ESTRATEGIAS CORPORATIVAS:

GRUPO CORONA
G E S T I N E S T R AT G I C A
A L E X A N D RA A RA N G O J A RA M I L LO
J H O N ATA N J AV I E R C O G O L LO A R R I E TA
M A R I A A L E J A N D RA A G U D E LO F RA N C O

CAMPO DE ACTIVIDAD

Corona es una multinacional colombiana con 135 aos de historia empresarial.

Es lder en el sector de la remodelacin y la construccin en Colombia y un
slido competidor en otros pases.
Cuenta con 19 plantas de manufactura en Colombia, 3 en Estados Unidos, 3 en
Centro Amrica, 3 en Mxico y una en Brasil, as como con una oficina de
suministros globales en China y una comercializadora en Mxico.

ESTRATEGIAS DE DIVERSIFICACIN

1960: Se cre Mancesa, dedicada a la produccin de sanitarios, en 1963 surgi

Grifos y Vlvulas Grival y en 1969 la compaa comenz a exportar sus
productos a nuevos mercados.
1994: Corona se asocia con Sodimac de Chile para desarrollar la cadena
Homecenter y Constructor en Colombia, dedicadas a la comercializacin de
productos para el mejoramiento del hogar y la construccin.
2001: Se crea Lomesa, una empresa para la distribucin de vajillas en Mxico.
2015:Viste Tu Casa es un modelo de negocio inclusivo desarrollado por Corona
Colcermica que comercializa productos en comunidades de bajos recursos.

CIPALES UNIDADES ESTRATGICAS

1. Dedicada a la fabricacin y comercializacin de
DE NEGOCIO
productos que conforman soluciones integrales
para Baos, oficinas, etc.
2. Est compuesta por dos divisiones: Insumos
Industriales y Materiales & Pinturas.
3. Fabrica y comercializa aisladores para las
empresas y distribuidores del sector de energa
elctrica.
4. Es uno de los fabricantes ms antiguos y
reconocidos
de
locera
de
Colombia
y
Latinoamrica.

SODIMAC
COLOMBIA

5. Comercializa soluciones para pisos, baos y

cocinas y ofrece diseo asequible para todos los
gustos.
6. Empresa colombo chilena con 24 aos de

SINERGIAS QUE DESARROLLA EL GRUPO

ENTRE SUS DIFERENTES NEGOCIOS.

En Corona disean y gestionan las relaciones con sus principales grupos de

inters a partir de un Sistema de Relacionamiento. ste se fundamenta en los
espacios de dilogo que llamados Corona Es Tu Casa.
El propsito es tener un relacionamiento estratgico fomentando relaciones
constantes y sistemticas, con el fin de gestionar proyectos en beneficio de las
comunidades, aumentar sus impactos y generar valor compartido.

ROLES QUE DESEMPEA LA OFICINA CENTRAL

O EMPRESA MATRIZ DENTRO DEL GRUPO

La oficina central busca crear valor para el conjunto de la empresa de tal forma
que los resultados globales sean superiores a la suma de los resultados que
tendran los negocios individuales.
Planificar y asignar recursos
Controlar y auditar los resultados
Proveer servicios centrales

NIVEL DE INTEGRACIN VERTICAL DEL

GRUPO
Insumos
industriales
Corona
(Produccin)

FABRICACIN (Con
material primas
producidas porl a UE
Insumos, materiales
y pintura.

Materiales &
Pinturas Corona
(Comercializaci
n)

COMERCIALIZACIN
(Baos, Cocinas y
Revestimientos
para hogares,
oficinas,
establecimientos
comerciales e
institucionales.)

VAJILLAS
CORONA

FABRICACIN (Con
material primas
producidas porl a UE
Insumos, materiales y
pintura.

ALMACENES
CORONA.
(Hipercentro
corona, tiendas
cermicas
corona y
corona centro
de inspiracin.)

COMERCIALIZACIN
(Baos, Cocinas y
Revestimientos para
hogares, oficinas,
establecimientos
comerciales e
institucionales.)

ESTRATEGIAS DE SANEAMIENTO O
REESTRUCTURACIN

Una de las principales reestructuraciones surge con el cambio de presidencia en

el 2011.
Carlos Enrique Moreno incorpor a la estrategia de negocios de Corona el
concepto de desarrollo sostenible a travs de la triple cuenta de resultados, es
decir, la Organizacin est comprometida con la generacin de valor compartido
con sus grupos de inters en trminos econmicos, sociales y ambientales.

TRAVS DE FUSIONES Y
ADQUISICIONES.

CORONA EN MXICO: Durante el 2015 se formaliz el acuerdo para adquirir la

totalidad de la participacin accionaria de Sanitarios Lamosa perteneciente al
Grupo Lamosa en Mxico.
CORONA INCURSIONA EN EL NEGOCIO DE CEMENTO EN COLOMBIA: Cerramos un
acuerdo con el grupo cementero espaol Cementos Molins para desarrollar de
manera conjunta el negocio de produccin y venta de cemento en Colombia.

ALIANZAS ESTRATGICAS

En 2011 Corona celebra sus 130 aos. Se cierra una alianza estratgica con
Eternit Brasil para desarrollar conjuntamente el negocio de produccin y
comercializacin de sanitarios y lavamanos en Brasil.
En 2013, Corona y Vista Alegre, reconocida multinacional portuguesa, firman un
acuerdo con el cual Vajillas Corona se convierte en su distribuidor exclusivo en
Colombia de la lnea institucional.
En 2015, Se realiz un acuerdo con la empresa espaola Cementos Molins para
la produccin y comercializacin de cemento en Colombia