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DE MERCADOS
- Competencia
- Segmento de mercado
Alternativas de decisin .-
Decisiones especficas.-
Relacionadas con las 4 P :
- Producto
- Precio
- Plaza
- Promocin
Alternativas de decisin.-
Las decisiones genricas se vinculan
con los objetivos generales
tomar decisiones
- Las conclusiones se establecen en funcin de
los objetivos
2.Definicin de investigacin.-
2.2. HIPTESIS.-
Es una suposicin o solucin anticipada
al problema objeto de la investigacin,
que requiere ser comprobada.
-La hiptesis puede ser aceptada como
rechazada.
- Debe incluir las variables , objeto de
estudio
Fuentes generadoras de
Hiptesis :
- LA TEORA .- Vinculada a las variables
objeto de estudio.
EXPERIENCIA .- Del equipo de investigadores
que tienen un conocimiento ms directo
del mercado.
INVESTIGACIN EXPLORATORIA.- Determina
potenciales problemas y oportunidades de
mercado.
Tipos de hiptesis.-
A.-Hiptesis cientfica.-
A.1. DE GENERALIZACIN.-
VI es probable VD
A.2. CONDICIONAL
Si VI entonces VD
Tipos de hiptesis.-
A.3. Hiptesis proporcional.-
A > VI > VD
B.- Hiptesis estadstica.-
Obedece a una contrastacin de hiptesis
para lo cual se utiliza el chi-cuadrado.
Hi = Hiptesis de investigacin
Ho = Hiptesis nula
II.-FASE: Diseo de
investigacin.-
Diseo Enfoque de investigacin
-
No
Estructurado Exploratoria
Por conglomerado
Polietpico
Plan de muestreo
METODOLOGA.-
B) No Probabilsitca.-
De conveniencia
Por cuotas
Plan de muestreo.-
Tamao de la muestra.-
Probabilstico :
Segn aplicacin de frmulas
No probabilstico :
El tamao se selecciona, de acuerdo al
criterio del equipo de investigadores
Muestreo probabilsitco
a) MAS .- ( Muestreo aleatorio simple )
- Se selecciona de manera aleatoria el
nmero de elementos que van
integrar la muestra
- Considera poblaciones homogneas
- Se utiliza la tabla de nmeros
aleatorios
Muestreo sistemtico
Consiste en establecer en forma sistemtica el
tamao de la muestra, estableciendo el
coeficiente K
K = N = 5000 = 10
n 500
Se establece al azar un nmero aleatorio y a
partir de l se seleccionar segn el rango
establecido por coeficiente K
Ejemplo : 2 - 12 - 22 - 32