LA PASIN ES UN NEGOCIO Y LOS

LOS AFICIONADOS LOS CLIENTES

MARKETING DEPORTIVO

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MARKETING DEFINICIN

Cuando hablamos de marketing nos referimos al conjunto de tcnicas y practicas

dirigidas a la comercializacin y distribucin de productos o servicios, su finalidad es
satisfacer a los consumidores de acuerdo con sus necesidades.
Esta disciplina sugiere 4 puntos de partida conocidas como el marketing mix o las
4ps

Actualmente se habla de tecnomarketing, de marketing sensorial, de

neuromarketing, de marketing olfativo, y de igual manera en el mbito deportivo, el
Precio ha tenido granPlaza
marketing
incidencia, por su importante papel tanto social como
econmico.
Producto

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Promocin

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QU ES MARKETING
DEPORTIVO?
El marketing deportivo (o marketing de deportes) es
una disciplina que basa en la aplicacin de tcnicas de
comercializacin comunicacin y distribucin al mbito
del deporte

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TRES TIPOS DE MARKETING DEPORTIVO

Teniendo en cuenta su naturaleza, podemos dividir el marketing deportivo
en cuatro sub-disciplinas:

Marketing de eventos deportivos

Marketing de deporte en general
Marketing de productos o servicios
deportivos
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 Objetivos:
Comunicar y
promocionar el evento
deportivo
Dar visibilidad y
retorno a los
patrocinadores y
marcas que han
invertido y apostado por
el evento.
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Marketing de eventos
deportivos
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 Esta tipologa se fundamenta

en la emisin de mensajes
genricos que suelen apelar a
los beneficios asociados a la
practica del deporte, as como
tambin suele ir de la mano
de la difusin de los buenos
hbitos alimentarios.

Marketing de deporte
en general
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Marketing de
productos o
servicios deportivos:
Se trata de promover la venta de otros productos a travs del deporte.
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MARKETING DEPORTIVO FUTBOL

El futbol es el deporte mas popular en el mundo, contado anualmente con
un promedio de 3,5 billones de personas que lo ven alrededor del mundo y
generando ingresos anuales de 20,000 millones de euros

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INGRESOS DE LOS CLUBES 2016

POSICIN

CLUB

LIGA

INGRESOS
Da del
partido

Transmisi
n

Merchandisin
g

Total

Real Madrid FC

La Liga

129,8

199,9

247,3

577

FC Barcelona

La Liga

116,9

199,8

244,1

560,8

Manchester
United

Premier Ligue

114

141

263,9

519,5

Paris SaintGerman

Ligue 1

78

105,8

297

480,8

Bayer Munich

Bundesliga

89,8

106,1

278

474

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SPORT MARKETING, UN CAMPO EN CONSTANTE

EVOLUCIN
Si bien elmarketing deportivoest experimentando un
crecimiento exponencial en estos ltimos aos, an queda mucho
campo por recorrer, y entidades y marcas deben apostar
claramente por aprovechar las sinergias entre ambos campos.

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BIBLIOGRAFIA
https://blogmarketingdeportivo.com/2013/12/03/marketing-deportivo/

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