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PUC - CAMPINAS

CENTRO DE LINGUAGEM E COMUNICAO


FACULDADE DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Disciplina: Pesquisa em Comunicao I


3 semestre PPMKT
Captulo 1 - A PESQUISA CIENTFICA
Prof. Mrcio Antnio Brs Roque

PESQUISA CIENTFICA
um procedimento reflexivo sistemtico,
controlado e crtico, que permite descobrir
novos fatos ou dados, relaes ou leis, em
qualquer campo do conhecimento. A pesquisa,
portanto, um procedimento formal, com
mtodo de pensamento reflexivo, que requer
um tratamento cientfico e se constitui no
caminho para conhecer a realidade ou para
descobrir verdades parciais.
(Ander-EGG, 1978:28)

PESQUISA CIENTFICA
O QUE MOTIVA A REALIZAO DE UMA
PESQUISA CIENTFICA A DVIDA, A
NECESSIDADE DE NOVOS
CONHECIMENTOS ORIUNDOS DO SENSO
COMUM OU COMO UMA APRIMORAO
DOS CONHECIMENTOS CIENTFICOS.

Caractersticas do Mtodo de
Pesquisa Cientfica

Baseia-se nas 3 fases de qualquer


trabalho Cientfico:
Identificao de um problema
Formulao de uma Hiptese
Verificao da validade da Hiptese.

Caractersticas do Mtodo de
Pesquisa Cientfica

Essas 3 fases situam o alcance e os


limites da investigao:
O que se deseja encontrar ?
HIPTESE GERAL
Como encontrar ?
HIPTESE OPERACIONAL
Onde encontrar ?
ESCOLHA DA AMOSTRA

ETAPAS DO
TRABALHO
CIENTFICO

ESCOPO E LIMITES
DA INVESTIGAO
O que se deseja
encontrar ?

IDENTIFICAO
DO PROBLEMA

HIPTESE GERAL

FORMULAO
DE UMA HIPTESE

VERIFICAO DA
VALIDADE DA
HIPTESE

Como encontrar ?

HIPTESE
OPERACIONAL

Onde encontrar ?

ESCOLHA DA
AMOSTRA

ESCOPO E LIMITES
DA INVESTIGAO

ETAPAS DO PROCESSO DE
PESQUISA CIENTFICA
(Marconi & Lakatos)

O que se deseja
encontrar ?

HIPTESE GERAL

Como encontrar ?

HIPTESE
OPERACIONAL

1. Seleo do tpico ou problema


para a investigao
2. Definio e diferenciao do
problema
3. Levantamento de hipteses de
trabalho
4. Coleta, sistematizao e
classificao dos dados
4. Coleta, sistematizao e
classificao dos dados

Onde encontrar ?

ESCOLHA DA
AMOSTRA

5. Anlise e interpretao dos


dados
7. Relatrio do resultado da

ESCOPO E LIMITES
DA INVESTIGAO

ETAPAS DO PROCESSO DE
PESQUISA CIENTFICA
(Boyd & Westfall)

1. Formular o problema

HIPTESE GERAL

2. Determinar as fontes de
informao

O que se deseja
encontrar ?

Como encontrar ?

HIPTESE
OPERACIONAL

3. Preparar os instrumentos de
coleta de dados
4. Projetar a Amostra
5. Coletar a informao em campo
6. (Editar, codificar, tabular)
Analisar os dados

Onde encontrar ?

ESCOLHA DA
AMOSTRA

7. Relatrio do resultado da
pesquisa

ETAPAS DO PROCESSO DE
PESQUISA CIENTFICA

ANTE-PROJETO DE
PESQUISA CIENTFICA

1. Seleo do tpico ou
problema para a investigao

1. Definio do Tema /
2. Definio e diferenciao do Problema de pesquisa
problema
3. Levantamento de hipteses
de trabalho

2. Hipteses e Justificativa

4. Coleta, sistematizao e
classificao dos dados

3. Levantamento Bibliogrfico /
Referencial Terico

4. Coleta, sistematizao e
classificao dos dados
5. Anlise e interpretao dos
dados
7. Relatrio do resultado da
pesquisa

4. Recursos Metodolgicos

5. Cronograma de Trabalho

ETAPAS DO PROCESSO DE
PESQUISA CIENTFICA
1. Formular o problema

PLANEJAMENTO DE
PESQUISA (MERCADO)
INTRODUO
Captulo I - OBJETIVOS

2. Determinar as fontes de
informao
3. Preparar os instrumentos
de coleta de dados
4. Projetar a Amostra

Captulo II - METODOLOGIA
1. Instrumental
2. Coleta de dados em campo
3. (Tabulao) Anlise dos
Dados

5. Coletar a informao em
campo

Captulo 3 - AMOSTRAGEM
1. Universo

6. (Editar, codificar, tabular)


Analisar os dados

2. Mtodo de Seleo e
Tamanho da Amostra
3. Composio da Amostra
Captulo 4 - Cronograma

7. Relatrio do resultado da
pesquisa

Captulo 5 - Valor do
Investimento e Forma de
Pagamento

PLANEJAMENTO DA PESQUISA
1. Preparao da Pesquisa

Deciso

Especificao dos objetivos

Elaborao de um Esquema

Constituio de uma equipe de trabalho

Levantamento de recursos e Cronograma

PLANEJAMENTO DA PESQUISA
2. Fases da Pesquisa
Escolha do tema
Levantamento de dados
Formulao do Problema
Definio dos termos
Construo de Hipteses
Indicao de Variveis
Delimitao da Pesquisa
Amostragem
Seleo de Mtodos e Tcnicas
Organizao do Instrumental de Pesquisa
Teste de instrumentos e procedimentos

PLANEJAMENTO DA PESQUISA
3. Execuo da Pesquisa

Coleta dos Dados

Elaborao dos Dados

Anlise e Interpretao dos Dados

Representao dos Dados: Tabelas e Grficos

Concluses

4. Relatrio da Pesquisa

PROJETO DE PESQUISA
CIENTFICA
O desenvolvimento de um Projeto de Pesquisa
compreende seis passos bsicos:
1. Seleo do tpico ou problema para a investigao
2. Definio e diferenciao do problema
3. Levantamento de hipteses de trabalho
4. Coleta, sistematizao e classificao dos dados
5. Anlise e interpretao dos dados
6. Relatrio do resultado da Pesquisa

PROCESSO DE PESQUISA
Sob outro ngulo (Boyd & Westfall), o processo de
pesquisa, numa perspectiva mais imediatista e
voltada ao mundo do trabalho, envolve sete passos
interligados:
1. Formular o problema
2. Determinar as Fontes de Informao
3. Preparar os instrumentos de coleta de dados
4. Projetar a Amostra
5. Coletar a informao em campo
6. (Editar, codificar, tabular)Analisar os dados
7. Relatrio do resultado da Pesquisa