TIPOS DE MUESTREO

INVESTIGACION DE MERCADOS

Presentado Por:
CARLOS VALCARCEL
 MUESTREO

El muestreo es el proceso por el cual se

identifica un grupo de personas, familias,
profesionales, a quienes se puede llegar
personalmente, por telfono o por correo;
y, cuentan con informacin bsica para
solucionar una situacin especifica de
mercadeo

Los beneficios del muestreo son: Costo

reducido, Mayor rapidez, Mayor exactitud,
Ahorra tiempo,
MUESTRA REPRESENTATIVA: Es una
muestra de un tamao apropiado que se
escoge por procedimientos aleatorios y se
considera que sus caractersticas,
representan a la poblacin de donde ella
proviene.

MUESTRA ALEATORIA: los sujetos de la

muestra se eligen mediante un sorteo,
para que realmente sea aleatoria, todos
los sujetos de la poblacin deben tener la
misma probabilidad de ser elegidos.
 Muestreo Aleatorio Simple: es la extraccin
de una muestra de una poblacin finita, en el
que el proceso de extraccin garantiza a cada
uno de las muestras posibles de determinado
tamao, los elementos de la poblacin tendr
la misma oportunidad de ser incluidos en la
muestra restante.

Ejemplo : un colegio tiene 120 alumnos, quieren

extraer una muestra de 30 alumnos para hacer
preguntas.

Se enumeran loa alumnos de 1 al 120, se sortean

30 nmeros de entre los 120, la muestra estar
formada por los 30 alumnos que les
correspondieron los nmeros sorteados.
 Muestreo Estratificado: consiste en la divisin
previa de la poblacin de estudio en grupos o
clases que se suponen homogneos respecto a
caractersticas a estudiar. A cada uno de estos
estratos, se le asignara una cuota que
determina el numero de miembros del mismo
que compondrn la muestra.

Ejemplo: se hace una encuesta para las elecciones

para la presidencia pero se sabe que el candidato
tiene mayor afinidad con las mujeres que con los
hombres. Se realiza una encuesta estratificada
entre hombres y mujeres por aparte. sea se
tomara la variable genero.
 Muestreo Sistemtico: se utiliza cuando el
universo es de gran tamao o ha de extenderse
en el tiempo. Primero hay que identificar las
unidades y relacionarlas con el calendario, hay
que calcular la constante, que se denomina
coeficiente de elevacin.

Ejemplo :se enumeran los alumnos de 1 al 120, se

calcula el intervalo constante entre cada individuo

120/30= 4

Sorteamos un numero de 1 al 4, supongamos que

sale en 3, el primer alumno seleccionado para la
muestra seria el numero 3, los siguientes alumnos se
obtendran sumando 3 hasta llegar a tener 30
alumnos. 3,6,9,12,15,21,24,27,30,33,36,40 etc.
 Muestreo por Conglomerados: se refiere
cuando la poblacin se encuentra dividida, de
manera natural, en grupos que se suponen
contienen toda la variabilidad de la poblacin, es
decir, la representan fielmente respecto a la
caracterstica a elegir.

Ejemplo: el entrevistador selecciona grupos y de

cada grupo selecciona a los sujetos individuales. Ya
sea por muestreo aleatorio simple o sistemtico. El
mas usado es el conglomerado geogrfico por
ejemplo dividir a toda una poblacin, en diferentes
conglomerados
Muestreo por Juicio, Seleccin Experta: el
investigador toma la muestra seleccionado los
elementos que a el le parecen representativos o
tpicos de la poblacin, por lo que depende del
criterio del investigado.

Ejemplo : A un jefe de estudios le encomiendan un

estudio del nivel de satisfaccin de los alumnos con
un determinado profesor. El investigador, que conoce
a todos los alumnos de esa clase, decide utilizar el
muestreo discrecional seleccionando a los
alumnos que cree que sern los ms representativos.
 Muestreo Casual o Fortuito: se usa en los casos
en los que no es posible seleccionar los
elementos, y debe abstenerse conclusiones con
los elementos que estn disponibles.

Ejemplo: se realiza una encuesta de opinin sobre

un producto alimenticio que se ha lanzado al
mercado. Se contrata varios entrevistadores que
realizan las encuestas en la calle, e irn
entrevistando a las personas que van pasando por la
calle.
 Muestreo de Cuota: se utiliza en estudios de
opinin de mercado. Los enumeradores, reciben
instrucciones de obtener cuotas especificas a
partir de las cuales se constituye una muestra
relativamente proporcional a la poblacin. Se
divide en grupos como sexo, edad, estado civil
etc.

Ejemplo : suponemos que estamos haciendo un

estudio sobre la vista de la poblacin de una ciudad.
Supongamos que el 30% de la poblacin lleva gafas
y el 70% no. Mediante este mtodo se escogera el
30% de la muestra de personas que lleven gafas y el
70% del resto.
 Muestreo Bola de Nieve: en esta tcnica se
selecciona al azar un grupo inicial de
entrevistados. Los entrevistados siguientes se
escogen con base en las referencias que
proporcionaron los entrevistados iniciales. Este
proceso puede realizarse en forma progresiva.

Ejemplo : se puede tomar para saber cuantas

personas de una poblacin son catlicas, cristianas o
de otras religiones.
 Muestreo por Conveniencia: este tipo de
muestreo se caracteriza por un esfuerzo
deliberado de obtener muestras
"representativas mediante la inclusin en las
muestra de grupos supuestamente tpicos. Es
muy comn en sondeos preelectorales de
zonas. Presenta casi siempre sesgos y por tanto
se aplica cuando no hay mas alternativas.

Ejemplo: un hospital desea hacer un estudio de

eficacia de una de sus vacunas, por ende realizan
el estudio a sus pacientes pues es mas eficiente y
menos costoso.
 Muestreo por Cuota, Prorrateo: es la tcnica
de muestreo por juicio condicionado a dos
etapas. La primera consiste en el desarrollo de
categoras de control de los elementos de la
poblacin. En la segunda etapa, los elementos
de la muestra son elegidos con base en la
conveniencia o el juicio del investigador.

Ejemplo: Se hace una en cuenta preguntando

cual es el partido poltico de su preferencia para las
prximas elecciones. La cuota de personas a
entrevistar es de 1000 personas. De los cuales 500
deben ser universitarios y los otros 500 deben ser
profesionales de cualquier sector.
 Muestreo Estratificado: es el proceso de dos
datos en el que la poblacin se divide en estratos.
Cada elemento de la poblacin, debe asignarse,
solo a un estrato, sin omitir ningn elemento de la
poblacin.

Ejemplo: para un estudio de opinin se puede

estudiar por separado las opiniones de los hombres y
mujeres pues se estima que dentro de cada grupo
puede haber cierta homogeneidad.
Muestreo de Comparacin: tcnica analtica,
por cuanto los cargos u otros elementos se
comparan detalladamente con factores de
evaluacin. con factores como:

requisitos intelectuales

habilidades exigidas

requisitos fsicos

responsabilidad

condiciones de trabajo.