UNIVERSIDAD TCNICA

DEL NORTE
ANLISIS DE MARKETING DE LA
EMPRESA JUAN VALDEZ

Integrantes :
Briggith Gmez
Erick Monteros
Freddy Peralta
Alexis Ulcuango
 Pronto en los
supermercados de su barrio
Con la estrategia de
desarrollo de cafeteras,
Procafecol lanz una lnea
de cafs molidos de
marca Juan Valdez para la
venta en los locales. El
cual llevara la imagen
grande de un semblante
familiar en el frente del
envase y el nombre del
popular personaje como
marca.
 La cosecha de caf: recoger
las oportunidades adecuadas
La notoriedad de la marca Juan
Valdez hizo que no faltaran socios
interesados en acercarse a
Procafecol para proponer posibles
operaciones de desarrollo y
distribucin de productos.

Mientras evaluaban las potenciales

oportunidades de expansin
geogrfica para las cafeteras y la
lnea de caf, ya que estos solo
buscan mercados que tengan una
gran acogida de sus productos.
 Expansin planeada u
oportunista?
Al principio pensaban que lo mejor
sera instalar cafeteras donde
Starbucks ya haba preparado el
terreno, pero ahora algunos anlisis
que han hecho indican que, tal vez, lo
mejor sea ir adonde Starbucks no ha
ido.
Sin embargo, entre los pases que
registraban un aumento anual del
consumo de caf de 20% o ms Corea
del Sur, Brasil, China, India,
Indonesia, Mxico, Polonia y Rusia,
Corea del Sur contaba,
holgadamente, con el PIB per cpita y
el poder adquisitivo ms alto
 Desarrollo de nuevos
productos: en qu direccin?
En ocasiones, se inclinaban por
alternativas diferentes, tanto en trminos
estratgicos como tecnolgicos, para el
desarrollo de propuestas nuevas.

Los proyectos de expansin estn

estrechamente vinculados con los
segmentos familiares de alimentos y
bebidas.

Adems de muchas oportunidades para

productos como los helados y licores con
sabor a caf.
 En qu consiste la ms reciente
campaa de Juan Valdez?
Juan Valdez es una compaa que est
buscando a nivel global que los consumidores
entiendan, aprecien y valoren el Caf
Premium Colombiano.

Se basan en el origen del caf con el fin que

las personas comprendan un poco ms de
donde proviene lo que consumen a la vez
que conocen la inmensa diversidad
geogrfica y cultural de Colombia.
 Cmo se est trabajando a
nivel digital?
conformando un ecosistema digital a partir de
Facebook que es la principal red social de casi
2.2 millones de fans.

es una herramienta central dentro de la

estrategia de comunicacin donde hablamos de
las novedades, aperturas y lanzamientos de
productos.
La cantidad de comentarios son impresionantes,
el valor que tiene es incalculable para entender
los gustos, las preferencias y las opiniones.

Es un instrumento que utilizan todos los das

para entender un poco el sentir de los
consumidores y queremos hacerlo ms robusto
para que nos ayude a configurar ofertas que
sean ms atractivas para los consumidores.