Universinadad Nacional del Altiplano

Escuela de Postgrado
Maestra en Ciencias de la Ingeniera
Mecnica Elctrica

Curso: Economa del Sector Elctrico

Tema: La Conducta de los

Consumidores
Puno Noviembre de 2016
La conducta de los
consumidores
Esbozo del captulo
La preferencias de los consumidores
Las restricciones presupuestarias
La eleccin de los consumidores
Utilidad marginal y eleccin del
consumidor
La conducta de los consumidores

El estudio de la conducta de los

consumidores implica tres etapas:

1) Las preferencias de los consumidores:

Para describir las razones por las que las
personas prefieren un bien a otro.
La conducta de los consumidores

El estudio de la conducta de los

consumidores implica tres etapas:

2) Las restricciones presupuestarias:

Las personas tienen una renta limitada.
La conducta de los consumidores

El estudio de la conducta de los

consumidores implica tres etapas:

3) La combinacin de las preferencias de

los consumidores y las restricciones
presupuestarias se utilizan para determinar
las elecciones de los consumidores.
Qu combinacin de bienes comprarn los
consumidores para maximizar su
satisfaccin?
Las preferencias de los consumidores

Las
Las cestas
cestas de
de mercado
mercado

Una cesta de mercado es una lista de

una o ms mercancas.
Puede que los consumidores prefieran
una cesta de mercado a otra que
contenga una combinacin diferente de
bienes.
Las preferencias de los consumidores

Las
Las cestas
cestas de
de mercado
mercado

Tres supuestos bsicos:

1) Las preferencias son completas.

2) Las preferencias son transitivas.

3) Los consumidores siempre prefieren

una cantidad mayor de cualquier bien a
una menor.
Las preferencias de los consumidores

Cesta de mercado Unidades de alimentos Unidades de vestido

B 20 30
C 10 50
D 40 20
E 30 40
F 10 20
G 10 40
Las preferencias de los consumidores

Las
Las curvas
curvas de
de indiferencia
indiferencia
Una curva de indiferencia representa
todas las combinaciones de cestas de
mercado que reportan el mismo nivel
de satisfaccin a una persona.
Las preferencias de los consumidores
Vestido
(unidades Los consumidores
semanales) prefieren la cesta de
50 B mercado C a todas
las combinaciones del
rea en azul. Sin
40 G E embargo, en el rea
rosa, la C no puede
C compararse con las
30 dems cestas de
mercado.

D
20 F

10

Alimentos
10 20 30 40 (unidades semanales)
Las preferencias de los consumidores
Vestido
(unidades
La combinacin de B, C, y D
semanales)
reportan el mismo nivel de satisfaccin
50 B Se prefiere E a U1
Se prefiere U1 a G y F
G
40 E

C
30

D
20 U1
F

10

Alimentos
10 20 30 40 (unidades semanales)
Las preferencias de los consumidores

Las curvas de indiferencia

La curva de indiferencia tiene pendiente
negativa hacia la derecha.
Si tuviese pendiente positiva, se violara
el supuesto segn el cual se prefiere una
cantidad mayor de un bien a una menor.
Las preferencias de los consumidores

Las curvas de indiferencia

Cualquier cesta de mercado que se
encuentre por encima y a la derecha de la
curva de indiferencia se prefiere a
cualquiera que se encuentre en la curva de
indiferencia.
Las preferencias de los consumidores

Los
Los mapas
mapas de
de curvas
curvas de
de indiferencia
indiferencia
Un mapa de curvas de indiferencia es
un conjunto de curvas de indiferencia
que describen las preferencias de una
persona por todas las combinaciones
de dos mercancas:
Cada una de las curvas del mapa muestra
las cestas de mercado entre las que es
indiferente la persona.
Las preferencias de los consumidores

Las curvas de indiferencia

Porltimo, las curvas de indiferencia no
pueden cortarse.
De lo contrario, se violaran los
supuestos en los que se prefiere una
cantidad mayor a una menor.
Las preferencias de los consumidores

Vestido
(unidades Se prefiere la cesta
semanales) de mercado C a la B.
Se prefiere la cesta de
D mercado B a la D.

