Franchising = franquicia

Marca de
franquicia
s.!!

co

Concept
o:
*La franquicia es un tipo de negocio
comercial que se ha ido extendiendo y
desarrollando con rapidez que traen
beneficios y ventajas para las personas que
optan por este tipo de negocio. Se les
denomina (franquiciante o franquiciador) es
el titular de una marca o propiedad
industrial, asi como del conocimiento
particular (know hown) "saber cmo hacer
algo pronto y bien hecho" que tiene mucho
que ver con la fabricacin ,distribucin,

Caractersticas:
El contrato es la pieza fundamental .
Concesin del uso de marca registrada. La fortaleza y solidez de una
red de franquicias se apoya en la imagen de marca homognea que se
transmite al pblico en general a travs de todos y cada uno de los
centros (logotipos, adecuacin y decoracin, rtulos y signos
distintivos). Esta imagen de marca proporciona adems reconocimiento
delante de futuros clientes.
Trasmisin del conjunto de saberes y experiencias que constituyen el
Saber-hacer(Know-howConcesin de una exclusividad territorial y
tiempo de duracin de la misma.
Definicin de los parmetros econmicos de acceso a la red de
franquicia: canon de Que el objeto de la franquicia sea unconcepto de
negocio original, reproducible de manera homognea y durable en el
tiempo.
Formacin inicial completa y amplia del franquiciado y su personal. El
franquiciador actuar como gua y asesor en los inicios de la actividad,
apoyando al franquiciado en la seleccin, adecuacin y decoracin del
local, proporcionndole herramientas de comunicacin y, en definitiva,
solucionando cualquier problema que surgiera.
Servicio de atencin y asistencia continuada a los franquiciados.
Finalmentedefinir lo que constituir el "package", que se trata dela

Ventajas

Reduccin de riesgos e incertidumbres al ser propietario de un negocio

acreditado con resultados probados.
Obtencin y acceso a experiencia, tecnologa y (know-how).
Formacin y capacitacin inicial y asistencia y soporte continuados.
Mtodos operativos, administrativos y comerciales respecto a bienes y servicios.
Zona de exclusividad.
Acceso a herramientas y programas de marketing y publicidad.
Sistemas administrativos de control y evaluacin.
Acceso a investigacin y desarrollo de nuevas metodologas y tecnologas
incorporadas al negocio.
Acceso a economas de escala.
Incremento de un prestigio personal al involucrarse en una red de negocios
posicionada.
Diversificacin de inversiones o recursos y acceso a esquemas de autoempleo.
Acceso a una inversin rentable y de bajo riesgo.

Desventajas:
Pago de derechos de entrada y royalties.
No es propietario de la marca.
Las principales decisiones las toma el franquiciante, limitando
su posibilidad de innovar y actuar de forma independiente.
Normas y directrices estratgicas impuestas y apegadas a los
manuales.
Supervisin y vigilancia por parte del franquiciante.
Su xito se encuentra vinculado al xito o actuacin del
franquiciante y de otros franquiciarios.
Limitacin de recursos econmicos para el caso de
contingencias o requerimientos adicionales de capital de
trabajo.
Seleccin de un giro o sector no adecuado o afin a sus
aspiraciones personales.

clases
Franquicia Activa:
Es aquella que el franquiciador exige a sus franquiciados que sean los que
personalmente gestionen y estn al frente de sus establecimientos.
Franquicia de produccin:
Es donde el franquiciador, adems de ser el titular de la marca, fabrica los
productos que comercializa en sus establecimientos franquiciados.
Franquiciador de servicios:
Es la explotacin de un determinado servicio cuya frmula original es propiedad
del franquiciador, quien la transmite a sus franquiciados.
Franquicia de distribucin:
El franquiciador acta como intermediario en las compras, selecciona productos
que son fabricados por otras empresas y los distribuye a travs de sus puntos
de venta.
Franquicia por conversin:
Se trata de aquellos acuerdos en los que un negocio ya establecido accede a
una misma cadena de franquicia, adoptando las caractersticas de la misma
relativas a imagen, el nombre comercial, publicacin conjunta, etc.
Franquicia individual:
Es dada por el propietario de una franquicia master o por el franquiciante inicial
a un inversionista individual para el manejo y operacin de un solo
establecimiento, de un rea determinada.

Franquicia master:
Es el resultado de exportar una franquicia de su pas de origen a otro a travs de la
presencia de un master franquiciado, a quien el franquiciador dueo de la marca vende
los derechos de sus franquicias para que los desarrolle en un pas destino.
Plurifranquicias:
El franquiciado gestiona franquicias diferentes que normalmente suelen ser
complementarias y no competitivas. Se trata del caso de franquiciados que asumen
explotacin de destinos puntos de venta en distintas cadenas de franquicias.
Franquicia mltiple:
A travs de este tipo de contrato se ceden los derechos de abrir varios establecimientos
en un rea geogrfica definida a un solo franquiciado el cual es obligado a operarlos sin
ceder los derechos adquiridos a un tercero.
Franquicia de crner:
Es aquella que se desarrolla dentro de otro establecimiento comercial, con un espacio
franquiciado donde se venden los productos y se prestan los servicios del franquiciador
de acuerdo con sus especificaciones.
Franquicia de formato de negocio:
En este tipo, el franquiciador le ofrece al franquiciado que ha sido estandarizado hasta en
el ms mnimo detalle y reducido a manuales de tal manera que en conjunto con las
asistencias del franquiciador, le permiten al franquiciado operar de manera exacta.
Franquicia de marca o de primera generacin:
Corresponde bsicamente a las licencias de marca. El franquiciante solamente otorga
derechos d uso de una marca, diseo y dibujo industrial al franquiciado por una
contraprestacin financiera establecida y por solo una vez si es un diseo o moda
temporal.