja y en el interior verde, etc.
El color connotativo: en el uso del color siempre hay que tener en
cuenta una seria de cdigos culturales, simblicos y perceptivos
sensibles al sector social al que va dirigida la comunicacin. Valores
que se le asignan a los colores dependiendo del entorno donde nos
encontramos.

Luz, paz, pureza, inocencia,


sinceridad, etc.

Poder, accin, pasin,


vitalidad, ambicin.

Esperanza, calma,
naturaleza.

Bindis: el de color amarillo simboliza prosperidad y suelen llevarlo los hombres de


negocios, el blanco evoca la purificacin espiritual, el azul la sabidura, el verde la
suerte y el negro, en la mayora de ocasiones, la soltera de una mujer.
Psicolgico: Hace referencia a las Simblico: El color simblico constituye
diferentes impresiones que emanan del una codificacin, pasando de un
ambiente creado por el color, que fenmeno de lo sensible y espontneo a
puede ser de calma, recogimiento, ser un fenmeno cultural.
plenitud, alegra, opresin, tristeza.
Ejemplo: Coca Cola asociado a la
Cada color produce un efecto euforia, la exaltacin, la vitalidad.
anmico diferente.
El color esquemtico: son cdigos para agilizar el reconocimiento de
productos, es un uso de color nemotcnico: marcas, sealtica,
colores codificados para la industria.
Emblemtico: son colores
emblemticos, los que rellenan
smbolos como las banderas
nacionales y los colores
institucionalizados por los partidos
polticos, clubes deportivos

Sealtico: se aplican para sealizar y


centrar la atencin en puntos
estratgicos (de carreteras, calles),
expresando un significado concreto
segn el color utilizado.
Convencional: se aplica con
la finalidad de dar color a
diferentes superficies o
grafismos del mensaje visual,
busca el efecto de choque
con un valor decorativo.

Se aplica en esquemas,
grficos estadsticos,
organigramas. En estructuras
grficas significativas.
CARCTERES DEL COLOR

Color denotativo Color connotativo Color esquemtico


EXPRESIVIDAD DEL COLOR / Abraham Moles
DENOTATIVO CONNOTATIVO ESQUEMTICO

Representacin del Funcionalidad y


Emotividad o carisma
realismo codificacin
El mensaje que
se comunica con
imgenes
comparte un nivel
denotativo
(informativo) y un
nivel connotativo
(emotivo,
sugestivo,
persuasivo).

La produccin de
imgenes en el
diseo grfico es
una combinacin
de tres
categoras:

LA IMAGEN
El uso de la iluminacin y el encuadre ayudaron a
crear retratos que aprovechan muy bien la ilusin
ptica.

Los anuncios son parte de una campaa para


promover la adopcin de mascotas, con el
lema: Siempre hay espacio para ms.

Adoptar, resalta Petapixel. Jadhav y Bhid,


quienes trabajaron para McCann Worldgroup
India, crearon una brillante interpretacin de los
espacios. Los anuncios pueden ser encontrados
en la cuenta de Behance de Pranav Bhid
El estudio creativo Orizonte, de Belo Horizonte, Brasil
EDICIN DE
IMPRESOS
CRITERIOS
ESTTICOS DE UN
IMPRESO
DEFINIR
CRITERIOS:
En nivel de iconicidad de una imagen queda determinado por el parecido de
dicha imagen con la realidad que representa. Cuanto mayor sea la similitud
con la realidad, ms alto ser el grado de iconicidad de una imagen.
NIVELES DE ICONICIDAD DE LA IMAGEN
Pero para una comprensin mas bsica y generalizadora de la escala
de iconicidad, tericos como D. A. Dondis, J. Rom, y otros, establecen
tres niveles fundamentales de iconicidad, de mayor a menor, de las
imgenes:

Representativo

Simblico

Abstracto
Representativa: la intencin del diseador
es crear imgenes muy realistas, con un
nivel de codificacin bajo, fciles de
percibir y reconocer.
Simblico: bsqueda de la mxima
simplicidad, reduccin del detalle al mnimo. La
imagen se convierte en un lenguaje, responde
a un cdigo interpretable.
Abstracto: reduccin de la imagen a
componentes visuales bsicos.

Nivel de codificacin alto.


Theo van Doesburg
Arquitecto, pintor y terico de arte holands
Grado de Iconicidad Nivel de Realidad Ejemplos
Cualquier percepcin de
la realidad obtenida
11 Imagen natural
directamentamente a
travs de la visin.

Modelo tridimensional
10 a escala

Discbolo de Mirn
Sleeping couple
Grado de Iconicidad Nivel de Realidad Ejemplos

Hologramas
9 (modelos 3D pero con
menos resolucin)

8 Fotografas en color
Grado de Iconicidad Nivel de Realidad Ejemplos

Fotografas en
7 blanco y negro

Pintura realista
no tiene la definicin y
perfeccin de una
6 fotografa pero an as se
asimila bastante.