B C
U3

U2

U1

Alimentos
(unidades semanales)
Las preferencias de los consumidores

Vestido Las curvas de indiferencia

(unidades
semanales) U1 no pueden cortarse
U2

El consumidor debera
ser indiferente ante
C, B y D. Sin embargo,
C B contiene una cantidad
mayor de bienes que D.

B
D

Alimentos
(unidades semanales)
Las preferencias de los consumidores

Vestido 16 C Observacin: la cantidad de

(unidades vestido a la que se renuncia por
semanales) 14 una unidad de alimentos
disminuye de 6 a 1.
12 -6

10 B Pregunta: se mantiene
1 esta relacin si se renuncia
8 -4 a los alimentos por el vestido?
D
6 1
-2 E
4 G
1 -1
2 1
Alimentos
1 2 3 4 5 (unidades semanales)
Las preferencias de los consumidores

La
La relacin
relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin
La relacin marginal de sustitucin
(RMS) cuantifica la cantidad de un bien
a la que un consumidor est dispuesto
a renunciar para obtener ms de otro.
Se mide por la pendiente de las curvas de
indiferencia.
Las preferencias de los consumidores

Vestido 16 C

RMS VA
(unidades
semanales) 14 RMS = 6
12 -6

10 B
1
8 -4
D RMS = 2
6 1
-2 E
4 G
1 -1
2 1
Alimentos
1 2 3 4 5 (unidades semanales)
Las preferencias de los consumidores

La
La relacin
relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin
Aadiremos otro supuesto ms sobre
las preferencias de los consumidores:
A lo largo de una curva de indiferencia se
encuentra una relacin marginal de
sustitucin decreciente.
Observe que la RMS para las cestas
de mercado CB es 6, mientras que para
DE es 2.
Las preferencias de los consumidores

La
La relacin
relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin
Pregunta
Cules son los tres primeros supuestos?
Las preferencias de los consumidores

La
La relacin
relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin
Las curvas de indiferencia son convexas,
porque a medida que se consume una
cantidad mayor de un bien, es de esperar
que el consumidor prefiera renunciar a una
cantidad cada vez menor de otro para
obtener unidades adicionales del primero.
Los consumidores prefieren una cesta de
mercado equilibrada.
Las preferencias de los consumidores

La
La relacin
relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin
Los sustitutivos perfectos y los
complementarios perfectos
Dos bienes son sustitutivos perfectos
cuando la relacin marginal de sustitucin
de uno por otro es una constante.
Las preferencias de los consumidores

La
La relacin
relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin
Los sustitutivos perfectos y los
complementarios perfectos
Dos bienes son complementarios perfectos
cuando sus curvas de indiferencia tienen
forma de ngulo recto.
Las preferencias de los consumidores

Zumo
de manzana
(vasos) 4
Sustitutivos
Sustitutivos
perfectos
perfectos
3

Zumo de naranja
0 1 2 3 4 (vasos)
Las preferencias de los consumidores

Zapatos del Complementarios

Complementarios
pie izquierdo perfectos
perfectos
4

0 1 2 3 4 Zapatos del pie derecho

Las preferencias de los consumidores
Cmo tenemos en cuenta los males
en el anlisis de las preferencias de los
consumidores?
Las preferencias de los consumidores
Males:
Son algunas cosas de las que cuanta
menos cantidad mejor.
Ejemplos:
Contaminacin del aire.
Asbesto.
Las preferencias de los consumidores

El
El diseo
diseo de
de nuevos
nuevos automviles
automviles (I)
(I)

El anlisis de las preferencias de los

consumidores puede ayudar a
determinar cundo y cmo deben
cambiar el diseo de sus productos las
compaas de automviles.
Las preferencias de los consumidores

Diseo Preferencias
Preferenciasde
de los
los
consumidores
consumidores(A):
(A):
elevada
elevada RMS
RMS

Los consumidores estn

dispuestos a renunciar
al diseo a cambio
de prestaciones
adicionales.

