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Deontologa de la

Comunicacin
Mnica Mego
Luciana Pilco
Grace Mujica
Caso: Jeans Diesel Different Washes
(Argentina)
"No son tus primeros jeans, pero podran ser los ltimos. Al menos
dejars un hermoso cadver"
tica de la Publicidad (Domingo Garca)
Niveles de responsabilidad social de la actividad
publicitaria
RESPONSABILIDAD
TICA MORAL

LEGALIDAD RESPONSABILIDAD
LEGAL

EFICACIA RESPONSABILIDAD
ECONMICA
tica de la Publicidad (Domingo Garca)
Responsabilidad Moral:

Nuestra capacidad de emitir juicios y valoraciones


morales.
Ejerce un papel social
Ambiguo: difcil delimitar sus criterios de validez

Quin decide lo que es correcto o incorrecto y desde qu


autoridad?
tica y el caso de Jeans Diesel
Afiche repetido en distintas partes del
mundo
Solo caus controversia en Argentina
Por qu?

Dictadura militar en Argentina: Vuelos. Muchas personas


murieron de esa manera y el afiche hiri susceptibilidades.
Nivel tico: responsabilidad moral
El debate tico de la publicidad
(Echniz y Pagola)
La percepcin puede ser inconsciente, y por lo tanto, los mensajes pueden
pasar inadvertidos, a consecuencia de diversos factores :

HIPERESTIMULACIN
CAMUFLAJE O Y NIVEL DE
ENMASCARAMIENTO CONSCIENCIA
Anuncios con estmulos Saturacin de efectos
enmascarados visuales y sonoros

COMPONENTE
COMUNICACIN
EMOCIONAL
INDIRECTA
Alteracin del umbral de
Empleo del relato
reconocimiento
ideologizado
El debate tico de la publicidad y el caso de
Jeans Diesel

Comunicacin Indirecta: La imagen no


puede ser vista
como algo malo y
Mediante los No todo el pblico ofensivo
mecanismos de a quien va dirigida (Histricamente
identificacin es la publicidad son hablando)
fcil la induccin conscientes de la
de conductas y historia detrs de
valores las imgenes Caso contrario es
el de los padres
de los jvenes
que si pueden
conocer la historia
El debate tico de la publicidad y el caso de
Jeans Diesel
Componente Emocional:
Quienes NO
Quienes S
conocen la
conocen la historia
historia

Pueden verlo Se percatan de la


Pueden verlo Comprenden que los
como algo ofensa y poca
como algo Jeans son resistentes
POSITIVO: sensibilidad de la
NEGATIVO: pero que esa no es la
Resistencia marca al presentar
Jvenes forma correcta de
de Jeans sus jeans de esa
ahogndose demostrarlo
manera