Derecho Empresarial

SIGNOS
DISTINTIVOS
REGISTRO DE MARCAS
En la vida cotidiana nos encontramos con una
cantidad innumerable de signos que distinguen
productos o servicios de diversos empresarios.
 QU ES UNA MARCA?

Una marca es un signo que permite diferenciar los

productos o servicios de una empresa de los de
las dems.
 JOYERAS

RESTAURANTES
BEBIDAS GASEOSAS

PRENDAS DE VESTIR
QU PUEDE CONSTITUIR UNA MARCA?

Palabra o combinaciones de palabras.

Ejemplo:

FANTA, para distinguir bebidas gaseosas.

KIDS MADE HERE, para distinguir prendas de vestir.

CLNICA CAYETANO HEREDIA, para distinguir

servicios mdicos.
Imgenes, figuras, smbolos, grficos,
logotipos, etiquetas, emblemas y escudos.
Letras y nmeros.
Forma de los productos, sus envases o
envolturas envolturas.
Un color delimitado por una forma, o una
combinacin de los mismos.
 PARA QU SIRVEN LAS MARCAS?

Para permitir a los consumidores identificar el

producto de una empresa, a fin de distinguirlo de
productos iguales o idnticos de la competencia.
distinguen calzado:

distinguen vehculos:
Importancia de la marca y su registro:

Las marcas desempean un papel primordial en

las estrategias de desarrollo y comercializacin,
permitiendo proyectar la imagen y reputacin de
los productos ante los consumidores.

La imagen y reputacin de una empresa inspiran

confianza, lo que a su vez constituye la base
de una clientela leal y potencia el valor de la
empresa.
La marca tiene como finalidad captar y consolidar
clientela.

Con frecuencia los consumidores se pegan a

ciertas marcas, sobre la base de la predileccin
por una serie de cualidades o caractersticas
inherentes a los productos que llevan esas
marcas.
Con esmero representa un valioso activo
empresarial.

Ejemplo:
Estas marcas superan los 50,000 millones de
dlares.
 ES OBLIGATORIO REGISTRAR
UNA MARCA?

No es obligatorio. Tampoco es un requisito

para iniciar sus actividades comerciales; sin
embargo, el registro le otorga seguridad
jurdica para que pueda desenvolverse en el
mercado.
 POR QU SE DEBEN PROTEGER
LAS MARCAS?

El registro de una marca otorga a su titular el

derecho exclusivo de impedir que terceros
comercialicen productos idnticos o similares con
la misma marca o utilizando una marca similar
que pueda crear confusin.
Qu tipos de marcas existen?

1. Marcas tradicionales

Marca denominativa: Colgate

Marca denominativa con grafa especial:

Marca figurativa:

Marca Mixta:
2. Marcas no tradicionales

Marcas auditivas o sonoras

Marcas tridimensionales
Marcas olfativas
Marcas gustativas
Marcas tctiles
Cul es el plazo de vigencia de la marca?

El registro otorga el derecho al uso exclusivo de

una marca, por un periodo de 10 aos,
renovables.
Se puede utilizar una marca
sin registrarla?

S, pero no tiene proteccin.

y corres el riesgo de que
otra persona la utilice y
registre a su nombre.
No es registrable la marca, cuando hay
riesgo de confusin con una marca ya
registrada

* Se afectara el derecho de un tercero.

Riesgo de confusin:

- Similitud de las marcas

- Vinculacin de productos y/o servicios
Riesgo de confusin:

Vestidos de deporte y ropa Prendas de vestir,

sport, zapatos, calzones calzado,
cortos, camisetas, pantalones, artculos de sombrerera
trajes de malla y calcetines.
(MARCA REGISTRADA) (MARCA SOLICITADA)
 LEMA COMERCIAL

Es una palabra, frase o leyenda que sirve para

publicitar una marca.

Tambin es conocido como eslogan

Bassat afirma que el eslogan es a la publicidad como el

Aria a la pera: "Corto y memorable; profundo y
brillante; simple y nico; impactante, perdurable,
creble y relevante" (Bassat, 1993: 127).
 Rexona no te abandona y te da la confianza
necesaria para enfrentar los desafos del da.

El slogan muestra la caracterstica del producto:

proteccin contra el sudor y mal olor; es tambin
una motivacin para el consumidor.
 Breve (3 palabras)
Simplicidad:
transmite la idea de
proteccin y
confianza.
Incide en el pblico
femenino joven.
No existe abuso del
sustantivo.
Capacidad de

atraccin: interesa al
consumidor.
LA BEBIDA DEL SABOR NACIONAL

LA CONFIANZA GENERA CONFIANZA

 NOMBRE COMERCIAL

Es un signo que identifica una actividad econmica,

una empresa o un establecimiento mercantil.
Una empresa puede tener varios nombres
comerciales.
Es diferente a la razn social o denominacin
social de la persona jurdica.
Ejemplo:
El derecho exclusivo se adquiere por su primer uso
en el comercio.
Trmino de la proteccin: cuando se deja de usar o
cuando cesan las actividades de la empresa o del
establecimiento que lo usa.
El registro es declarativo. Brinda proteccin por 10
aos renovables.

Servicios legales:
Notaria Reyna
Guevara

Transferencia: Slo podr realizarse conjuntamente con la

empresa o establecimiento con el cual se vena usando el
nombre comercial.
 No son registrables:

- Cuando sea contrario a la moral o al orden pblico.

Si causa confusin en el pblico sobre la identidad,
naturaleza, actividades, giro comercial u otro
aspecto de la empresa o establecimiento designado
con el nombre comercial.
Si su uso causa confusin sobre la procedencia
empresarial, origen u otras caractersticas de los
productos o servicios que la empresa produzca o
comercialice.
Cuando ya exista un registro anterior.
En Mxico en 2009 se present la solicitud
a registro de la marca mixta Cocaine
Energy Drink bajo el expediente numero
1017919 y en el IMPI fue negada,
manifestando que el registro de esta marca
supondra un uso en contra del orden
pblico y las buenas costumbres
CABRON APPAREL INC. trademark by THE CABRON FAMILY
HOLDINGS, INC. in LOS ANGELES, 90022

CABRON APPAREL INC.

THE CABRON FAMILY HOLDINGS, INC.
Clothing, sportswear, namely pants, jeans, sweaters, sweatshirts,
hooded sweatshirts, sweatpants, T-shirts, shorts, jackets, shirts,
sports shirts, polo shirts, tank tops, socks, hats, baseball caps,
visors, sneakers, shoes, flip flops, sandals, belts, belt buckles