Prestaciones
Las preferencias de los consumidores
Preferencias
Preferenciasde
de los
los
Diseo consumidores
consumidores(B):
(B):
Baja
BajaRMS
RMS
Los consumidores estn
dispuestos a renunciar
a las prestaciones a
cambio de diseo
adicional.

Prestaciones
Las preferencias de los consumidores
La utilidad
Utilidad:
puntuacin numrica que
representa la satisfaccin que obtiene un
consumidor de una cesta de merdado
dada.
Las preferencias de los consumidores
Funciones de utilidad
Supongamos:
La funcin de utilidad correspondiente a los
alimentos (A) y al vestido (V): u(A,V) = A + 2V
Cesta de mercado: A unidades V unidades u(A,V) = A+2V

A 8 3 8 + 2(3) = 14
B 6 4 6 + 2(4)
= 14 C 4 4 4+
2(4) = 12

Al consumidor le resulta indiferente A y B

El consumidor prefiere A y B en lugar de C.

Las preferencias de los consumidores

Las
Lasfunciones
funcionesde
deutilidad
utilidadyylas
lascurvas
curvasde
deindiferencia
indiferencia
Vestido
(unidades Supongamos: u = AV
semanales)
Cesta de mercado U = AV
15 C 25 = 2,5(10)
A 25 = 5(5)
C B 25 = 10(2,5)
10

A U3 = 100 (mejor que U2)

5
B
U2 = 50 (mejor que U1)
U1 = 25
Alimentos
0 5 10 15 (unidades semanales)
Las preferencias de los consumidores

La utilidad ordinal y la utilidad cardinal

Funcin de utilidad ordinal: coloca las
cestas de mercado en orden descendente,
pero no indica cunto se prefiere una a
otra.
Funcin de utilidad cardinal: funcin de
utilidad que describe cunto se prefiere
una cesta de mercado a otra.
Las preferencias de los consumidores

La ordenacin ordinal frente a la cardinal:

La unidad de medida de la utilidad carece de
importancia.
Por lo tanto, una ordenacin ordinal es
suficiente para explicar cmo toman
decisiones la mayora de las personas.
Las restricciones presupuestarias
Las preferencias no explican la
conducta de los consumidores en su
totalidad.
Las Restricciones presupuestarias
limitan la capacidad de los
consumidores para consumir en vista
de los precios que deben pagar por los
distintos bienes y servicios.
Las restricciones presupuestarias
La recta presupuestaria
La recta presupuestaria indica todas las
combinaciones de dos mercancas con las
que la cantidad total de dinero gastado es
igual a la renta.
Las restricciones presupuestarias
La recta presupuestaria
Emplearemos A como la cantidad de
alimentos comprados, y V como la
cantidad de vestidos.
Elprecio de los alimentos = PA y el precio
de los vestidos = PV.
Por lo tanto, PA A ser la cantidad de
dinero gastado en alimentos, y PV V ser la
cantidad de dinero gastado en vestidos.
Las restricciones presupuestarias
Ecuacin de la recta presupuestaria:

P AA P VV I
Las restricciones presupuestarias
Cesta de Alimentos (A) Vestido (V) Gasto total
mercado PA = ($1) PV = ($2) PAA + PVV = I

C 0 40 80$
B 20 30 80$
D 40 20 80$
E 60 10 80$
F 80 0 80$
Las restricciones presupuestarias

Vestido PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
(unidades
semanales)
C Recta presupuestaria A + 2V = 80$
(I/PV) = 40

B 1 - P /P
30 Pendiente V / A - V A
2
10
D
20
20
E
10
F Alimentos
(unidades semanales)
0 20 40 60 80 = (I/PA)
Las restricciones presupuestarias

La recta presupuestaria
A medida que el consumo se desplaza a lo
largo de la recta presupuestaria desde la
interseccin, el consumidor gasta cada vez
menos en un producto y ms en otro.
La pendiente de la recta mide el coste
relativo de los alimentos y el vestido.
La pendiente es la relacin de precios de
los dos bienes con signo negativo.
Las restricciones presupuestarias

