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UNIVERSIDAD TECNOLGICA EQUINOCCIAL

Facultad de Comunicacin, Artes y


Humanidades
Relaciones Pblicas & Comunicacin
Organizacional

Publicidad

Gabriela Arellano
Kelly Castro
Dayana Herrera
Stefano Rosero
Danny San Miguel
Tamara Roman
UN ANTES Y UN DESPUS
(VII): UNITED COLORS OF BENETTON.
HISTORIA DE
UNITED COLORS OF BENETTON
Benetton, empez su andadura empresarial en el ao
1965 en la ciudad de Vneto.
Su historia se remonta a 1955, cuando Luciano Benetton,
el mayor de los hermanos Benetton, tena solo 20 aos y
trabajaba como vendedor en Treviso. Se dio cuenta de
que la gente quera colores en sus vidas y especialmente
en su ropa.
Para ello, se dispuso a comprar su
primera tejedora de segunda mano,
comenzando as a comercializar una
pequea coleccin de suteres a las
tiendas locales del rea de Vneto.
La reaccin positiva a sus diseos fue
slo el principio de un slido comienzo.
Poco despus, el resto de sus hermanos
se uniran tambin al proyecto,
componiendo el primer paso al gigante
textil actual.
En 1966, los Benetton
abrieron su primera
tienda en Belluno (Italia).
Tres aos despus, le
seguira Pars como lugar
para la segunda apertura
de la firma, con Luciano
como presidente.
Adems de prendas femeninas, masculinas e infantiles, recientemente se ha logrado
expandir al negocio de los perfumes, ropa interior y artculos para aseo personal, para el
hogar y para bebs.
Su negocio principal lo constituye la ropa con la lnea ms casual e informal,United
Colors of Benetton; es seguida de cerca porSisley, una firma ms orientada a la alta
costura; yPlaylife, con ropa para toda ocasin.
HISTORIA

EN LOS AOS 1990, BENETTON EMPEZ SU CONOCIDA Y CONTROVERTIDA TRAYECTORIA EN EL MUNDO


DE LAPUBLICIDAD.
BENETTON

Se hizo conocido en los Estados Unidos por producir una serie de


polmicos anuncios de larga duracin, a veces incluso ofensivos, que
han provocado que un gran nmero de crticos de los medios de
comunicacin acusase a la compaa de crear deliberadamente una
profunda controversia para lograr vender sus productos.
OLIVIERO TOSCANI

Es unfotgrafoitaliano, reconocido
principalmente por sus campaas
publicitarias diseadas para la marca
de ropaBenetton, las cuales
provocaron controversia en las dcadas
de 1980 y 1990.

Se le otorg carta blanca en la


administracin empresarial de
Benetton. A partir de ah, podemos ser
testigos de cmo los anuncios titulados
"United Colors of Benetton" incluan
imgenes que, aparentemente, no se
relacionan en lo absoluto con la ropa
que es vendida por la compaa.
PUBLICIDAD HECHA
POR OLIVIERO TOSCANI
BENETTON HACE ENFASIS EN
LAS DISTINTAS RAZAS
QUERIENDO DESTACAR EL IDEAL
DE IGUALDAD ENTRE LAS
PERSONAS.

MARCA COMPROMETIDA CON LA


MEJORA DE LA SOCIEDAD.

LA ROPA DE LA MARCA TIENE


ESTILO PROPIO.
UNHATE
Varios de sus anuncios, a
modo de fotomontaje,
muestran a los principales
lderes del mundo
besndose
apasionadamente.
La propia compaa
comunic que retirar de
modo inmediato el
fotomontaje con la imagen
delPapa Benedicto
XVIbesando en la boca al
imn rabeAhmed
Mohamed el-Tayed
La censura china ha borrado en
redes sociales del pas los
comentarios sobre el montaje
publicitario de Benetton en el que
los presidentes de China y
EEUU,Hu JintaoyBarack Obama,
se besan en la boca, mientras
que los buscadores del pas han
dejado de ofrecer enlaces a la
polmica foto o informacin sobre
ella

El beso, tambin fuecriticado


por la Casa Blancapor el
indebido uso publicitario de la
imagen del presidente Obama
para fines comerciales.
RESPUESTA EN PGINA DE FACEBOOK

Reiteramos que el significado de esta


campaa es exclusivamente combatir la
cultura del odio en todas sus formas. Por eso,
sentimos si el uso de la imagen del Papa y el
imn ha ofendido los sentimientos de los
creyentes, y, para corroborar nuestras
intenciones, hemos decidido, con efecto
inmediato, retirar esta imagen de todas las
publicaciones.

LO CIERTO ES QUE LA HISTORIA


PUBLICITARIA DE BENETTON NUNCA HA
ESTADO EXENTA DE POLMICA Y
DESAVENENCIAS. ES POR TODOS
CONOCIDO QUE SUS ANUNCIOS
PUBLICITARIOS SIEMPRE HAN GENERADO
UNA GRAN EXPECTACIN DEBIDO A SUS
ARRIESGADAS PROPUESTAS CREATIVAS,
SIENDO OBJETO DE DIFERENTES
CENSURAS Y CRTICAS.
LA MARCA ALZ LA VOZ Y MIR DE FRENTE A LOS PREJUICIOS
SOCIALES, LAS ENFERMEDADES TAB COMO EL SIDA, LA LIBERTAD
SEXUAL, EL RACISMO, LA GUERRA, LA PROSTITUCIN, EL
MEDIOAMBIENTE, LA EXPLOTACIN LABORAL O LOS DERECHOS DE
LA INFANCIA.
Aunque sus campaas fueron muy impactantes,
adems de crear polmica; tambin estn sus
campaas llenas de color donde reivindican el
valor del color elemento definitorio de la marca.
CAMPAAS PUBLICITARIAS
CAMPAAS

1984 All are United

Esta campaa es una de las primeras de la marca y


con la que pretenda mostrar al mundo los valores que
defiende Benetton. As, estas fotografas reflejan la
igualdad de razas, la multiculturalidad as como
tambin el gran colorido que caracteriza a la ropa de
la compaa.
1986-87 The uniting cultures

La no discriminacin por cuestin de cultura es el leit


motiv de esta campaa que pretende unir culturas. El
objetivo es mostrar que a pesar de las diferencias, en
el fondo, todos somos iguales.
1989 BLACK AND WHITE

La marca siempre ha tenido un papel muy activo en la lucha contra el racismo. As lo


muestra esta campaa en la que, a travs de imgenes rompedoras para la poca,
pretende concienciar de que el color de piel es simplemente eso, color.
1991- OLYMPIC GAMES
APROVECHO EL CONTEXTO DE LOS JUEGOS OLMPICOS A
OLIVIERO PUNTO DE CELEBRARSE EN BARCELONA PARA OBTENER UNA
TOSCANI MAYOR ATENCIN POR PARTE DEL PBLICO.

EN UN MOMENTO EN QUE LA
ENFERMEDAD DEL VIH,
COMENZABA A SER
CONOCIDA.
2012 UNEMPLOYEE OF THE YEAR
2014 UN Women

Esta imagen denuncia la violencia


sobre la mujer.

Con una fotografa colorida se


muestra una metfora en la
que se pretende simular una
lapidacin.

Sin embargo, esta vez las piedras


son sustituidas por ptalos.