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RRPP

tica y Valores
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tica y Valores

La tica hace referencia a la conducta de cada uno, e

indica cmo hay que comportarse segn las virtudes y
deberes procedentes del principio de lo que est bien y
lo que est mal.

Los valores, sin embargo, son las creencias que nos

hacen comportarnos de una u otra forma en ocasiones
distintas.
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La Sociedad de Relaciones
Pblicas de Amrica
La mayor organizacin nacional de relaciones pblicas del
mundo es la Sociedad de Relaciones Pblicas de Amrica
(Public Relations Association of America, PRSA;
www.prsa.org).

La PRSA es tambin la matriz de la Public Relations

Student Society of America (PRSSA), cuyo sitio web puede
encontrarse en www.prssa.org. / http://prssa.prsa.org/

La segunda organizacin ms grande de profesionales de

la comunicacin y las relaciones pblicas es la Asociacin
Internacional de Comunicadores Empresariales
(International Association of Business Communicators,
IABC: www.iabc.com).
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Una tercera organizacin, de alcance global, es la Asociacin

Internacional de Relaciones Pblicas (International Public Relations
Association, IPRA), con sede en Londres: www.ipra.org.

La mayor organizacin latinoamericana de relaciones pblicas es la

Confederacin Interamericana de Relaciones Pblicas (CONFIARP):
www.confiarp.com Incluye diferentes asociaciones profesionales
de pases iberoamericanos: Profesionales en Relaciones Pblicas de
Occidente (RELAPO, Mxico), el Consejo Profesional de Relaciones
Pblicas de la Provincia de Buenos Aires (Argentina), la Asociacin
Boliviana de Relaciones Pblicas (ABOREP), la Asociacin de
Relacionistas Pblicos de Santa Cruz de la Sierra (Bolivia), El
Colegio de Relacionistas Pblicos de Panam (COREPPA), la
Asociacin de Relaciones Pblicas y Comunicadores
Organizacionales Ecuatorianos (ARPCOE) y la Federacin de
Relacionistas del Per (FEREP).
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Cdigo tico de la PRSA
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Cdigos deontolgicos

Prcticamente todos los cdigos ticos empiezan con el

deber de decir la verdad y el cdigo tico del sector de
las relaciones pblicas no es una excepcin. El primer
artculo del Cdigo de Bruselas, promulgado por la
Asociacin Internacional de Relaciones Pblicas (IPRA)
dice: Actuar con honestidad e integridad en todos los
casos, de manera que la confianza de aquellos para los
que el profesional trabaja se afiance. Y el primer
principio de la Arthur W. Page Society dice simplemente
Decir la verdad.
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Otros pasos hacia la
profesionalidad
Narashima Reddi, un veterano profesional de las relaciones
pblicas de la India y redactor/editor de Public Relations Voice,
afirma que hay cinco requisitos para ejercer la profesin, que son:

Educacin. Cuerpo de conocimiento para la capacidad de

aprendizaje.

Entrenamiento. Educacin, formacin continua para mejorar y

estar al da.

Bibliografa. Libros de texto, estudios de caso, libros de referencia

y revistas especializadas.

Investigacin. Evaluacin y medicin de programas y campaas.

Cdigo tico. Estndares que generen confianza y credibilidad.

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Hacer una profesin, sin embargo, es un proceso

evolutivo que incluye una serie de pasos: (1) cambiar
la mentalidad de muchos profesionales del sector que
no han recibido una enseanza oficial en relaciones
pblicas, (2) considerar las relaciones pblicas como
una disciplina acadmica, (3) expandir el conocimiento,
(4) promover la acreditacin y colegiacin de los
profesionales y (5) saber que cada paso hacia delante
requiere la enseanza de los miembros de las
organizaciones profesionales.
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Trato tico con los medios de
comunicacin
La consideracin ms prctica que tiene que resolver el
profesional de las relaciones pblicas es su trato con los
medios de comunicacin.

La directriz estndar es que debe ser totalmente honesto

para mantener su credibilidad y ganarse la confianza de
periodistas y redactores.

Hay otras tres reas que suponen una preocupacin tica

cuando se trata con los medios de comunicacin: (1) los
regalos a los periodistas, (2) la conexin entre la compra
de espacio publicitario y la cobertura meditica y (3) los
asuntos sobre transparencia y revelacin de temas.
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Caso Prctico