La recta presupuestaria
La pendiente indica la relacin a la que
pueden sustituirse los dos bienes uno por
otro sin alterar la cantidad total de dinero
gastada.
Las restricciones presupuestarias

La recta presupuestaria
La ordenada en el origen (I/PV) representa
la cantidad mxima de V que puede
comprarse con la renta I.
La abscisa en el origen (I/PA) indica la
cantidad mxima de A que puede
comprarse con la renta I.
Las restricciones presupuestarias

Los efectos de las variaciones de la

renta y de los precios
Las variaciones de la renta:
Un aumento de la renta provoca un
desplazamiento de la recta
presupuestaria hacia fuera, paralelo a la
recta inicial (sin que varen los precios).
Las restricciones presupuestarias

Los efectos de las variaciones de la

renta y de los precios
Las variaciones de la renta:
Una reduccin de la renta provoca un
desplazamiento de la recta
presupuestaria hacia dentro, paralelo a la
recta inicial (sin que varen los precios).
Las restricciones presupuestarias

Vestido
(unidades Un aumento de
semanales) la renta desplaza la
80 recta presupuestaria
hacia fuera.

60
Una reduccin de
la renta desplaza la
40 recta presupuestaria
hacia dentro.

20 L3
(I = L1 L2
40$) (I = 80$) (I = 160$) Alimentos
0 40 80 120 160 (unidades semanales)
Las restricciones presupuestarias

Los efectos de las variaciones de la

renta y de los precios
Las variaciones de los precios:
Si el precio de un producto aumenta, la
recta presupuestaria rota hacia dentro, en
torno a otro bien de las coordenadas en el
origen.
Las restricciones presupuestarias

Los efectos de las variaciones de la

renta y de los precios
Las variaciones de los precios:
Si el precio de un producto disminuye, la
recta presupuestaria se desplaza hacia
fuera, en torno en torno a otro bien de las
coordenadas en el origen.
Las restricciones presupuestarias

Vestido Una subida del

(unidades
precio de los alimentos
semanales)
a 2,00 dlares vara la
pendiente de la recta
presupuestaria y
rota hacia dentro.
Una reduccin del
40 precio de los alimentos
a 0,50 dlares vara la
pendiente de la recta
presupuestaria y
rota hacia fuera.
L3 L1 L2
(PA = 1) (PA = 1/2)
(PA = 2) Alimentos
40 80 120 160 (unidades semanales)
Las restricciones presupuestarias

Los efectos de las variaciones de la

renta y de los precios
Las variaciones de los precios:
Si el precio de los dos bienes sube, pero
no vara la relacin entre los dos precios,
la pendiente seguir siendo igual.
Las restricciones presupuestarias

Los efectos de las variaciones de la

renta y de los precios
Las variaciones de los precios:
Sin embargo, la recta presupuestaria se
desplazar hacia dentro de tal manera
que la nueva recta presupuestaria sea
paralela a la antigua.
Las restricciones presupuestarias

Los efectos de las variaciones de la

renta y de los precios
Las variaciones de los precios:
Si el precio de los dos bienes baja, pero
no vara la relacin entre los dos precios,
la pendiente seguir siendo igual.
Las restricciones presupuestarias

Los efectos de las variaciones de la

renta y de los precios
Las variaciones de los precios:
Sin embargo, la recta presupuestaria se
desplazar hacia fuera de tal manera que
la nueva recta presupuestaria sea
paralela a la antigua.
La eleccin de los consumidores
Los consumidores eligen una
combinacin de bienes con la idea de
maximizar la satisfaccin que reportan,
dado el presupuesto limitado con que
cuentan.
La eleccin de los consumidores
La cesta de mercado maximizadora
debe satisfacer dos condiciones:

1) Debe encontrarse en la recta

presupuestaria.

