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Publicidad

Sus funciones y su clasificacin


Informar:
Comunicar la existencia
de un producto
Describir las
caractersticas del
producto
Educar sobre el uso del
producto
Precio o Cambio de Precio
Apoyar y dar a conocer
las promociones de venta

Funciones de la Publicidad
Persuadir:
Atraernuevos compradores
Incrementar la frecuencia de uso
Incrementar la preferencia de una marca
Cambiar la percepcin del producto

Funciones de la Publicidad
Recordar:
Recordar la existencia
del producto
Recordar al publico las
ventajas del producto
Recordar que puede
necesitarse en el futuro
Recordar su lugar de
venta

Funciones de la Publicidad
Segn su regin de influencia:
Local: Va dirigida al publico de
un rea comercial nica, como
una ciudad o un estado,
tenderos, negocios locales.
Dependen de los medios de
comunicacin locales para
llegar a los clientes.

Regional: es realizada por productores, mayoristas y empresas


que abarcan regiones geogrficas mas complejas, pero que aun no
tienen carcter nacional, como puede ser dos o mas estados o una
regin como el norte u occidente. Se apoyan en medios nacionales
y locales.

Publicidad por regin de influencia


Nacional: Llega a todas la reas geogrficas de una
nacin, se apoya en los medios nacionales y pocas veces
usa los locales. Es la publicidad que comnmente vemos.

Publicidad internacional:
esta se da cuando las
empresas preparan un
producto o lo venden a
diferentes naciones, dos
o mas, y cada mercado
requiere un tratamiento
especial, por idioma o
contexto cultural.

Publicidad por regin de influencia


Estimulacin al tipo de
demanda primaria:
propsito educar a los
compradores
potenciales en cuanto
a los valores
fundamentales de un
tipo de producto.
Estimulacin de una demanda selectiva: su propsito
es resaltar una marca en comparacin con las de la
competencia.
Publicidad segn su atencin al
tipo de demanda
De respuesta
directa: solicita al
receptor la
necesidad de actuar
de inmediato, o solo
por determinado
tiempo.

Respuesta retardada: busca crear el


reconocimiento y la aprobacin de una marca a lo
largo del tiempo.

Publicidad por su tipo de respuesta


de producto: promueve la
venta del producto
Institucional: se centra en
posicionar a la empresa
Comercial: su fin es el de
vender
no comercial: son las que
dan a conocer una idea o
algn evento sin fines de
lucro.
de relaciones pblicas:
busca crear una imagen
favorable de la empresa

Publicidad por el tipo de mensaje