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Comunicacin : El Afiche
Publicitario y La
Propaganda
DENOTACIN Y CONNOTACIN:
El significado bsico y directo de un
signo recibe el nombre de denotacin.
La connotacin constituye un valor
semntico adicional del signo dado por la
valoracin social o afectiva del mismo.
1) Las tortugas tienen un caparazn que
las protege Valor denotativo
2) Aprense las tortugas, que vamos
atrasados! Valor connotativo.
ASOCIADA AL
PROPSITO
EJEMPLO
EMOTIVA
EMISOR
Comunica estado
emocional del
emisor.
Vacaciones al fin!
Qu felicidad!
CONATIVA
RECEPTOR
Aspira a influir
sobre la conducta
del
receptor.
Venga de
inmediato!
Maneje con cuidado.
POTICA
MENSAJE
Pone el acento en el
cmo del
mensaje.
REFERENCIAL
CONTEXTO
Se focaliza en el
contenido
informativo.
Valparaso
amanecer cubierto
y con lluvia.
METALINGSTICA
CDIGO
Se refiere al cdigo
que emplea.
La funciona como
artculo o
pronombre.
FTICA
CANAL
Abre, verifica ,
mantiene y cierra el
canal.
Al!
Me escuchas?
Chao.
El Afiche Publicitario
La publicidad: Sistema de
comunicacin que persuade
de algo al receptor. Conjunto
de tcnicas y mtodos que
permiten la comunicacin
entre el anunciante que vende
o presta un servicio con el
receptor social al que est
destinado.
Finalidad: informar, persuadir
e incitar a los receptores a
consumir.
La Propaganda
La propaganda se mueve en el plano
de las ideas, las creencias, la visin de
mundo.
Su expresin ms conocida es la
propaganda poltica, que propone al
receptor un concepto de sociedad,
estilos de convivencia ciudadana,
formas de resolver problemas
comunes, etc., facilitando promover su
adhesin.
Actividad
Responde las siguientes preguntas:
1. Qu es un afiche? Responde con tus
propias palabras.
2. Qu es propaganda? Responde con tus
propias palabras.
3. En qu se diferencia el afiche publicitario
y la propaganda?
4. Qu funcin (es) del lenguaje se
presentan en el afiche y en la propaganda?
5. Qu tipos de lenguaje se presenta en el
afiche y en la propaganda?
Actividad
Ahora que ya sabes las caractersticas
de la propaganda y el afiche
publicitario debers tratar de reconocer
la connotacin y denotacin, tambin
cul es el mensaje que pretende
entregar.
Resumen
Gneros
Funciones
Periodstico
Informar
Interpretar
hechos
Generar opinin
Publicidad
Promover la
venta de bienes
y servicios
Propaganda
Inducir
adhesin
ideolgica
Ejemplos
Gracias por su
Atencin