2) Debe suministrar al consumidor la

combinacin de bienes y servicios por
la que muestra una preferencia mayor.
La eleccin de los consumidores

Recuerde, la pendiente de una curva de

indiferencia es:
V
RMS
A
La pendiente de la recta presupuestaria es:
PA
Pendiente
PV
La eleccin de los consumidores
Por lo tanto, se puede decir que la
satisfaccin se maximiza en el punto en
el que:

PA
RMS
PV
La eleccin de los consumidores
Se puede decir que la satisfaccin se
maximiza cuando la relacin marginal
de sustitucin (de A por V) es igual a la
relacin de precios (entre A y V).
La eleccin de los consumidores
Vestido PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
(unidades
semanales) El punto B no maximiza
la satisfaccin porque
40 la RMS (-(-10/10) = 1
es mayor que la relacin
de precios (1/2).
B
30
-10V
Recta presupuestaria
20

U1
+10A
Alimentos
0 20 40 80 (unidades semanales)
La eleccin de los consumidores
PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
Vestido
(unidades
semanales)
40

D No se puede alcanzar
30 la cesta de mercado D,
teniendo en cuenta la recta
presupuestaria actual.

20
U3

Recta presupuestaria

Alimentos
0 20 40 80 (unidades semanales)
La eleccin de los consumidores
PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
Vestido
(unidades En la cesta de mercado C,
semanales) la recta presupuestaria y la
40 curva de indiferencia son
tangentes y no es posible
alcanzar un nivel de
satisfaccin mayor.
30

C
20 en C:
RMS =PA/PV = 0,5

U2
Recta presupuestaria
Alimentos
0 20 40 80 (unidades semanales)
La eleccin de los consumidores
Una
Una solucin
solucin de
de esquina
esquina
Una solucin de esquina se da cuando
un consumidor compra cantidades
extremas, dentro de una clase de
bienes.
Cuando las curvas de indiferencia son
tangentes al eje de abscisas y al eje de
ordenadas.
RMS no es igual a PA/PB.
Una solucin de esquina
Yogur
(copas
mensuales)
A Existe una solucin de
esquina en el punto B.
U1 U2 U3

B Helado (copas mensuales)

La eleccin de los consumidores
Una solucin de esquina:
En el punto B, la RMS del yogur por helados
es mayor que la pendiente de la recta
presupuestaria.
Estadesigualdad sugiere que si el
consumidor tuviera ms yogur al que
renunciar, lo intercambiara por ms helado.
Sinembargo, no hay ms yogur al que
renunciar, ya que el consumidor est
consumiendo todo el helado.
La eleccin de los consumidores
Una solucin de esquina:
Cuando surge una solucin de esquina,
la RMS del consumidor no es
necesariamente igual a la relacin de
precios.

Este ejemplo se puede expresar de la

siguiente forma:
RMS PHelado / PYogur
La eleccin de los consumidores
Una solucin de esquina:
Si la RMS es significativamente mayor que
la relacin de precios, una pequea
disminucin del precio del yogur no altera
la cesta de mercado del consumidor.
La preferencia revelada
Se pueden averiguar las preferencias
de un consumidor, si conocemos las
decisiones que ha tomado y si tenemos
informacin sobre un nmero suficiente
de decisiones que se han tomado
cuando han variado los precios y la
renta.
La preferencia revelada:
dos rectas presupuestarias
Vestido I1: Elige C en lugar de B,
(unidades l1
semanales) revelando que prefiere la C a la B.
l2: Elige B en lugar de D,
revelando que prefiere la B a la D.
l2

B
D

Alimentos (unidades semanales)

La preferencia revelada:
dos rectas presupuestarias
Vestido
(unidades l1
semanales) Se prefieren todas
las cestas de mercado
del rea sombreada
l2 de rosa a C.

B
D
Se prefiere B a todas
las cestas de mercado del
rea de color verde.

Alimentos (unidades semanales)

La preferencia revelada:
dos rectas presupuestarias
I3: elige E, lo que revela que la prefiere a C.
Vestido
(unidades l3
semanales)
Todas las cestas de
mercado del rea de color
E rosa se prefieren a C.
l1

l4
C
l2
B F
C se prefiere a todas
I4: elige F, lo que revela
las cestas de mercado
del rea en verde. que la prefiere a C.
Alimentos (unidades semanales)