Las espigadoras / Jean-Franois Millet


Alyssa Monks
http://www.alyssamonks.com/#333_AlyssaMonks_Set.jpg#home
Grado de Iconicidad Nivel de Realidad

Representacin
figurativa no realista
5 (se reconoce el objeto en cuestin, solo que la
representacin no es idntica a la real).
Grado de Iconicidad Nivel de Realidad Ejemplos

Pictogramas
(forma muy abstracta y
4 simplificada que conserva
la idea original).

Esquemas motivados
3 (planos, lmites
geogrficos, carreteras)
Grado de Iconicidad Nivel de Realidad Ejemplos

Esquemas arbitrarios
Representan una accin a
2 travs de un objeto
relacionado a ella.

1 Representacin no
figurativa o abstraccin
Transverse Line, Wassily
Kandinsky
Arthur Garfield Dove
Megan Wolfe

Fotografa de una paloma Smbolo de la paz


ICONICIDAD BAJA
ICONICIDAD ALTA ICONICIDAD MEDIA
Imagen ABSTRACTA
Imagen REPRESENTATIVA Imagen SIMBLICA
LA IMAGEN TIENE UN CARCTER CONNOTATIVO Y ESQUEMTICO

Connotativo: se puede lograr Esquemtico: se puede lograr


mediante las temperaturas de la mediante los encuadres y ngulos de
luz en las fotografas, o en el caso la fotografa.
de los vectores, eligiendo paletas
de colores de acuerdo al carcter
connotativo.
La Textura es una
cualidad abstracta
aadida a la forma
concreta para
personificarla y
distinguirla entre las
dems.

LA TEXTURA
LAS TEXTURAS SE PUEDEN CLASIFICAR:

Segn su percepcin Visuales


Tctiles

Segn su origen Naturales


Artificiales
Textura visual: texturas impresas que se parecen a la realidad, se
perciben a travs de la vista, NO POSEEN RELIEVE.

Ejemplo: la arena, las piedras, rocas, etc. Entre esta clase de textura
pueden surgir algunas que realmente existen y otras que son irreales.
Se les llama tambin texturas grficas
Textura tctil: se perciben a travs de la vista y el tacto, adems,
POSEEN RELIEVE.
TEXTURAS NATURALES: son aquellas que tiene las superficies
y cuerpos de la naturaleza.
TEXTURAS ARTIFICIALES: son las realizadas por el ser
humano, quien copia las naturales, para transformarlas en usos
decorativos y transmitir sensaciones.
ACABADOS QUE CREAN MAYOR IMPACTO EN LOS IMPRESOS

Alto relieve

Bajorreliev
e
Troquelado

Barniz UV sectorizado
EJERCICIO
Qu fuente tipogrfica recomienda y por qu? Qu sustrato recomienda para la portada y contraportada?

Qu carcter de color utilizara? Qu sustrato recomienda para las pginas interiores?

De acuerdo a su grado de iconicidad, qu tipo


Qu formato recomendara?
de imgenes utilizara?
http://www.annallenas.com
Bibliografa
Tomado de:
Rodrguez Durn Alejandro. PAREDRO. Recuperado de http://www.paredro.com/dia-del-nino-
fotografias-denuncian-abuso-maltrato-
infantil/?utm_medium=email&utm_campaign=Daily%20Noticias%20destacadas%20%20pared
rocom&utm_content=Daily%20Noticias%20destacadas%20%20paredrocom+CID_e16df7f71e
d65815ef741f20bd573007&utm_source=Email%20marketing%20CM&utm_term=Da%20del%
20nio%20fotografas%20que%20denuncian%20abuso%20y%20maltrato%20infantil

Ortz Len Carlos. (2007-200). Teora de la Imagen. Universidad Tcnica Particular de Loja.
Recuperado de https://es.slideshare.net/videoconferencias/teoria-de-la-imagen

Ramrez RebeKris. (2011). Psicologa del Color. In slideshare. Recuperado de


https://es.slideshare.net/RebeKris/psicologia-del-color-8019386

Bautista Fabin. (2009). Psicologa del color. In slideshare. Recuperado de


https://es.slideshare.net/bartripio/psicologa-del-color-2579307

Ramrez Manuel. (2015). El toro de chatarra de Tomas Vitanovsky. Creativos Online. Tomado
de https://www.creativosonline.org/blog/el-toro-de-chatarra-de-tomas-vitanovsky.html
Bibliografa
http://www.pequeocio.com/6-cuentos-populares-ninos/

http://libros-cuentos-infantiles-
juveniles.elparquedelosdibujos.com/search/label/Barbara%20Fiore%20Editora

https://desarrolloweb.com/articulos/1626.php

https://es.slideshare.net/JESanPrez/diapositivas-color

https://laprestampa.wordpress.com/2013/12/08/caracteristicas-tipografia-romana/

http://idsgn.org/posts/know-your-type-baskerville/

http://narceaeduplastica.weebly.com/grados-de-iconicidad.html

https://www.slideshare.net/Annie2201/niveles-de-iconocidad
Muchas Gracias.

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